关于对现有文创产品态度的调查问卷

第一部分：竞品调研（品类、外观、功能、交互形式）

1. 您平时关注或购买过以下哪些类型的文创产品？（多选）【多选题】

A. 博物馆/美术馆联名周边（如故宫、大英博物馆等）

B. 旅游纪念品/城市伴手礼

C. 动漫/游戏/影视IP衍生品

D. 非遗/传统手工艺创新产品

E. 品牌跨界联名文创（如咖啡、服饰品牌）

F. 其他

2. 您购买文创产品时，最看重它的哪个属性？（单选）

A. 外观设计（颜值高、有创意）

B. 文化内涵（故事性、文化底蕴）

C. 实用功能（日常能用得上）

D. 价格合理（性价比高）

E. 社交属性（适合拍照发朋友圈/送人）

3. 您认为目前市面上的文创产品在外观设计上存在什么问题？（多选）【多选题】

A. 同质化严重，缺乏新意

B. 设计过于花哨，不实用

C. 审美不符合年轻人喜好

D. 缺乏地域特色或文化深度

E. 挺好的，没什么问题

4. 您比较偏好哪种风格的文创产品外观？

5. 您希望文创产品具备哪些实用功能？（多选）【多选题】

A. 办公文具（本子、笔、胶带）

B. 生活家居（杯子、帆布袋、抱枕）

C. 数码周边（手机壳、充电宝、鼠标垫）

D. 装饰摆件（盲盒、挂件、摆件）

E. 穿戴配饰（丝巾、首饰、帽子）

6. 您是否体验过具有“互动性”的文创产品？（如DIY拼装、AR扫码互动、解谜书等）

A. 体验过，觉得很有趣

B. 体验过，但感觉一般

C. 没体验过，但感兴趣

D. 没体验过，也不感兴趣

7. 如果文创产品加入互动形式，您最希望是哪种？

A. 动手DIY（如拼图、涂色、手工制作）

B. 科技互动（如AR/VR、扫码听讲解）

C. 社交互动（如盲盒交换、线上打卡）

D. 不需要互动，好看就行

第二部分：用户调研（消费群体、需求、能力、心理、行为）

8. 您购买文创产品的主要目的是什么？（多选）【多选题】

9. 您通常通过什么渠道购买文创产品？（多选）【多选题】

A. 线下实体店（博物馆、景区、书店）

B. 电商平台（淘宝、京东、拼多多）

C. 社交媒体（小红书、抖音、微店）

D. 展会/市集

E. 代购

11.

11. 如果您非常喜欢某款文创产品，但价格超出了您的预算，您会怎么做？

A. 咬牙买下

B. 寻找平替或等打折

C. 放弃购买

D. 视情况而定

12.

12. 您认为目前文创产品在价格方面存在什么问题？（单选）

A. 价格虚高，性价比低

B. 价格合理，符合预期

C. 价格两极分化严重

D. 不太关注价格

14.

14. 您会因为什么原因“复购”同一品牌的文创产品？（多选）【多选题】

15.

15. 您通常会在什么场景下决定购买文创产品？（单选）

A. 看到实物觉得好看就买

B. 提前做攻略，有目标地买

C. 朋友推荐/种草后购买

D. 节日/特殊纪念日购买

第三部分：产品图片与购买意向（针对具体产品）

16.

16. 如果有一款结合了本地非遗文化的现代文具（如笔记本+书签），您的购买意愿是？

A. 非常愿意购买

B. 比较愿意，看价格

C. 一般，没什么感觉

D. 不太愿意

17.

17. 对于“盲盒”形式的文创产品（如考古盲盒、文物盲盒），您的态度是？

A. 非常喜欢，会为了隐藏款反复购买

B. 喜欢，偶尔买一两个

C. 没感觉，不会主动买

D. 反感，觉得是智商税

18.

18. 如果您要购买一件文创产品作为礼物送人，您最看重它的什么？

A. 包装是否精美

B. 寓意是否美好

C. 是否实用

D. 价格是否合适

19.

19. 您认为现在的文创产品在“文化”和“创意”之间结合得如何？

A. 结合得很好，既有文化又有创意

B. 偏重文化，缺乏创意

C. 偏重创意，文化内涵不足

D. 两者都不够，只是普通商品

20.

20. 您觉得目前文创产品最需要改进的地方是什么？（开放题，选填）

第四部分：用户基本信息（人口统计学）

21.

21. 您的性别：

A. 男

B. 女

23.

23. 您的教育背景：

A. 高中及以下

B. 大专

C. 本科

D. 硕士及以上

25.

25.您是否有设计相关的专业背景或从业经历？

是

否