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IP视觉形象对品牌信任与互动行为的影响研究——以Labubu为例
录音中...
您好！本问卷仅用于学术研究，采用匿名方式，不收集能够直接识别个人身份的信息。请依据您对Labubu(拉布布)的真实认知与过去1年的实际经历作答。问卷约需4—6分钟。所有答案仅用于统计分析，没有“正确答案”。感谢您的参与。
第一部分：筛选题和基本信息
*
1.
性别
男
女
其他/不便回答
*
2.
年龄
18—22
23—27
28—32
33—36
37—40
*
3.
最高学历
高中/中专及以下
大专
本科
硕士及以上
*
4.
您目前拥有的Labubu数量
0
1—2
3—5
6—10
11—30
30只以上
*
5.
过去1年接触Labubu相关内容的频率
每月少于1次
每月1—3次
每周1—2次
每周3次以上
几乎每天
*
6.
您主要通过哪些平台接触Labubu
【多选题】
小红书
抖音
微博
B站
微信/社群
TikTok
Instagram
YouTube
其他
*
7.
您是否加入过Labubu/潮玩相关线上或线下社群
否
是，但很少参与
是，偶尔参与
是，经常参与
*
8.
您购买Labubu时主要使用哪些渠道
未购买
品牌官方门店/官网
授权零售渠道
二手平台
代购/转售渠道
其他
第二部分：核心Likert量表。
对Labubu的认知与感受，请您按照实际感受对下列描述进行评价，1=非常不同意，2=比较不同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意
*
9.
Labubu的整体造型与同类潮玩IP相比具有明显差异
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
10.
即使只看到局部轮廓、耳朵、牙齿或表情，我也能较快识别出Labubu
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
11.
Labubu的五官比例、九颗牙齿和表情给我留下强烈视觉记忆
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
12.
Labubu“似笑非笑”的表情给我留下多种情绪解读空间
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
13.
我能够把自己的某些心情或生活状态投射到Labubu形象上
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
14.
我觉得Labubu可以替我表达一些不容易直接说出的情绪
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
15.
Labubu的视觉形象让我感受到较清晰的角色气质或文化意味
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
16.
Labubu的外观元素不仅是装饰，也能承载某种价值、态度或身份表达
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
17.
我能把Labubu与特定的审美群体、生活方式或文化圈层联系起来
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
18.
Labubu更换服装、配件或场景后仍能保持核心识别特征
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
19.
Labubu适合被制作成表情包、短视频、模因、联名等多种视觉内容
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
20.
Labubu的形象给用户留下了较大的改娃、造景和二次创作空间
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
21.
看到、拥有或关注Labubu会给我带来愉悦、安慰或放松
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
22.
Labubu能在某些时刻给我一种“被理解”或“有陪伴”的感受
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
23.
与Labubu相关的视觉内容会提高我参与、关注或分享的兴趣
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
24.
Labubu能够表达我的审美偏好、个性或生活态度
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
25.
通过Labubu，我更容易找到与自己兴趣相近的人
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
26.
参与Labubu相关话题或社群时，我会产生一定的群体归属感
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
27.
我相信泡泡玛特/Labubu通常能够维持其承诺的产品品质
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
28.
我认为官方渠道发布的Labubu产品与品牌信息总体是可信的
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
29.
即使市场上存在仿品、溢价或热度波动，我仍相信该品牌能提供相对稳定的正版体验
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
30.
遇到产品质量或服务问题时，我相信品牌会以较可靠的方式处理
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
第三部分：互动行为频率
请您根据过去3个月的实际发生频率作答，1=从不，2=很少，3=有时，4=经常，5=非常经常
*
31.
过去3个月，我点赞、评论、收藏或转发过Labubu相关内容
从不
非常经常
1
2
3
4
5
*
32.
过去3个月，我主动发布或分享过Labubu相关图片、开箱、收藏或使用内容
从不
非常经常
1
2
3
4
5
*
33.
过去3个月，我参加过Labubu相关话题、社群交流、线下打卡或活动
从不
非常经常
1
2
3
4
5
*
34.
过去3个月，我进行过改娃、换装、造景、表情包、模因或其他二次创作
从不
非常经常
1
2
3
4
5
*
35.
过去3个月，我主动向他人讨论、推荐或介绍过Labubu
从不
非常经常
1
2
3
4
5
第四部分：注意力测试
*
36.
为确认您正在认真阅读，请在本题选择“比较同意”
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
37.
如果您对Labubu还有其他想法或感受，欢迎在这里补充说明(200字以内)。
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