社交电商中KOC推荐对消费者购买意愿影响研究问卷调研

尊敬的女士/先生：

您好！感谢您抽出宝贵时间参与本次问卷调查。本问卷旨在了解您在考虑购买产品时，KOC（关键意见消费者）对您购买意愿的影响，是我的一项重要学术研究任务。您的真实回答对我的研究至关重要，所有数据仅用于学术目的，不涉及任何个人隐私。

请您根据自身真实感受填写，确保内容的真实性与准确性。再次衷心感谢您的支持与帮助！

请问您是否使用过小红书这款App?

是

否

您最近一个月内是否曾因浏览过小红书平台上的KOC（关键意见消费者）发布的内容而产生购买意愿?（例如:素人穿搭分享、真实测评、日常好物推荐等）

是

否

您的性别:

男

女

您的最高学历:

高中/中专及以下

大专

本科

硕士及以上

您每天使用小红书的时间:

半小时以内

0.5~1小时

1~3小时

3小时以上

请您回忆自己最近一次受社交电商平台KOC影响而对某些产品产生购买意愿的经历，在以下题目中选择您认为最符合的一项。

请您对该KOC的同质性进行评价

10.

请您对该KOC的真实性进行评价

	非常不同意	比较不同意	一般	比较同意	非常同意
该关键意见消费者推荐的产品和服务是其亲身体验后的分享
该关键意见消费者推荐的产品和服务是其亲身体验后的分享
该关键意见消费者能将商品或服务进行全方位的讲解
该关键意见消费者能将商品或服务进行全方位的讲解
该关键意见消费者的购买建议真实可靠
该关键意见消费者的购买建议真实可靠
该关键意见消费者对商品或服务有关问题给出专业回应
该关键意见消费者对商品或服务有关问题给出专业回应

11.

请您对该KOC的内容质量进行评价

12.

请您对该KOC的视觉线索进行评价

	非常不同意	比较不同意	一般	比较同意	非常同意
该关键意见消费者推荐信息有详尽、细致的文字说明
该关键意见消费者推荐信息有详尽、细致的文字说明
该关键意见消费者推荐信息配有清楚、生动的图片说明
该关键意见消费者推荐信息配有清楚、生动的图片说明
该关键意见消费者的推荐信息有直观、真实的视频讲解
该关键意见消费者的推荐信息有直观、真实的视频讲解
该关键意见消费者的推荐会借助其他媒体呈现，如电视节目、杂志报刊采访等
该关键意见消费者的推荐会借助其他媒体呈现，如电视节目、杂志报刊采访等

13.

请您对该KOC的感知价值进行评价

14.

请您对该KOC的感知信任进行评价

	非常不同意	比较不同意	一般	比较同意	非常同意
我相信该关键意见消费者发布的商品信息是真实可靠的
我相信该关键意见消费者发布的商品信息是真实可靠的
我相信该关键意见消费者是值得信赖的
我相信该关键意见消费者是值得信赖的
我相信该关键意见消费者不会说谎，即使她/他可以从中获利
我相信该关键意见消费者不会说谎，即使她/他可以从中获利
我相信购买该关键意见消费者推荐的商品是值得的
我相信购买该关键意见消费者推荐的商品是值得的

15.

请您对该KOC影响下的购买意愿进行评价