亲爱的同学:

您好！我是经济与管理学院的大学生，本次问卷为学术调研，旨在研究在校大学生饮料消费行为特征，数据仅用于课程实践分析，无任何商业用途。问卷匿名填写、信息保密，全程约 3 分钟，请根据真实情况作答，感谢您的配合！
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一、基本信息
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1. 您的性别
A. 男
B. 女
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2. 您的年级
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
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3. 您每月可支配生活费
A. 1000 元及以下
B. 1001–1500 元
C. 1501–2000 元
D. 2001–2500 元
E. 2500 元以上
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4. 您的专业类别
A. 文史类
B. 理工类
C. 经管类
D. 艺术类
E. 医学类
F. 其他
二、消费频率与消费场景
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5. 您日常购买饮料的频率
A. 几乎不买
B. 每月 1–3 次
C. 每周 1–2 次
D. 每周 3–5 次
E. 几乎每天购买
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6. 您购买饮料的主要场景（多选）【多选题】
A. 宿舍休闲放松
B. 上课、自习通勤途中
C. 运动健身后补充
D. 朋友聚会、社团活动
E. 学习压力大、提神解压
F. 外出逛街游玩
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7. 您单次购买饮料可接受的价格区间
A. 3 元以下
B. 3–6 元
C. 7–10 元
D. 11–15 元
E. 15 元以上
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三、饮料品类偏好与选购因素
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8. 您日常最常购买的饮料类型（多选）【多选题】
A. 包装饮用水（矿泉水、纯净水、天然水）
B. 碳酸饮料（可乐、雪碧、芬达等）
C. 果蔬汁及果汁饮料（果汁、果粒饮料）
D. 蛋白饮料（含乳饮料、豆奶、花生奶、乳酸菌饮品）
E. 茶饮料（瓶装红茶、绿茶、乌龙茶等）
F. 咖啡饮料（瓶装即饮咖啡）
G. 植物饮料（椰子水等）
H. 特殊用途饮料（运动饮料、能量饮料，如红牛、脉动）
I. 风味饮料（果味水等）
J. 固体饮料（速溶咖啡、奶茶粉、酸梅晶等冲调）
K. 其他饮料（龟苓膏饮品等）
L. 现制茶饮 / 现磨咖啡（奶茶、果茶、咖啡店现做
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9.请对您选购饮料时下列因素的重要程度打分（1=完全不重要；2=不太重要；3=一般；4=比较重要；5=非常重要）
1分2分3分4分5分
1.口感、因素
1.口感、因素
2.产品售价
2.产品售价
3.健康属性（糖分、添加剂、配料）
3.健康属性（糖分、添加剂、配料）
4.包装外观设计
4.包装外观设计
5.容量规格
5.容量规格
6.促销、折扣活动
6.促销、折扣活动
7.网红/KOL、短视频种草推荐
7.网红/KOL、短视频种草推荐
8.同学朋友的推荐
8.同学朋友的推荐
9.购买获取的便利程度
9.购买获取的便利程度
10.品牌知名度
10.品牌知名度
四、购买渠道与新媒体影响
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10. 您购买饮料的主要渠道（多选）【多选题】
A. 校园超市、便利店
B. 校外商超、门店
C. 外卖平台
D. 线上电商平台
E. 短视频、直播带货
F. 校园自动贩卖机
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11. 网红短视频、种草笔记是否会影响您购买新饮料
A. 完全不会
B. 偶尔好奇，极少购买
C. 经常被种草并尝试购买
D. 会主动跟随网红推荐复购
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五、消费认知与消费行为
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12. 您是否存在 “明知饮料不健康，但仍然购买饮用” 的情况
A. 完全没有
B. 偶尔出现
C. 经常出现
D. 一直如此
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13. 您认为目前校园在售饮料市场最主要的问题（多选）【多选题】
A. 无糖健康类饮品较少
B. 养生、功能性饮品品类单一
C. 整体价格偏高
D. 网红新品更新慢
E. 包装设计单一、颜值较低
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14. 当遇到以下哪种情况，您会更换常喝的饮料品牌（多选）【多选题】
A. 价格上涨
B. 口味变差
C. 发现更健康的竞品
D. 网红、朋友推荐新品
E. 线下看到新品促销活动
F. 购买不方便
G. 几乎不会更换
H. 其他
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15. 哪些新媒体形式会促使您产生饮料的购买冲动（多选）【多选题】
A. 抖音、短视频平台广告
B. 小红书测评种草
C. 校园博主 / KOL 分享
D. 朋友圈、社群广告推送
E. 几乎不受新媒体影响
F. 其他
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六、消费意愿
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16. 您希望校园市场增加哪类饮料产品（多选）【多选题】
A. 更多无糖、低卡饮品
B. 天然果蔬类饮品
C. 平价大瓶装饮品
D. 小容量便携款饮料
E. 谷物、植物基新式饮品
F. 功能性提神饮品
G. 现制平价茶饮
H. 其他
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17. 展望未来半年，您在饮料方面的消费支出会如何变化
A. 会明显增加
B. 略有增加
C. 基本维持现状
D. 略有减少
E. 明显减少
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18. 未来选购饮料，您的倾向是（多选）【多选题】
A. 优先选择无糖 / 低糖饮料
B. 愿意尝试更多新式植物基饮品
C. 更看重配料天然少添加剂
D. 还是优先口感，健康其次
E. 没有明显变化
F. 其他
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19. 关于校园饮料市场，您还有什么想法或建议?
问卷到此结束，再次感谢您的参与！
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