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新品类口味评价问卷
录音中...
PART1:基础DEMO & 饮料饮用习惯
*
1.
请问您的
年龄
是
18岁以下
18-24岁
25-34岁
35以上
*
2.
请问您的
性别
是
男
女
*
3.
请问您现在都喝
哪些种类
的饮料?
【多选题】
纯果蔬汁/浓缩果汁(100%果汁/蔬菜汁)
果味、果汁(类似沁、蜜香)
碳酸饮料/气泡水(含有二氧化碳气泡,如可乐、元气森林…)
植物蛋白饮(由燕麦、大豆等植物制作,适合乳糖不耐)
含乳饮料(以牛奶为基础成分的饮料)
调味茶/果汁茶 (茶+果汁混合饮料)
无糖茶(纯茶萃取,三得利乌龙茶系列)
植物饮料 (草本或者谷物等制作的无茶多酚的植物饮料,如玉米须茶…)
电解质饮料(含钠、钾等矿物质电解质,适合运动后补水补电解质,即水漾力)
能量饮料(含牛磺酸、咖啡因,提神抗疲劳,如红牛)
即饮咖啡(含咖啡因的提神饮品,如各种口味拿铁、果咖等)
凉茶/酸梅汤(如王老吉、酸梅汤等)
奶茶饮料(牛奶和茶为基底的饮料,如统一阿萨姆等)
纯净水
其他,请说明_____
*
*
4.
请问您现在喝什么种类的饮料
最多
?为什么喝这个种类最多?
纯果蔬汁/浓缩果汁,因为________(请填空)
*
果味、果汁,因为________(请填空)
*
碳酸饮料/气泡水,因为________(请填空)
*
植物蛋白饮,因为________(请填空)
*
含乳饮料,因为________(请填空)
*
调味茶/果汁茶,因为________(请填空)
*
无糖茶,因为________(请填空)
*
植物饮料,因为________(请填空)
*
电解质饮料,因为________(请填空)
*
能量饮料,因为________(请填空)
*
即饮咖啡,因为________(请填空)
*
凉茶/酸梅汤,因为________(请填空)
*
奶茶饮料,因为________(请填空)
*
纯净水,因为________(请填空)
*
其他,请说明_____,因为________(请填空)
*
*
5.
请问您上述喝的最多的饮料,
通常会在什么场合/场景下喝
?为什么?
【多选题】
日常通勤路上,如上班上学/开会外勤路上喝,因为________(请填空)
*
工作学习,如上班上学/教室自习等时候喝,因为________(请填空)
*
宅家看剧/打游戏/看综艺等时喝,因为________(请填空)
*
佐餐,如吃一日三餐/夜宵等时喝,因为________(请填空)
*
需要专注的时候,如长途驾驶/熬夜游戏/熬夜学习时喝,因为________(请填空)
*
放松时刻,如下午茶闲聊/公园漫步/睡前小憩时喝,因为________(请填空)
*
在外逛街/看展/看电影/Citywalk的时候喝,因为________(请填空)
*
在健身房健身/瑜伽/打篮球/羽毛球的时候喝,因为________(请填空)
*
在户外运动,如登山徒步/郊游露营时喝,因为________(请填空)
*
旅行的时候喝,因为________(请填空)
*
极限运动,如跳伞滑雪/潜水冲浪/赛车攀岩的时候喝,因为________(请填空)
*
和朋友家人聚会聚餐的时候喝,因为________(请填空)
*
在夜店蹦迪/轰趴派对/音乐节/演唱会的时候喝,因为________(请填空)
*
其他,请说明_________,因为________(请填空)
*
PART2:产品口味&概念测试(产品:四款)
*
6.
总的来说,请问您有多喜欢这四款产品的
整体口味
呢?(单选) 请分别用1-7分来回答,其中1分表示极其不喜欢,7分表示极其喜欢。您可以用1-7中的任何数字来回答
1
2
3
4
5
6
7
产品A
产品A
产品B
产品B
产品C
产品C
产品D
产品D
*
7.
刚才您喝的几个口味中,仅考虑口味,相对来说,请问
您最喜欢
哪一个产品呢?
产品A
产品B
产品C
产品D
请看以下两个概念的介绍:
*
8.
概念1的产品属性如为
“果味乳酸菌风味饮料”
,或
“果汁饮料”
,哪个您更喜欢,看了更有购买欲望?请在后面的横线内告诉我们原因
果味乳酸菌风味饮料
*
果汁饮料
*
9.
产品洞察
这句话,是你的需求吗?
哪里符合您的心理和实际情况,哪里不太符合
,为什么?请更多阐述一些你自己需求心理细节 (填空题)
*
概念1:我确实有这些需求
因为
,我没有
这些需求,因为
概念2:
我确实有这些需求
因为
,我没有
这些需求,因为
10.
这
两款概念的产品的价值
,哪里比较认可,为什么,说一下你的看法? (填空题)
*
概念1:
我认可的价值有
,因为
;我不需要的价值是
,因为
概念2:
我认可的价值有
,因为
;我不需要的价值是
,因为
*
11.
