产品审美性与文化认同对博物馆文创产品购买意愿的影响：感知价值的中介效应——以山东博物馆文创产品为例

尊敬的先生/女士:
您好！本问卷旨在了解消费者对山东博物馆文创产品的认知、评价及购买意愿。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，不涉及任何商业用途。请您根据自己的真实情况和实际感受作答。您的回答对本研究非常重要，感谢您的支持与配合！
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1.您的性别是
男
女
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2.您的年龄是
18-29岁
30-44岁
45岁及以上
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3.您的学历是
初中及以下
高中
专科及本科
研究生及以上
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4.您的家庭收入水平是
2000-4000元
4000-6000元
6000-8000元
8000元以上
以下为产品审美性的相关题项。
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5.我认为山东博物馆文创产品很美观。
非常不同意
非常同意
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6.我认为山东博物馆文创产品很有吸引力。
非常不同意
非常同意
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7.我认为山东博物馆文创产品赏心悦目。
非常不同意
非常同意
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8.我认为山东博物馆文创产品看起来很不错。
非常不同意
非常同意
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9.我喜欢欣赏山东博物馆的文创产品。
非常不同意
非常同意
以下为文化认同中文化自尊的相关题项。
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10.当山东博物馆文创产品受到关注或认可时，我会感到自豪。
非常不同意
非常同意
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11.我喜欢山东博物馆文创产品在传统文化基础上进行的创新。
非常不同意
非常同意
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12.如果年轻人忽视山东博物馆文创产品所体现的传统文化，我会感到遗憾。
非常不同意
非常同意
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13.当有人称赞山东博物馆文创产品时，我会感到高兴。
非常不同意
非常同意
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14.当有人批评山东博物馆文创产品时，我会感到不舒服。
非常不同意
非常同意
以下为文化认同中情感承诺的相关题项。
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15.我对山东博物馆文创产品持有积极的情感评价。
非常不同意
非常同意
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16.山东博物馆文创产品在很多方面符合我的偏好。
非常不同意
非常同意
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17.山东博物馆文创产品能给我带来新鲜感。
非常不同意
非常同意
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18.山东博物馆文创产品能够体现我对传统文化的态度。
非常不同意
非常同意
以下为文化认同中群体归属感的相关题项。
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19.当我看到同样喜欢山东博物馆文创产品的人时，我会觉得我们在某些方面很相似。
非常不同意
非常同意
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20.我会对喜欢山东博物馆文创产品的人产生亲近感。
非常不同意
非常同意
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21.如果别人认为我和喜欢山东博物馆文创产品的人属于同一群体，我会感到高兴。
非常不同意
非常同意
以下为文化认同中产品认知的相关题项。
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22.我认为山东博物馆文创产品应该具有丰富的文化内涵。
非常不同意
非常同意
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23.我认为山东博物馆文创产品应该包含丰富的历史或故事内容。
非常不同意
非常同意
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24.我认为山东博物馆文创产品应该体现传统文化的表现形式。
非常不同意
非常同意
以下为感知价值中性能价值的题项
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25.我认为山东博物馆文创产品的质量稳定。
非常不同意
非常同意
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26.我认为山东博物馆文创产品制作精良。
非常不同意
非常同意
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27.我认为山东博物馆文创产品具有良好的质量标准。
非常不同意
非常同意
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28.我认为山东博物馆文创产品的工艺良好。
非常不同意
非常同意
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29.我认为山东博物馆文创产品具有良好的耐用性。
非常不同意
非常同意
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30.我认为山东博物馆文创产品的使用性能比较稳定。
非常不同意
非常同意
以下为感知价值中情感价值的题项
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31.使用或拥有山东博物馆文创产品会让我感到愉快。
非常不同意
非常同意
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32.山东博物馆文创产品会让我产生拥有它们的愿望。
非常不同意
非常同意
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33.使用山东博物馆文创产品会让我感到放松。
非常不同意
非常同意
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34.拥有山东博物馆文创产品会让我感觉良好。
非常不同意
非常同意
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35.山东博物馆文创产品能够满足我的情感需求。
非常不同意
非常同意
以下为感知价值中性价比价值的题项
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36.我认为山东博物馆文创产品的价格合理。
非常不同意
非常同意
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37.我认为山东博物馆文创产品物有所值。
非常不同意
非常同意
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38.考虑到其价格，我认为山东博物馆文创产品值得购买。
非常不同意
非常同意
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39.我认为山东博物馆文创产品具有较高的经济价值。
非常不同意
非常同意
以下为感知价值中社会价值的题项
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40.拥有山东博物馆文创产品能让我更容易得到他人的认可和接纳。
非常不同意
非常同意
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41.拥有山东博物馆文创产品能够提升他人对我的评价。
非常不同意
非常同意
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42.拥有山东博物馆文创产品能够给他人留下良好的印象。
非常不同意
非常同意
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43.拥有山东博物馆文创产品能够使我获得一定程度的社会认同。
非常不同意
非常同意
以下为购买意愿的相关题项
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44.我会考虑购买山东博物馆文创产品。
非常不同意
非常同意
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45.如果未来有机会，我愿意购买山东博物馆文创产品。
非常不同意
非常同意
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46.我愿意向他人称赞山东博物馆文创产品。
非常不同意
非常同意
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47.我愿意向他人推荐山东博物馆文创产品。
非常不同意
非常同意
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