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AI主播与真人主播直播对大学生购买决策的影响差异研究问卷
含AI生成内容
录音中...
您好！感谢您参与本次学术问卷调查。本问卷旨在了解您在不同主播直播场景下的购物决策感受。问卷包含两个独立的部分，请根据每部分的引导语进行情景想象并作答。问卷采用匿名方式，数据仅用于学术研究，所有信息将严格保密。答案无对错之分，您的真实想法至关重要。衷心感谢您的支持！
第一部分：基本信息
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1.
您的性别
男
女
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2.
你的年级
大一
大二
大三
大四
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3.
你的月生活费区间
1000以下
1000-2000
2000-3000
3000以上
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4.
你的专业类别
文科
理工科
艺术类
其他
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5.
其他专业类别请注明
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6.
您日常接触电商直播的频率
较少接触到
有时候购物会考虑电商直播
线上购物优先选择电商直播
【指导语】请您首先想象一个场景：您正在观看一场由AI数字人主播进行的带货直播。AI数字人主播是指由人工智能技术生成的外形和声音，能进行产品介绍和互动的虚拟主播。请根据您对这一场景的感知和想象，回答以下问题。
*
7.
根据AI主播的能力，我相信它能胜任主播的工作
非常不同意
非常同意
1
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5
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8.
我必须谨慎观看AI主播视频，因为它播报的内容值得怀疑
非常不同意
非常同意
1
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9.
我不能放心地依赖AI主播，因为它的工作疏忽可能会导致我获取错误信息
非常不同意
非常同意
1
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5
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10.
我觉得AI主播的形象/风格符合我的偏好（如外形设计、语言风格）
非常不同意
非常同意
1
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5
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11.
观看AI主播直播时，我感觉自己是直播间的一员，有归属感
非常不同意
非常同意
1
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5
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12.
如果身边越来越多的人关注或观看AI合成主播，我也会尝试
非常不同意
非常同意
1
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5
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13.
我选择观看AI合成主播视频不会受到外界其他人的干扰
非常不同意
非常同意
1
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5
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14.
观看AI主播直播时，我容易受到限时限量特价抢购这类标语的影响
非常不同意
非常同意
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15.
观看AI主播直播时，我容易受到弹幕信息的影响
非常不同意
非常同意
1
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16.
观看AI主播直播时，看到大家都在买，我自己也会有购买欲望
非常不同意
非常同意
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5
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17.
看到很多人在购买该产品时，我有很大可能跟买
非常不同意
非常同意
1
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5
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18.
过去半年通过AI主播直播间购物的频率是
0次
1-2次
3-5次
5-10次
10次以上
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19.
如果有机会，我预测我会考虑在不久的将来购买AI主播推荐的产品
非常不同意
非常同意
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5
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20.
如果有机会，我打算向AI主播下订单
非常不同意
非常同意
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5
【指导语】现在，请您忘记上一个场景。请想象一个全新的场景：您正在观看一场真人主播进行的带货直播。请根据您过往的观看经验或想象，回答以下问题。
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21.
该主播在该项领域具有丰富的经验
非常不同意
非常同意
1
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5
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22.
该主播具备该领域的专业知识（了解成分、面料、做工、参数等知识）
非常不同意
非常同意
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5
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23.
该主播有能力提供该领域的准确信息（搭配技能、试用技巧等）
非常不同意
非常同意
1
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24.
该主播和我外表情况相似（身高、身材、肤质、长相等）
非常不同意
非常同意
1
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5
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25.
该主播和我喜欢同样的风格（品味、爱好）
非常不同意
非常同意
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5
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26.
我感觉自己是直播间的一员，直播间让我有归属感
非常不同意
非常同意
1
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5
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27.
观看直播时，我容易受到限时限量特价抢购这类标语的影响
非常不同意
非常同意
1
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5
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28.
观看直播时，我容易受到弹幕信息的影响
非常不同意
非常同意
1
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3
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5
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29.
观看直播时，看到大家都在买，我自己也会有购买欲望
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
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30.
看到很多人在购买该产品时，我有很大可能跟买
非常不同意
非常同意
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3
4
5
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31.
我会优先考虑购买多数人购买的产品
非常不同意
非常同意
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5
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32.
过去半年通过真人主播直播间购物的频率是
0次
1-2次
3-5次
5-10次
10次以上
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33.
如果我有想买的东西，我有可能会在这个真人主播的直播间买
非常不同意
非常同意
1
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3
4
5
【指导语】以下问题不针对特定主播，是关于您对直播购物的整体看法。
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34.
电商直播对我来说挺有用的
非常不同意
非常同意
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5
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35.
电商直播间的购买流程很方便
非常不同意
非常同意
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4
5
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36.
您认为以下哪种方式帮助您提高消费决策
商品的售后评论
网友的弹幕评价
主播的产品讲解
带货主播的个人魅力
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37.
您认为网络直播在以下哪方面的体验最吸引您
情感体验
娱乐体验
功能体验
内容体验
社交体验
感官体验
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38.
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