“乡遇良品”数字助农平台消费者需求调查问卷

您好！我们是东北财经大学“乡遇良品”数字助农项目大创课题组，正在开展一项关于农产品品牌消费与助农平台需求的调研。本问卷采用全匿名形式，所有数据仅用于项目学术研究，严格保护您的个人隐私。问卷填写预计需要5-8分钟，感谢您的支持与配合！
第一部分 农产品消费基础行为
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1.
您日常是否有购买生鲜/特色农产品的习惯？
A. 每周多次购买
B. 每月多次购买
C. 偶尔购买（节假日/特殊需求）
D. 几乎不购买
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2.
您最常购买的农产品品类有哪些？（可多选）【多选题】
A. 时令果蔬
B. 肉蛋禽水产
C. 粮油干货
D. 地方特色农产（非遗/地理标志产品）
E. 预制农食产品
F. 其他
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3.
您目前购买农产品的主要渠道是？（可多选）【多选题】
A. 线下商超/菜市场
B. 综合电商平台（淘宝/京东/拼多多）
C. 生鲜电商（美团优选/多多买菜/盒马）
D. 产地直播带货
E. 助农专项平台/渠道
F. 朋友圈/社群私域
G. 其他
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4.
您选购农产品时，最看重的3个因素是？【最多选择3项】
A. 价格性价比
B. 新鲜度/品质稳定性
C. 食品安全/溯源保障
D. 品牌知名度/口碑
E. 产地属性（地理标志/原生态产地）
F. 助农公益属性
G. 配送时效
H. 售后保障
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5.
您是否购买过助农主题的农产品？
A. 多次购买
B. 偶尔购买
C. 听说过但从未购买
D. 完全不了解
第二部分 农产品加工品消费倾向
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7.
您是否购买过农产品加工品（如果汁、果脯、果干、酱菜、杂粮制品等）？
A. 经常购买
B. 偶尔购买
C. 很少购买
D. 从未购买
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8.
您最常购买的农产品加工品类型是？（可多选）【多选题】
A. 果干/果脯/蜜饯
B. 鲜榨果汁/果蔬汁
C. 酱菜/腌制品
D. 杂粮粉/代餐制品
E. 坚果炒货
F. 其他
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9.
您选购农产品加工品时，额外关注的因素是？（可多选）【多选题】
A. 无添加/少添加（无防腐剂、无蔗糖）
B. 原料产地溯源（新鲜农产品直加工）
C. 手工制作/传统工艺
D. 便携包装，适合日常食用
E. 保质期长短
F. 其他
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10.
 您是否愿意购买助农类农产品加工品（农户直产直加工）？
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 不确定
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
第三部分 农产品品牌认知与态度
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11.
 您选购农产品时，会关注产品的品牌吗？
A. 非常关注，有固定偏好的农产品品牌
B. 比较关注，优先选择有品牌的产品
C. 一般关注，偶尔会参考品牌
D. 完全不关注，只看产品本身
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12.
您认为当前农产品品牌存在的核心痛点是？（可多选）【多选题】
A. 品牌同质化严重，无记忆点
B. 品牌故事虚假夸大，与实际不符
C. 品牌溢价过高，性价比低
D. 品牌品控不稳定，口碑波动大
E. 缺乏对产地、农户的真实呈现
F. 其他
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13.
以下关于农产品品牌的表述，您的认同度是？（满分100）
我更愿意购买有清晰产地、农户溯源信息的品牌农产品
真实的品牌故事，会提升我对该农产品的信任度 
我愿意为有口碑、有保障的品牌农产品支付一定溢价
农产品的“助农”属性，会影响我的品牌选择
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14.
您能接受有品牌、有溯源、有真实助农属性的农产品，较普通产品的溢价范围是？
A. 不接受溢价
B. 10%以内
C. 10%-20%
D. 20%-30%
E. 30%以上
第四部分 品牌故事与社交众筹模式接受度
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15.
您会关注农产品背后的品牌故事/产地故事吗？
A. 非常关注，会主动了解
B. 比较关注，看到了会仔细看
C. 一般关注，偶尔会看
D. 完全不关注，不感兴趣
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16.
您对哪类农产品品牌故事最感兴趣？（可多选）【多选题】
A. 农户返乡创业、扎根乡村的真实故事
B. 地理标志产品的历史、风土与传承故事
C. 原生态种植、绿色有机的种养过程故事
D. 乡村振兴、带动村民增收的助农故事
E. 非遗农艺、传统手艺的传承故事
F. 其他
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17.
您最习惯通过哪些渠道了解农产品品牌故事？（可多选）【多选题】
A. 短视频平台（抖音/快手/视频号）
B. 直播带货过程
C. 公众号/小红书图文内容
D. 朋友圈/社群分享
E. 产品包装详情
F. 其他
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18.
【概念说明】农产品社交众筹：指产地/农户提前发布种养计划，消费者通过众筹提前下单，全程可查看种养进度、溯源信息，收获后产地直邮到家，同时可通过社交平台分享、邀请好友参与，共同支持助农项目。
您此前是否了解或参与过农产品众筹？
A. 多次参与过
B.参加过一两次
C. 了解但未参与过
D.完全不了解
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21.
若参与农产品众筹，您能接受的最长众筹周期是？
A. 1个月以内
B. 1-3个月
C. 3-6个月
D. 6个月-1年
E. 1年以上
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22.
 若参与农产品众筹，您更倾向的单笔众筹金额是？
A. 50元以内
B. 50-100元
C. 100-200元
D. 200-500元
E. 500元以上
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23.
您是否会在社交平台（朋友圈/小红书/抖音等）分享自己参与的助农众筹项目？
A. 一定会，愿意主动分享
B. 大概率会，项目好就会分享
C. 不确定，看情况
D. 大概率不会
E. 一定不会
第五部分 平台需求与使用意愿
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24.
 若有一款“乡遇良品”平台，聚焦农产品真实品牌故事呈现、社交众筹助农、全程溯源直供，您是否愿意使用？
A. 非常愿意，会主动尝试
B. 比较愿意，有需求会使用
C. 不确定，观望看看
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
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25.
您最希望该平台具备哪些核心功能？（可多选）【多选题】
A. 农户/产地真实故事、种养过程纪实
B. 农产品全流程溯源、品控信息查询
C. 农产品众筹下单、进度实时查看
D. 社交分享、好友拼团众筹功能
E. 助农成果可视化，清晰看到帮扶成效
F. 完善的售后保障、坏品包赔服务
G. 定制化种养、个性化订单服务
H. 其他
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26.
 您对该类助农平台，最大的顾虑是什么？（可多选）【多选题】
A. 故事内容虚假，存在营销炒作
B. 产品品控无保障，货不对板
C. 众筹资金监管不透明，流向不清晰
D. 售后不完善，维权困难
E. 平台操作复杂，使用门槛高
F. 其他
27.
对于该数字助农平台，您还有其他建议或期待吗？（开放题）
第六部分 基本信息
本部分仅用于数据统计分析，我们将严格保密您的信息
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28.
您的性别：
A. 男
B. 女
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29.
 您的年龄段：
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46岁及以上
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30.
您每月可支配收入（学生填月生活费）：
A. 1000元及以下
B. 1001-2000元
C. 2001-3000元
D. 3001-5000元
E. 5001-8000元
F. 8000元以上
问卷结束，再次感谢您的宝贵时间与支持！
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