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化妆品使用习惯
录音中...
尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于化妆品消费习惯的调研，特别关注您对
“美白防晒”功效
的看法。
本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于整体分析，绝不涉及个人隐私。您的真实回答对我们的调研至关重要，感谢您抽出宝贵时间参与！
*
1.
您的性别是：
男
女
*
2.
您的年龄是：
18岁以下
18-24岁
25-30岁
31-35岁
36-40岁
41岁及以上
*
3.
您目前的职业状况属于以下哪一类？
企业职员/公务员/事业单位人员
自由职业者/创业者
专业人士（如律师、医生、教师、工程师等）
学生
家庭主妇/夫
其他
*
不愿透露
*
4.
请问您的肤质是：
油性
干性
中性
混合偏干
混合偏油
不清楚
*
5.
请问以下哪些肌肤问题是比较困扰你的？
【多选题】
闭口
起皮
毛孔粗大
痘印
黑头
细纹
红血丝
黑眼圈
肤色暗沉不均、无光泽
斑点
长痘
油脂分泌旺盛
粉刺
以上均无
其他
*
*
6.
您在选购面部护肤品时，
“美白”功效的重要性
如何?
首要考虑因素
重要考虑因素之一
一般，有则更好
不太关注
*
7.
您日常使用
专业防晒产品（如防晒霜、防晒乳）
的频率是?
每天使用
经常使用（每周3-6天）
偶尔使用（每周1-2天或户外活动时）
几乎不用
*
8.
当你经常使用的防晒产品
新增加了美白功效
，您是否会愿意购买?
会
不会
*
9.
您日常使用
底妆（气垫、粉底、素颜霜等打底产品）
的频率是?
每天使用
经常使用（每周3-6天）
偶尔使用（户外活动时）
几乎不用
*
10.
当你经常使用的底妆产品
新增加了美白和防晒功效
，您是否会愿意购买?
会购买加了
防晒的
版本
会购买加了
美白的
版本
会购买加了
美白+防晒的
版本
都不会购买，依旧购买原来的
*
*
11.
您能接受
一瓶兼具优秀美白与防晒（SPF30/PA+++及以上）功效
的化妆品，
比同品牌单一防晒
产品价格高出多少?
10%以内
10%-20%
20%-30%
30%以上
不接受溢价
*
12.
您认为
“美白+防晒”
产品
最需要改进或注意的方面
是?
【
最少
选择1项】
防晒力可能不如专业防晒产品
美白效果难以直观快速感知
质地厚重，可能闷痘
需要足量涂抹与补涂，与妆效冲突
成分可能更复杂，增加过敏风险
其他
*
*
13.
当一款产品同时宣称“美白+防晒”时，
哪些因素最能促使您购买
?
【请选择1
-
3项】
SPF/PA值足够高
品牌知名度与口碑
成分表清晰且含有公认有效成分（如烟酰胺、传明酸、特定/专利防晒剂等）
有权威检测报告或认证
价格合理，性价比高
使用肤感好（清爽、不粘腻）
美妆博主/KOL推荐
包装设计吸引人
以上均不能
其他
*
*
14.
你相信以下
哪个底妆真的达到“美白+防晒”
双重功效
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
隔离霜
隔离霜
妆前乳
妆前乳
素颜霜
素颜霜
有色面霜
有色面霜
气垫
气垫
粉底液
粉底液
粉膏
粉膏
粉霜
粉霜
BB霜/CC霜
BB霜/CC霜
粉饼
粉饼
散粉
散粉
*
15.
在什么情况下，您会愿意相信
并依赖底妆产品（如粉底液）提供的“美白防晒”功效?
【
最少
选择1项】
日常通勤，紫外线不强时
作为专业防晒霜后的补充
仅在室内活动时
任何时候都不依赖，仍需单独防晒
如果产品经过严格测试并公布数据，会考虑
其他
*
*
16.
对于上述底妆产品的“美白防晒”宣称，
您最怀疑的是什么
?
【
最少
选择1项】
防晒值虚标，实际防护力不足
用量达不到有效防晒标准（如一次需用一枚硬币大小）
“美白”只是即时提亮，并非真正改善肤色
功效成分相互冲突或失活
营销噱头大于实际效果
没有办法补涂防晒
其他
*
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