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尊敬的受访者:

您好!我们是中央财经大学的学生,目前正在开展宠物食品消费相关调研,需要了解当前您对于宠物食品的消费习惯、需求偏好、营销接触体验及您认为的行业痛点,为优化国产宠物食品产品与营销模式提供参考。问卷约占用您 3-5分钟,所有数据仅用于数据分析(匿名处理,请放心填写)。感谢您的支持!

·作答方式:单选题、多选题与李克特量表(非常不同意 → 非常同意)。
第一部分:宠物饲养基础信息
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Q1. 您饲养宠物的类型:
A.狗
B.猫
C.其他
D.暂无宠物(结束访谈)
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Q2. 您最近半年主要购买的宠物食品品牌类型:
A. 仅进口品牌
B. 仅国产品牌
C. 进口与国产品牌都购买
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Q3. 每月宠物食品支出:
A.100元以下
B.101-300元
C.301-500元
D.501-1000元
E.1000元以上
第二部分:品牌偏好、消费行为与营销影响
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Q4. 您当前主要购买的品牌(可多选):【多选题】
A.皇家
B.渴望
C.爱肯拿
D.巅峰
E.K9
F.麦富迪
G.疯狂小狗
H.伯纳天纯
I.卫仕
J.其他
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Q5. 您对以下品类的需求程度(1-5分,1分=完全不需要,5分=非常需要):
专犬专用粮(如老年犬/幼猫粮)
功能粮(关节护理、低敏配方) 
小众肉源(袋鼠、火鸡等)  
湿粮/主食罐头      
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Q6. 您未来一年在宠物食品上的预算倾向:
A. 明显减少​(降幅≥20%)
B. 略有减少​(10%-20%)
C. 基本不变
D. 略有增加​(10%-20%)
E. 明显增加​(增幅≥20%)
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Q7. 请根据该因素对您购买宠物食品时的重要性进行评分(1分=非常不重要,10分=非常重要)
配料表与原料来源(如:鲜肉/肉类副产品占比、具体产地、是否含人工防腐剂/诱食剂等)  
营养成分配比(如:粗蛋白/粗脂肪/粗纤维/钙磷比等是否适配宠物阶段与体型)      
适口性与进食表现(如:是否爱吃、进食积极性、餐后精神与排便状态)  
品牌口碑与信任度(如:品牌历史、口碑评价、专业机构/兽医推荐、售后)      
价格与性价比(如:单位重量/单位营养的成本、活动力度、长期喂养预算)       
功能针对性(如:年龄阶段/体型/品种/过敏或肠胃敏感/体重管理等专项配方)   
 认证与透明度(如:第三方检测报告、原料溯源/批次信息、生产标准与合规标识) 
包装规格与便利性(如:独立小包/大包装、开封后保鲜、储存与携带便利性)         
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Q8. 您购买宠物食品的主要渠道(可多选):【多选题】
A. 线下宠物店/花鸟市场​
B. 连锁超市​
C. 综合电商平台(如淘宝/京东)
D. 品牌官方旗舰店/官网​
E. 社区团购/微商​
F. 直播带货(抖音/快手等)
G. 宠物医院/诊所​
H. 其他​(请注明:)
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Q9. 最近3个月,您接触过哪些宠物食品的营销形式(可多选):【多选题】
A. 短视频平台产品测评/种草
B. 直播带货(品牌自播/达人直播)
D. 社群推广(微信群/朋友圈微商种草)
E. 品牌官方社群运营(会员福利/新品通知)
F. 线下门店促销活动(满减/赠品)
G. 试用装免费领取/体验活动
H. 专业媒体/宠物杂志报道
I. 电梯/户外广告
J. 其他
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Q10. 请对以下营销形式影响您购买决策的程度评分(0=完全无影响,10=影响极大):
短视频平台种草/测评  
KOL/KOC推荐
直播带货讲解  
试用装免费体验
社群种草/会员活动
线下促销活动  
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Q11.您是否曾因为某类营销活动(如KOL测评、试用装体验、直播促销等)而首次尝试某个宠物食品品牌(单选):
