洋河海之蓝品牌认知与消费习惯市场调研问卷

尊敬的受访者：

您好！为深入了解年轻群体对洋河海之蓝品牌的认知度、消费习惯及改进建议，我们开展本次市场调研。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于品牌优化分析，您的真实反馈对我们至关重要，感谢您抽出宝贵时间参与！
*
1.您的性别：
A. 男
B. 女
*
2.您的年龄
A. 18-22 岁（高校学生）
B. 23-25 岁（职场新人）
C. 26-30 岁（职场发展期）
*
3.您的月均可支配收入 / 生活费：
A. 3000 元及以下
B. 3001-5000 元
C. 5001-8000 元
D. 8001 元及以上
*
4.您所在的城市等级：
A. 一线城市（如北京、上海、广州、深圳）
B. 新一线城市（如杭州、成都、武汉、重庆等）
C. 二线城市
D. 三四线城市及以下
*
5.您是否听说过洋河海之蓝品牌？
A. 从未听说
B. 偶尔听说过，但不了解
C. 比较了解，知道其核心产品 / 定位
D. 非常了解，关注过品牌动态
*
6.您最初是通过哪些渠道了解到海之蓝的？（可多选）【多选题】
A. 电视广告
B. 线下商超 / 烟酒店陈列
C. 亲友推荐 / 聚餐饮用
D. 社交媒体（抖音、小红书、微博等）
E. 短视频 / 直播带货
F. 户外广告（地铁、公交、商圈大屏等）
G. 其他：
*
7.提到海之蓝，您首先联想到的关键词是什么？（可多选）【多选题】
A. 传统白酒
B. 商务宴请
C. 长辈饮用
D. 绵柔口感
E. 蓝色包装
F. 中端价位
G. 节日礼品
H. 其他：
*
8.您认为海之蓝在年轻群体中的知名度如何？
A. 极低，身边很少有人提及
B. 较低，只有少数人知道
C. 一般，部分人有了解
D. 较高，很多人都听说过
*
9.您是否能区分海之蓝与洋河其他系列（如天之蓝、梦之蓝）的差异？
A. 完全不能，分不清
B. 勉强能，但不清楚核心区别
C. 能区分，知道定位 / 价格 / 口感差异
D. 非常清楚，了解各系列的目标人群
*
10.您是否购买 / 饮用过海之蓝？
A. 从未购买 / 饮用过
B. 1-2 次（偶然尝试）
C. 3-5 次（偶尔消费）
D. 5 次以上（经常消费）
*
11.若您购买 / 饮用过，主要场景是？（可多选）【多选题】
A. 家庭聚餐 / 节日团圆
B. 朋友聚会 / 同学宴请
C. 商务接待 / 工作应酬
D. 自饮小酌
E. 送礼（给长辈 / 亲友）
F. 其他：
*
12.若您未购买 / 饮用过，主要原因是？（可多选）【多选题】
A. 没听说过 / 不了解
B. 品牌风格偏传统，不符合年轻审美
C. 口感不喜欢（如觉得度数高、不够清爽等）
D. 价格不符合预期
E. 没有合适的消费场景
F. 更倾向于其他白酒品牌 / 饮品
G. 其他：
*
13.您日常饮酒的品类偏好是？（可多选）【多选题】
A. 白酒（传统型）
B. 新型白酒（如低度白酒、果味白酒）
C. 啤酒
D. 红酒 / 葡萄酒
E. 洋酒（威士忌、白兰地等）
F. 果酒 / 米酒 / 黄酒
G. 无饮酒习惯
H. 其他：
*
14.若选择白酒，您更关注哪些因素？（可多选）【多选题】
A. 口感（绵柔、清爽、醇厚等）
B. 品牌知名度 / 口碑
C. 价格
D. 包装设计 / 颜值
E. 度数（低度 / 高度）
F. 场景适配性
G. 社交属性（是否符合圈层偏好）
H. 其他：
*
15.您能接受的单瓶白酒价格区间是？
A. 100 元及以下
B. 101-300 元
C. 301-500 元
D. 501-800 元
E. 800 元以上
*
16.您通常通过哪些渠道购买白酒？（可多选）【多选题】
A. 线下商超 / 烟酒店
B. 电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
C. 品牌官方旗舰店 / 小程序
D. 短视频 / 直播带货
E. 亲友推荐的经销商
F. 其他：
*
17.您认为海之蓝的品牌传播方式是否符合年轻群体的喜好？
A. 完全不符合，过于传统
B. 不太符合，缺乏创新
C. 一般，有改进空间
D. 比较符合，能感受到年轻化尝试
*
18.您更倾向于通过哪些渠道接收白酒品牌的信息？（可多选）【多选题】
A. 短视频平台（抖音、快手）
B. 社交平台（小红书、微博）
C. 直播带货（品牌自播 / 达人直播）
D. 影视综艺植入
E. 朋友间口碑传播
F. 其他：
*
19.您希望海之蓝通过哪些形式进行年轻化传播？（可多选）【多选题】
A. 与年轻潮流 IP 联名（如动漫、游戏、潮牌）
B. 推出短视频 / 短剧内容
C. 举办线下音乐节 / 露营等主题活动
D. 邀请年轻流量明星 / 网红代言
E. 开发创意短视频 / 挑战赛（如抖音话题挑战）
F. 其他：
*
20.您认为海之蓝在哪些方面需要改进以吸引年轻群体？（可多选）【多选题】
A. 包装设计（更简约、时尚、个性化）
B. 口感创新（降低度数、推出果味 / 清爽型）
C. 价格调整（更亲民）
D. 传播方式（更年轻化、互动性强）
E. 消费场景拓展（适配露营、小聚等年轻场景）
F. 产品形态（如推出小瓶装、礼盒装）
G. 其他：
*
21.若海之蓝推出以下创新产品，您是否愿意尝试？（可多选）【多选题】
A. 低度版（38 度及以下）海之蓝
B. 果味海之蓝（如荔枝味、青梅味）
C. 小瓶装（50-100ml）海之蓝
D. 潮流联名款包装海之蓝
E. 无兴趣尝试任何创新款
F. 其他：
22.您对海之蓝的其他建议或期待：
问卷星提供技术支持
举报