大学生玩《王者荣耀》广告效果调查问卷

问卷说明：同学，你好！我们正在进行一项关于《王者荣耀》广告效果的市场调研，旨在了解大学生群体对该游戏广告的看法。本问卷实行匿名填写，所有数据仅用于个人分析，敬请放心作答。感谢你的支持
第一部分：基础信息与游戏习惯
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1. 您的性别是？
A. 男
B. 女
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2. 您所在的年级是？
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
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3. 您是否玩过《王者荣耀》？
A. 是（请继续作答）
B. 否（跳转至最后一题）
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4. 您当前玩《王者荣耀》的频率是？
A. 几乎每天都会玩
B. 每周玩几次
C. 偶尔玩（每月几次）
D. 已退游（过去玩，但现在基本不玩了）
第二部分：广告触达与记忆度
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1. 在过去三个月里，您主要通过哪些渠道看到过《王者荣耀》的广告或宣传信息？（可多选）【多选题】
A. 游戏内弹窗/公告
B. 抖音/快手等短视频平台
C. 微博
D. Bilibili
E. 微信/QQ公众号或群聊分享
F. 王者荣耀官方赛事（KPL）直播或集锦
G. 朋友或同学的口头推荐/讨论
H. 其他
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2. 在《王者荣耀》近期的营销活动中，哪一个让您印象最深刻？（可多选）【多选题】
A. 十周年系列等新皮肤宣传
B. 新英雄上线宣传
C. 与各类品牌的联名活动（如：瑞幸）
D. 王者荣耀职业联赛（KPL）的相关宣传
E. 游戏版本更新/周年庆等大型活动预告
F. 都不记得了
第三部分：广告效果评估
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请根据您接触到的《王者荣耀》广告，对以下说法的同意程度进行评分。（1分=非常不同意，5分=非常同意）
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7. 广告创意新颖，能引起我的兴趣
1
2
3
4
5
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8. 广告能清晰展示新皮肤/英雄的技能特效和亮点
1
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3
4
5
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9. 广告中的角色形象或故事设定，让我对产品产生好感
1
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3
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10. 广告会让我产生想立刻登录游戏体验的冲动
1
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3
4
5
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11. 整体上，我认为《王者荣耀》的广告质量很高
1
2
3
4
5
第四部分：广告对行为的影响
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1. 您是否有过以下因为广告而产生的行为？（可多选）【多选题】
A. 因为某个广告而重新下载/回归游戏
B. 因为某个广告而参与了游戏内的某个特定活动
C. 因为某个广告而决定购买某个皮肤或英雄
D. 以上都没有
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2. 在决定是否购买一款新皮肤时，相关的广告宣传对您决策的影响程度是？
A. 1分（毫无影响，完全看自己喜好）
B. 2分
C. 3分（有一定参考价值）
D. 4分
E. 5分（决定性影响，广告好看就会想买）
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3. 未来一个月，您购买《王者荣耀》新皮肤的可能性是？
A. 1分（完全不可能）
B. 2分
C. 3分（不确定，看情况）
D. 4分
E. 5分（非常可能）
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