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Q12. 影响您最终购买决策的信息来源(限选前三项):【多选题】
A. 宠物医生/专业人士建议​
B. 线上测评/攻略(小红书/B站/知乎/专业号)
C. 朋友/其他宠主真实反馈​
D. 品牌官方内容(官网/公众号/社群)
E. 营销促销活动(满减/赠品/试用装赠送)
F. KOL/主播推荐(抖音/快手/小红书)
G. 线下店员介绍​
H. 其他​(请注明:)
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Q13. 您更换宠物食品品牌的常见原因(限选前两项):【多选题】
A.价格或促销更合适​
B.适口性/效果不佳​
C.配方升级/口碑变化​
D.渠道更便捷/正品保障
E.宠物年龄/健康阶段变化
F.原料/产地/安全事件​
G.营销活动吸引(如试用、KOL推荐)
H. 尝试新品类/阶段性搭配(如鲜粮+干粮)
I. 其他(请注明:)
第三部分:国产食品态度与营销感知测评
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请所有受访者作答
非常不同意不同意一般同意非常同意
我愿意了解国产品牌的最新发展情况
我愿意了解国产品牌的最新发展情况
国产品牌在理解宠物需求方面具有本土优势
国产品牌在理解宠物需求方面具有本土优势
国产品牌的价格策略对我有吸引力
国产品牌的价格策略对我有吸引力
如果有可靠的品质保证,我会考虑尝试国产品牌
如果有可靠的品质保证,我会考虑尝试国产品牌
我经常在社交媒体上看到国产品牌宠物食品的营销内容
我经常在社交媒体上看到国产品牌宠物食品的营销内容
国产品牌的营销活动(如试用装、KOL 推荐)让我更愿意了解其产品
国产品牌的营销活动(如试用装、KOL 推荐)让我更愿意了解其产品
相比进口品牌,国产品牌的营销方式更贴近我的信息获取习惯
相比进口品牌,国产品牌的营销方式更贴近我的信息获取习惯
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请购买过国产品牌的受访者作答
非常不同意不同意一般同意非常同意
我使用的国产品牌在配方科学性方面令人满意
我使用的国产品牌在配方科学性方面令人满意
国产品牌的功能性产品(如肠胃护理)效果符合预期
国产品牌的功能性产品(如肠胃护理)效果符合预期
国产品牌的售后服务体验良好
国产品牌的售后服务体验良好
我会向其他宠友推荐使用过的国产品牌
我会向其他宠友推荐使用过的国产品牌
我购买国产品牌是受到其营销活动(如直播促销、社群福利)的影响
我购买国产品牌是受到其营销活动(如直播促销、社群福利)的影响
国产品牌在营销中传递的产品信息(如配方、原料)清晰可信
国产品牌在营销中传递的产品信息(如配方、原料)清晰可信
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请未购买过国产品牌的受访者作答
非常不同意不同意一般同意非常同意
进口品牌目前完全满足我的宠物喂养需求
进口品牌目前完全满足我的宠物喂养需求
我对国产品牌的质量稳定性存在顾虑
我对国产品牌的质量稳定性存在顾虑
我愿意通过小规格试用装了解国产品牌
我愿意通过小规格试用装了解国产品牌
第三方检测报告能增强我对国产品牌的信任
第三方检测报告能增强我对国产品牌的信任
我未购买国产品牌,是因为很少接触到其营销内容、不了解产品
我未购买国产品牌,是因为很少接触到其营销内容、不了解产品
若国产品牌通过我熟悉的营销形式(如 KOL 测评、试用装体验)推广,我会愿意了解
若国产品牌通过我熟悉的营销形式(如 KOL 测评、试用装体验)推广,我会愿意了解
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Q33. 您认为国产品牌需要在哪些方面(包括产品本身、营销方式如KOL合作、试用推广、社群运营等)改进才能吸引您尝试?
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Q34. 您对宠物食品行业(产品、营销、服务等方面)有什么期待或建议?消费群体基本特征:
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Q35. 您的性别:
A.男
B.女
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Q36. 您的年龄段:
A.18-25岁
B.26-35岁
C.36-45岁
D.46岁以上
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Q37. 城市等级:
A.一线城市
B.二线城市
C.三线及以下
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