喜茶营销策略优化研究

尊敬的先生/女生：
       您好！我们正在开展一项关于喜茶营销策略的调研，旨在了解消费者对喜茶产品及营销活动的真实看法，为品牌优化策略提供参考。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，请放心填写，感谢你的支持与配合！
一、基本信息
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1.
您的性别：
A.男
B.女
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2.
您的年龄：
A.18岁及以下
B.18-25岁
C.26-35岁
D.36岁及以上
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3.
您每月的可支配收入（或生活费）：
A.3000元及以下
B.3001-5000元
C.5001-8000元
D.8001元及以上
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4.
您目前的职业身份是？
A.学生
B.上班族
C.自由职业者
D.其他
二、消费者行为偏好
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5.
您是否购买过喜茶的产品？
A.是
B.否
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6.
您通常在什么场景下购买喜茶？【多选题】
A.日常休闲解渴
B.朋友同事聚会
C.工作学习提神
D.跟风尝试新品
E.其他
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7.
您选择喜茶而非其他茶饮品牌的原因是？【多选题】
A.产品口感独特
B.品牌知名度高
C.产品包装颜值高
D.原料新鲜健康
E.门店环境舒适
F.营销活动吸引力大
G.喜欢产品联名周边
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8.
您更偏爱喜茶的哪类产品？【多选题】
A.鲜果茶/植物茶
B.芝士奶盖茶
C.纯茶类
D.乳茶/奶茶类
E.茶特调
F.其他
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9.
您单次购买喜茶的平均消费金额？
A.20元及以下
B.21-30元
C.31-40元
D.41元及以上
三、基于4P理论的喜茶营销策略评价
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10.
您认为喜茶产品最吸引您的方面是？【多选题】
A.产品丰富，口感独特
B.联名吸引，包装精美
C.新品研发快，创意十足
D.原料新鲜，无劣质添加剂
E.低糖零卡等健康选项丰富
F.其他
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11.
您认为喜茶产品存在哪些不足？【多选题】
A.健康属性不足
B.产品同质化严重
C.产品品质不稳定
D.产品份量不合理
E.小料选择少，口感一般
F.包装设计重颜值轻实用
G.其他
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12.
您希望喜茶在产品方面做出哪些优化？【多选题】
A.丰富小料种类
B.优化包装设计
C.提升品质稳定性
D.增加产品健康属性
E.加大产品创新的独特性
F.其他
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13.
您认为喜茶产品的定价水平？
A. 定价过高，消费门槛高
B. 定价偏高，仅能偶尔购买
C. 定价适中，与需求相符
D. 定价偏低，性价比高
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14.
您认为喜茶在价格方面存在哪些问题？【多选题】
A.优惠力度小
B.价格与产品质量不匹配
C.价格体系单一，缺乏分层
D.线上线下价格优惠不同
E.整体定价偏高，与市场需求错位
F.其他
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15.
您认为喜茶在价格方面应如何优化？【多选题】
A.适度下调产品价格
B.加大优惠活动力度
C.推出平价基础款
D.增加套餐组合价
E.维持现有价格，提升品质
F.其他
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16.
为确保问卷有效性，此题麻烦选择“A”
A
B
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17.
您通常通过哪种渠道购买喜茶？【多选题】
A.线下实体门店
B.喜茶官方小程序
C.外卖平台
D.第三方代购
E.其他
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18.
您认为喜茶在渠道方面存在哪些问题？【多选题】
A.门店布局密度不合理
B.过度依赖第三方外卖平台
C.门店扩张过度，规模内卷
D.渠道管控不足，品控服务下滑
E.线上线下产品、活动、价格等不同步
F.其他
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19.
您希望喜茶在渠道方面优化哪些方面？【多选题】
A.关停同区域密集门店
B.加强线上线下融合深度
C.加强管控，统一服务与品控标准
D.精准选址布局，合理开拓下沉市场
E.其他
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20.
您通常通过哪些渠道了解喜茶的促销活动？【多选题】
A.朋友推荐
B.外卖平台
C.喜茶官方公众号
D.门店海报，店员宣传
E.社交媒体抖音、小红书、微博等
F.其他
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21.
您认为喜茶促销活动存在哪些不足？【多选题】
A.优惠力度小
B.会员积分权益实用性小
C.IP联名过于频繁，质量参差不齐
D.促销信息推送混乱，缺乏精准性
E.促销活动同质化严重，缺乏新意
F.其他
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22.
您希望喜茶在促销方面做出哪些优化？【多选题】
A.加大优惠力度
B.创新促销活动
C.精准推送，减少广告骚扰
D.减少联名数量，提高IP质量
E.完善会员权益，提升积分价值
F.其他
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23.
您认为喜茶营销策略最需要优化的环节是？【多选题】
A.产品研发
B.价格定位
C.渠道布局
D.促销推广
E.其他
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25.
对于喜茶营销策略优化，您有其他宝贵建议吗？
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