葡萄酒品牌形象与消费者行为研究调查6

尊敬的朋友,您好!
      我正在进行一项关于葡萄酒消费者偏好的学术研究,非常希望能聆听您宝贵的真实感受。本研究将向您展示一个虚构的葡萄酒品牌概念,并邀请您根据它的描述进行评价。问卷采用匿名方式,所有数据仅用于整体统计分析,将对您的个人信息严格保密。您的参与对完成这项重要研究至关重要。

       现在,请想象您正在了解一款新的葡萄酒,请仔细阅读以下关于 “Château de Rêve”(梦幻酒庄)的品牌介绍。

品牌:Château de Rêve
品牌介绍:来自阳光充沛的法国奥克产区,采用现代技术酿造,果香充沛,口感柔顺,是日常佐餐的绝佳选择
【市场参考价】:98元/瓶。
【品鉴笔记】:此酒款呈明亮的紫红色,充满新鲜的草莓和樱桃果香。酒体适中,酸度活泼,单宁柔和,适宜年轻时饮用

       请根据您刚才阅读的品牌描述,回答以下问题:

第一部分:品牌感知
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1.

我觉得这个品牌描述像是在形容一个有思想、有情感的人。

很不同意
很同意
*
2.

这个品牌给我一种拥有自己个性(性格)的感觉。

很不同意
很同意
*
3.

这个品牌描述让我感觉它在与我进行某种形式的人际互动。

很不同意
很同意
*
4.

我认为这是一个高端品牌。

很不同意
很同意
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5.

我觉得这个品牌很奢华。

很不同意
很同意
*
6.

我认为这个品牌面向的是大众消费者。

很不同意
很同意
*
7.

我觉得这个品牌在心理上离我很近。

很不同意
很同意
*
8.

我感觉这个品牌与我没什么关系。

很不同意
很同意
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9.

这个品牌让我感觉非常亲切。

很不同意
很同意
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10.

我能与这个品牌产生共鸣。

很不同意
很同意
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11.

这个品牌能反映“我是谁”。

很不同意
很同意
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12.

我和这个品牌之间有着深厚的情感联系。

很不同意
很同意
*
13.

这个品牌能代表我的个性。

很不同意
很同意
*
14.

这个品牌对我有特殊的意义。

很不同意
很同意
*
15.

购买这款葡萄酒,我愿意支付更高的价格。

很不同意
很同意
*
16.

如果这款葡萄酒比其他同品质葡萄酒稍贵,我仍然会选择它。

很不同意
很同意
*
17.

我有很强的意愿购买这款葡萄酒。

很不同意
很同意
第二部分:个人特质
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18.

我独一无二的特质对我来说很重要。

很不符合
很符合
*
19.

我尊重权威人物的决定。

很不符合
很符合
*
20.

在团体中保持和谐很重要。

很不符合
很符合
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21.

享受独处对我而言是困难的。

很不符合
很符合
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22.

我的快乐取决于我周围人的快乐。

很不符合
很符合
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23.

我认为自己不需要依赖他人。

很不符合
很符合
*
24.

我经常感到照顾好与我亲近的人是一种责任。

很不符合
很符合
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25.

保持我行我素的风格对我很重要。

很不符合
很符合
*
26.

当我是团体的一份子时,感觉不自在。

很不符合
很符合
*
27.

在课堂上或会议中发言,对我来说很自然。

很不符合
很符合
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28.

我的人生目标之一就是孝顺父母。

很不符合
很符合
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29.

对我而言,拥有一个令人满意的职业生涯比照顾好家庭更重要。

很不符合
很符合
第三部分:背景信息
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30.
您的性别:
其他/不愿透露
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31.
您的年龄:
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
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32.
您的最高教育程度:
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
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33.
您的月可支配收入:
3000元以下
3001-6000元
6001-10000元
10001元及以上
*
34.
您饮用葡萄酒的频率是?
几乎不喝
每月少于1次
每月1-3次
每周1次或更多
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