关于品牌形象与鹿制品消费者购买行为的调查问卷

先生/女士：

你好！首先非常感谢您在百忙之中参与本次调查，本次调查旨在调查品牌形象对中青年消费群体鹿制产品购买行为的影响，请您根据自己的实际购买经验和真实感受填写问卷，您所提供的信息仅为完成本次研究，您的个人信息会受到严格保密，我们将严格遵守保密原则，您可安心填写问卷。在此，衷心感谢您配合并支持此次调查！
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1、您的年龄
A. 18岁及以下
B. 19–25岁
C. 26–35岁
D. 36–45岁
E. 46–55岁
F. 56–65岁
G. 66岁及以上
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2、您的性别
A. 男
B. 女
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3、您的文化程度
A. 高中及以下
B. 专科
C. 本科
D. 硕士及以上
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4、您的职业
A. 公务员或事业单位职员
B. 企业职员
C. 个体经营者
D. 务农人员
E. 离退休人员
F. 学生
G. 自由职业者
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5、您的年收入
A.1-3万元及以下
B.3.01-8万元
C. 8.01-15万元
D.15.01-30万元
E. 30万元以上
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7、您是否购买过鹿制品? 如购买请继续作答，否则跳转第14题
A. 是
B. 否
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8、您是否购买过鹿制品自用?如果是请继续作答，否则跳转第10题
A. 是
B. 否
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9、购买鹿制品时您主要考虑的因素是什么?（单选题）
A. 价格
B. 保健
C. 包装
D. 品牌
E. 促销活动
F. 其他
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10、您是否买鹿制品用于送人?如有购买则继续作答，否则跳转到第 12 题
A. 是
B. 否
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11、购买送人的鹿制品时您主要考虑的因素是什么?（单选题）
A. 价格
B. 保健
C. 包装
D. 品牌
E. 促销活动
F. 其他
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12、您是否购买鹿制品用于商务活动（如商务场合中接待贵宾或客户，商务拜访礼赠等）?如有购买则继续作答，否则跳转到第 14题。
A. 是
B. 否
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13、购买商务鹿制品时您主要考虑的因素是什么?（单选题）
A. 价格
B. 保健
C. 包装
D. 品牌
E. 促销活动
F. 其他
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14、请选择一个您曾经购买过或者有过了解的鹿制品品牌。（单选题）
A. 北京同仁堂
B. 圣鹿源
C. 东韦药业
D. 辽宁鹿源
E. 吉林敖东
F. 其他
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15.您对该品牌所属企业的熟悉度较高
很不同意
很同意
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16.该品牌所属企业处于行业领先地位，重视鹿制品产品的品质
很不同意
很同意
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17.该品牌所属企业常参加社会公益活动，社会责任感强
很不同意
很同意
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18.该品牌的所属企业在业内口碑好，收获消费好评多
很不同意
很同意
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19.该品牌所属企业的国际化程度高
很不同意
很同意
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20.该品牌鹿制品口味好、品质佳、品类丰富
很不同意
很同意
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21.该品牌鹿制品的价格是合理的
很不同意
很同意
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22.该鹿制品品牌的消费者都提倡健康时尚的生活方式
很不同意
很同意
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23.该品牌鹿制品的售前售后服务令人满意
很不同意
很同意
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24.该品牌的鹿制品生产技术化、标准化（如产品附有追源二维码），给人专业，健康的感觉
很不同意
很同意
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25.该品牌专注鹿制品行业时间长，是知名品牌，鲜有负面口碑，给人一种真诚的感觉

很不同意
很同意
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26.该品牌广告投放密度大、范围广，互动性强，给人印象深刻
很不同意
很同意
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27.该品牌鹿制品能够展示我有品质的生活方式
很不同意
很同意
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28.对该品牌的标识印象较深刻，仅从 logo和包装可以认出该品牌
很不同意
很同意
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29.该品牌的包装很有质感，设计很有特点，让人喜爱
很不同意
很同意
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30.该品牌的包装传递了鹿制品的文化底蕴和历史韵味
很不同意
很同意
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31.该鹿制品品牌形象让我认为该品牌是值得信赖的
很不同意
很同意
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32.该鹿制品品牌形象传达的信息让我觉得其产品是值得购买的
很不同意
很同意
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33.我相信该品牌鹿制品能够履行服务承诺
很不同意
很同意
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34.我相信该鹿制品品牌传递的产品信息是真实的，企业的真实情况和品牌形象呈现信息是相符的
很不同意
很同意
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35.如有需要，我会首先考虑购买该品牌的鹿制品产品
很不同意
很同意
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36.在同类鹿制品品牌中，即使其产品价格更高，我购买它的可能性也更大
很不同意
很同意
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37.我会推荐我的亲戚朋友购买该品牌鹿制品
很不同意
很同意
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38.我会更加关注该鹿制品品牌的产品，尝试购买其新品
很不同意
很同意
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39、您对该品牌鹿制品的其他意见或建议？
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