蜜雪冰城AIGC营销内容的消费者感知与态度调查

尊敬的受访者：

您好！我们正在开展一项关于蜜雪冰城AIGC营销的学术研究。本问卷旨在了解消费者对蜜雪冰城AI生成的营销内容的感知与态度，所有数据仅用于学术研究，不涉及任何商业用途。问卷采用匿名形式，请您根据真实感受作答，感谢您的支持与配合！

第一部分：基本信息

*
1.
您的性别：
男
女
*
2.
您的年龄段：
18岁以下
18~25
26~30
31~40
40岁以上
*
3.
您的学历：
高中及以下
大学专科
大学本科
研究生及以上
*
4.
您的职业：
学生
企业职员
公务员/事业单位人员
自由职业
其他
*
5.
您购买蜜雪冰城产品的频率：
很少（每月1次以下）
偶尔（每月1-3次）
经常（每周1-2次）
频繁（每周3次及以上）
第二部分：广告体验调查
【说明】 请您回忆在社交媒体（如抖音、小红书、微博等）上看到的蜜雪冰城营销内容（包括图文、视频、广告等），根据您的真实感受，对以下陈述进行评价（1=非常不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意）
*
6.
产品类型感知：
非常不同意不太同意一般比较同意非常同意
蜜雪冰城的产品能帮我解决解渴、解馋等实际需求
蜜雪冰城的产品能帮我解决解渴、解馋等实际需求
蜜雪冰城产品能带给我快乐和情感满足
蜜雪冰城产品能带给我快乐和情感满足
*
7.
蜜雪冰城广告类型感知：
非常不同意不太同意一般比较同意非常同意
营销内容侧重表达产品的实惠和品质
营销内容侧重表达产品的实惠和品质
营销内容侧重建立与消费者的情感连接
营销内容侧重建立与消费者的情感连接
*
8.
心理卷入程度：
非常不同意不太同意一般比较同意非常同意
浏览蜜雪冰城的广告时，我能够在脑海中构建出与产品相关的画面
浏览蜜雪冰城的广告时，我能够在脑海中构建出与产品相关的画面
浏览蜜雪冰城的广告时，我可以想象自己使用该产品时的情景
浏览蜜雪冰城的广告时，我可以想象自己使用该产品时的情景
浏览蜜雪冰城的广告时，我会思考该产品能给我带来什么
浏览蜜雪冰城的广告时，我会思考该产品能给我带来什么
*
9.
品牌认知与忠诚程度：
非常不同意不太同意一般比较同意非常同意
蜜雪冰城的营销内容让我对品牌印象更深刻
蜜雪冰城的营销内容让我对品牌印象更深刻
蜜雪冰城是一个值得信赖的品牌
蜜雪冰城是一个值得信赖的品牌
蜜雪冰城的营销内容让我感觉品牌很亲切
蜜雪冰城的营销内容让我感觉品牌很亲切
*
10.
用户参与：
非常不同意不太同意一般比较同意非常同意
我会点赞或评论蜜雪冰城的营销内容
我会点赞或评论蜜雪冰城的营销内容
我会将蜜雪冰城的营销内容分享给朋友
我会将蜜雪冰城的营销内容分享给朋友
我愿意参与蜜雪冰城发起的互动活动
我愿意参与蜜雪冰城发起的互动活动
*
11.
购买意愿：
非常不同意不太同意一般比较同意非常同意
浏览蜜雪冰城的营销内容能够激起我的购买欲望
浏览蜜雪冰城的营销内容能够激起我的购买欲望
蜜雪冰城的营销内容对我的购买决策有很大帮助
蜜雪冰城的营销内容对我的购买决策有很大帮助
我愿意推荐蜜雪冰城的产品给他人
我愿意推荐蜜雪冰城的产品给他人
*
12.
对于品牌使用AI生成营销内容，您的态度是：
支持，这是技术进步的体现
中立，只要内容好就行
不太支持，担心内容质量
不支持，更喜欢人工创作的内容
问卷星提供技术支持
举报