“秋天的奶茶”为何频频出圈？来聊聊你的见闻

嘿，正在网上冲浪的你，是否也经历过这些瞬间？🌊
“立秋了，刷到‘第一杯奶茶’，突然就觉得手里的可乐不香了…”
“看到朋友圈都在晒‘入冬四件套’，明明觉得不划算，却还是忍不住下单…”这背后，是“仪式感营销”在发挥作用。它正从一种商业策略，演变为一种新媒体时代的新社交语言。
我们想邀请你，一起解读这些“仪式”背后的行为密码。你的真实感受，就是最宝贵的研究数据。
本问卷完全匿名，预计耗时3-5分钟。 感谢你为这份研究注入真实的生命力！
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1.
您的性别为：
男
女
暂不透露（没有告知的义务！）
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2.
您的年龄为：
18岁以下
19~25岁
26~30岁
31~40岁
41岁及以上
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3.
你的“能量来源”（每月可支配收入/生活费）
1500元以下
1500~3000元
3000~6000元
6000~10000元
10000元以上
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4.
你“刷”到「秋天的第一杯奶茶」、「立冬四件套」这类仪式感内容的频率是？
频繁刷到，我的推荐都被“攻占”了
时不时刷到，算是我时间线里的“常客”
很少刷到，偶尔“野生”出现一两个
完全没刷到过（你真是天选之子！）
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6.
你认为自己很少刷到这类内容，主要原因是
我使用的平台（如B站、知乎等）这类内容本身就少
我的浏览历史让算法认为我对这不感兴趣
我的朋友们很少发布或讨论这类内容
我看到类似内容会主动选择“不感兴趣”
没有特别原因，就是没碰到
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7.
当你接触到这些内容时，你通常是？
主动搜索型：我会特意搜相关话题或标签，对这类话题很感兴趣
算法投喂型：没特意搜，但当下很火很热门，平台（如抖音、小红书）就推给我了
C. 社交跟随型：看到朋友圈有人发了，我才顺着“摸”过去看的
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11.
你有多同意以下关于“仪式感营销”的说法？
（1分=非常不同意，5分=非常同意）
非常不同意不同意一般同意较同意非常同意
它本质上是商家制造需求的一种手段
它本质上是商家制造需求的一种手段
它为我和朋友提供了共同话题和连接
它为我和朋友提供了共同话题和连接
它让普通的消费变得更有意义和记忆点 
它让普通的消费变得更有意义和记忆点 
它经常给我“不买就落伍”的社交压力
它经常给我“不买就落伍”的社交压力
只要我喜欢，多花一点钱也值得
只要我喜欢，多花一点钱也值得
它已经变得过于同质化和缺乏新意，会产生审美疲劳
它已经变得过于同质化和缺乏新意，会产生审美疲劳
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12.
什么情况会让你对这类营销立刻“下头”？【多选题】
过度表演：仪式感设计得太假、太复杂
性价比低：实物与宣传不符，质量配不上价格
过度刷屏：全网跟风，导致审美疲劳
缺乏新意：年年套路都一样，没有创新
情感绑架：暗示“不买=不爱/不合群”
从不“下头”：我一直都很喜欢
13.
请为你印象最深的一个“仪式感营销”案例“颁奖”！
案例名称：_______（例如：瑞幸×线条小狗联名）
获奖理由：_______（请简述它为什么能打动你）
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