社交媒体影响与用户行为驱动下的网红食物爆火机制研究

您好！我们目前正在进行一项关于“网红食物消费行为”的学术研究。本问卷旨在了解您在社交媒体上接触、购买、分享网红食物的相关体验与态度。

问卷共分为四个部分，约需2-3分钟完成。所有数据仅用于学术研究，采取匿名形式，内容严格保密，不会涉及任何个人隐私信息。您的真实回答对我们的研究具有重要价值，感谢您在繁忙中抽出时间参与！

如您同意参与，请根据您的实际情况填写。再次感谢您的支持与帮助！

核心名词解释：网红食物：通过社交媒体营销手段包装成热销产品的自制食品，如奶皮子糖葫芦、固体杨枝甘露等。
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1.
您的性别：
男
女
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2.
您的年龄段：
18岁以下
18~25岁
26~35岁
35岁以上
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3.
您主要通过哪些平台了解到网红食物？【多选题】
抖音
小红书
微博
哔哩哔哩（B站）
微信（朋友圈/公众号）
快手
其他
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4.
您接触网红食物的形式主要是？【多选题】
短视频
图文笔记/帖子
长视频测评（网红/美食博主）
商家广告推送
其他
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5.
您接触网红食物相关内容后，会主动了解更多信息的意愿是？
完全不可能
一定会
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6.
您最可能因为什么原因尝试网红食物？【最少选择1项并排序】
  • 看起来诱人（视频/图片）
  • 标题或文案吸引人
  • 信任喜欢的博主/网红推荐
  • 朋友或网友评价高
  • 好奇新口味
  • 怕错过限定款
  • 附带优惠活动
  • 为了与他人交流讨论
  • 其他
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7.
您购买时最看重的因素是？【最少选择1项并排序】
  • 外观/包装
  • 口味
  • 价格
  • 品牌/网红推荐
  • 健康成分
  • 他人评价
  • 其他
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8.
社交媒体对您尝试网红食物的影响程度如何？
影响很大，会直接促成购买
有一定影响，会增加购买可能性
影响很小，更多基于自身判断
没有影响
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9.
您购买网红食物的频率大约是？
几乎每次看到新品都会尝试
经常购买（每月≥1次）
偶尔购买（每季度≥1次）
很少购买（仅限特别感兴趣）
只买过一次
从未
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10.
您通常在什么场景下购买？【多选题】
线上平台（如抖音/小红书/外卖）
线下实体店或快闪店
旅游或逛街时偶遇
作为礼物或社交需要
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11.
您对最近尝试的网红食物整体满意度如何？
很不满意
很满意
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12.
您的实际体验与产品宣传相符吗？
很不符合
很符合
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13.
您对该网红食品的性价比的评价是？
很不满意
很满意
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14.
您未来再次购买网红食品的意愿是？
完全不可能
一定会
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15.
什么会让您对网红食物保持好感或再次购买？【最多选择3项】
味道真的好，品质稳定
仍有分享价值，大家还讨论
品牌或社群让我有归属感
常有新品或新玩法
理念（如健康、环保）和我一致
价格合适，性价比高
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16.
购买网红食物后，您是否会在社交媒体分享？
经常会
偶尔会
很少会
从不
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17.
您进行分享的主要原因是？【多选题】
记录生活
帮助他人参考
获得点赞互动
跟随潮流
其他
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18.
您在分享时更倾向于采用哪种方式？【多选题】
图片与文字
视频
直播分享
纯文字表达
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19.
您通常会通过哪种平台进行分享？【多选题】
抖音
小红书
微博
哔哩哔哩（B站）
微信
快手
其他
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20.
您对本次问卷有何建议？（如问题是否存在歧义、选项能否满足作答需求、题型设置是否合理等）
问卷星提供技术支持
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