便携纸手帕消费与品牌偏好调查

联名款（与角色、插画师或艺术家合作）

联名款（与角色、插画师或艺术家合作）

淡香款（纸张本身带有淡香）

淡香款（纸张本身带有淡香）

彩色纸款（纸张本身带有颜色）

彩色纸款（纸张本身带有颜色）

您的性别是？

女

男

您的最高学历或目前在读学历是？

高中/中专及以下

大专

本科

硕士及以上

您每月可用于个人生活消费的金额约为多少？

包括生活费或收入中可支配的部分，不含房租／房贷、学费。

您目前主要居住在哪个地区？

省／自治区／直辖市________________ 城市________________

最近3个月，您是否购买或使用过便携纸手帕？【单选】

选择“均没有”者结束问卷

购买过，也使用过

购买过，但没有使用过

使用过，但没有购买过

均没有

最近一个月，您使用便携纸手帕的频率通常是？【单选】

外出时，您随身携带便携纸手帕的情况是？【单选】

每次或几乎每次携带

多数时候携带

偶尔携带

从不或几乎不携带

10.

最近3个月，您主要在什么场景使用便携纸手帕？【多选，最多3项】【多选题】

11.

没有随身携带便携纸手帕但需要用纸时，您通常最先采取哪种方式？【单选】

12.

提到便携纸手帕，您首先想到哪些品牌？【开放题】

①　②　③*

16.

假设几个品牌的价格、规格都相近，且您预期纸质均能满足需求，什么最可能决定您的最终选择？【单选】

17.

您使用的便携纸手帕通常主要来自哪里？【单选】

20.

最近3个月，哪些途径让您注意到过某个纸手帕品牌？【多选，最多3项】【多选题】

21.

最近3个月，您是否因为价格或纸质之外的因素，购买过某款便携纸手帕？【单选】

若有多种情况，选择对最近一次购买影响最大的因素。

22.

在填写问卷之前，您与维达便携纸手帕的接触情况是？【单选】

不知道维达这个品牌

知道维达，但不知道它有便携纸手帕

知道有相关产品，但未购买、未使用过

购买过，但未使用过

使用过，但未亲自购买过

亲自购买且使用过

23.

提到维达，您首先想到的是什么？【开放题】

可以是词语、画面、产品或某段经历；没有印象可填“没有印象”。

___________________________________________

24.

不查看商品图片，您能够回忆起维达便携纸手帕的哪些视觉元素？【多选】【多选题】

25.

根据您已有的印象，以下描述在多大程度上符合维达？【矩阵单选】每行选择：A、完全不符合；B、比较不符合；C、一般；D、比较符合；E、非常符合；F、不了解，无法判断。

	A	B	C	D	E	F
值得信赖
值得信赖
亲切
亲切
有个性
有个性
有趣
有趣
符合我的审美
符合我的审美

27.

对于您愿意长期选择的纸手帕品牌，您希望它呈现哪些特点？【多选，最多3项】【多选题】

28.

什么样的纸手帕品牌内容更可能让您停下来观看？【多选，最多3项】【多选题】

30.

选购便携纸手帕时，您最重视哪些基本使用要求？【多选，最多3项】【多选题】

31.

回想最近一次使用维达便携纸手帕，您的总体满意程度如何？【单选】

仅第15题选择使用过的人回答，其他人跳至第25题。

32.

您更偏好哪类便携纸手帕包装外观？【单选】

33.

如果维达推出以下创新版本，您对每一种的兴趣程度如何？【矩阵单选】

以下均为假设方向，不代表维达已有产品。彩色纸指纸张本身带有颜色，不是仅改变包装颜色。请分别判断，不必全部感兴趣。

每行选择：A、完全没兴趣；B、比较没兴趣；C、一般；D、比较有兴趣；E、非常有兴趣；F、无法判断。

34.

如果采用角色或IP，您更愿意看到哪种来源？【单选】

品牌自己创造、长期使用的原创角色

与已有动漫、游戏或影视角色联名

与独立插画师、艺术家合作的形象

没有来源偏好，主要看具体设计

更希望不使用角色或IP

无法判断

其他

35.

如果维达便携纸手帕进行品牌升级，您最希望优先尝试哪个方向？【单选】

与自己喜欢的角色或IP联名

与插画师、艺术家合作，提升包装设计

推出带有淡香的纸手帕

推出纸张本身带有颜色的纸手帕

围绕通勤、旅行等场景设计主题系列

保留现有风格，不需要上述变化

必须看到具体产品才能选择

其他

37.

假设普通版为10元一组，您最感兴趣的创新版（联名、香气或彩色纸等）基础纸质、规格和数量相同，且适合您的日常使用，您最高能接受它比普通版贵多少？【单选】

此题是假设条件下的价格态度测试，不代表维达现有价格，也不能直接当作最终定价依据。