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Z世代花知晓彩妆消费行为调查问卷
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1.
您的性别：
男
女
*
2.
您的年龄段：
18岁以下
18~22岁
23~25岁
26~29岁
29岁以上
*
3.
您的职业是：
上班族
学生
自由职业
其他
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4.
您目前所在的城市是？
一线城市（北上广深）
新一线城市（成都、杭州、重庆、武汉、西安等）
二线城市（乌鲁木齐、兰州、扬州、唐山、汕头等）
三线及以下城市
*
5.
您每月可支配的生活费约为？
1000元以下
1000~2000元
2001~3000元
3001~4000元
4000元以上
*
6.
您是否听说过“花知晓”这个彩妆品牌？
是
否
*
7.
您是否使用过花知晓的产品？
是
否
*
8.
您是否购买过花知晓的产品？
是
否
*
9.
您购买花知晓产品的主要原因是？（可多选）
【多选题】
外观颜值高，设计有趣
情绪价值高，使用时有仪式感
适合收藏
成分安全
价格合适
朋友推荐
社交平台种草
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10.
使用花知晓的产品让我感到开心和愉悦，您同意这种说法吗？
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
11.
我愿意在社交平台分享我购买的花知晓产品，您同意这种说法吗？
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
12.
您是否有集齐全系列花知晓产品的愿望？
完全没有
非常强烈
1
2
3
4
5
*
13.
您对花知晓产品包装的玩具感程度如何评价？（如像盲盒有互动性，可爱等）
非常低
非常高
1
2
3
4
5
*
14.
您认为花知晓的产品设计是否将“情绪可视化”？（如色彩、IP形象能表达快乐、治愈、少女感等情绪）
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
15.
我觉得花知晓的产品具有情感陪伴的意义，或者让我感觉到“被治愈”和“解压”，您同意这种说法吗？
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
16.
您有强烈的意愿收藏花知晓的系列产品，您同意这种说法吗？
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
17.
您认为“彩妆玩具化”对你的购买决策影响大吗？
小
大
1
2
3
4
5
*
18.
您是否同时使用其他国货彩妆品牌（如完美日记、酵色、橘朵等）？
是
否
*
19.
如果让您在以下两类中选择，你更倾向于哪种消费？
具有收藏价值的高颜值彩妆
普通的彩妆（价格低于前者约30%）
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20.
以下哪些产品您曾经购买或拥有过？（可多选）
【多选题】
高颜值彩妆（如花知晓、酵色等）
潮玩盲盒（如泡泡玛特、52toys）
IP毛绒玩具（如jellycat、三丽鸥）
谷子
虚拟情绪产品（如电子手办、好运喷雾）
均未购买过
*
21.
如果让您在以下两类中选择，您更倾向于哪种消费？
买一支花知晓口红（可收藏、可使用）
买一个泡泡玛特盲盒（可收藏、无实用功能）
两个都会买，视心情而定
*
22.
您是否会因为“情绪低落”或“需要治愈”而购买上述产品？
完全不可能
一定会
1
2
3
4
5
23.
与其他彩妆品牌相比，花知晓最吸引您的地方是？（如性价比、包装、功能等）
24.
您最喜欢的花知晓系列产品是什么？
*
25.
您希望花知晓未来在哪些方面改进？（如设计、价格、功能等）
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