您认为
概念1的哪些卖点
比较有吸引力,在这些条目打勾,并说一下为什么?以及,可以补充有想要的卖点。
【多选题】
富含维C的果汁,活力更健康,因为________(请填空)
*
添加乳酸菌发酵液,内含六种益生菌,有益肠道健康,因为________(请填空)
*
创新果味搭配,层次清爽,因为________(请填空)
*
不额外添加糖,甜味来自天然果汁,因为________(请填空)
*
我更想要其他卖点,是____________,因为________(请填空)
*
*
12.
您认为
概念2的哪些卖点
比较有吸引力,在这些条目打勾,并说一下为什么?以及,可以补充有想要的卖点。
【多选题】
放心配方:天然水果原液+高浓度维生素C(来自天然水果/针叶樱桃等),因为________(请填空)
*
高VC来源:巴西针叶樱桃(天然VC含量≈柠檬的30倍),因为________(请填空)
*
不额外添加糖,甜味来自天然果汁,因为________(请填空)
*
我更想要其他卖点,是_________,因为________(请填空)
*
*
13.
总的来说,
您
更喜欢哪个概念
?请打勾并在横线处告诉我们原因。
概念1
*
概念2
*
*
14.
刚刚您尝试的四款产品中,有一款产品可命名为
“针叶樱桃味苹果水果饮料”
,
也可命名为
“针叶樱桃味饮料”
,
您觉得哪个名字您会更感兴趣?请选择并在横线上告诉我们原因....
针叶樱桃味苹果水果饮料
*
针叶樱桃味饮料
*
*
15.
现在告诉您四款产品的名字,结合您之前喝到的口味,你认为
哪个你最愿意购买
?请在横线内告诉我们原因
产品A:杨梅荔枝乳酸菌
*
产品B:苹果奇异果乳酸菌
*
产品C:百香果凤梨乳酸菌
*
产品D:针叶樱桃复合VC果汁(含苹果汁)
*
*
16.
您认为 “A产品:杨梅荔枝乳酸菌”
能替代您喝的哪些种类的饮料
,请在后面的横线处分别告诉我们原因。
【多选题】
纯果蔬汁/浓缩果汁
*
果味、果汁
*
碳酸饮料/气泡水
*
植物蛋白饮
*
含乳饮料
*
调味茶/果汁茶
*
无糖茶
*
植物饮料
*
电解质饮料
*
能量饮料
*
即饮咖啡
*
凉茶/酸梅汤
*
奶茶饮料
*
纯净水
*
其他,请说明_____,因为_________
*
*
17.
您认为 “B产品:苹果奇异果乳酸菌”
能替代您喝的哪些种类的饮料
,请在后面的横线处分别告诉我们原因。
【多选题】
纯果蔬汁/浓缩果汁
*
果味、果汁
*
碳酸饮料/气泡水
*
植物蛋白饮
*
含乳饮料
*
调味茶/果汁茶
*
无糖茶
*
植物饮料
*
电解质饮料
*
能量饮料
*
即饮咖啡
*
凉茶/酸梅汤
*
奶茶饮料
*
纯净水
*
其他,请说明_____,因为_________
*
*
18.
您认为 “C产品:百香果凤梨乳酸菌”
能替代您喝的哪些种类的饮料
,请在后面的横线处分别告诉我们原因。
【多选题】
纯果蔬汁/浓缩果汁
*
果味、果汁
*
碳酸饮料/气泡水
*
植物蛋白饮
*
含乳饮料
*
调味茶/果汁茶
*
无糖茶
*
植物饮料
*
电解质饮料
*
能量饮料
*
即饮咖啡
*
凉茶/酸梅汤
*
奶茶饮料
*
纯净水
*
其他,请说明_____,因为_________
*
*
19.
您认为 “D产品:针叶樱桃复合VC果汁(含苹果汁)”
能替代您喝的哪些种类的饮料
,请在后面的横线处分别告诉我们原因。
【多选题】
纯果蔬汁/浓缩果汁
*
果味、果汁
*
碳酸饮料/气泡水
*
植物蛋白饮
*
含乳饮料
*
调味茶/果汁茶
*
无糖茶
*
植物饮料
*
电解质饮料
*
能量饮料
*
即饮咖啡
*
凉茶/酸梅汤
*
奶茶饮料
*
纯净水
*
其他,请说明_____,因为_________
*
*
20.
产品D中的主要成分针叶樱桃本身含有VC营养素,
如在这两款产品中额外添加VC
,对您来说
是加分还是减分?
请选择并在下列的横线中告诉我们原因
加分
*
减分
*
没有区别
*
*
21.
产品A/B/C现在主要成分添加了乳酸菌而形成现在的口感,
您认为将乳酸菌替换成康普茶或者发酵果汁是更好的选择吗?
请在下列横线中告诉我们原因
我认为保持原来的乳酸菌更好,_______________________
*
我认为替换成康普茶更好,________________________
*
我认为替换成发酵果汁更好,________________________
*
我没喝过,也不了解康普茶或发酵果汁的口味或者功能,不是很清楚
*
22.
对于A“杨梅荔枝乳酸菌饮”,您认为
是否还有需要改进的地方
?并在后面的横线中具体说说
【多选题】
水果搭配,____________________________
*
水果+乳酸菌的搭配,____________________________
*
糖分甜度,_____________________________
*
液体的外观,颜色/质地,____________________________
*
闻到的香气,__________________________
*
喝到的口感,____________________________
*
喝到的口味,____________________________
*
乳酸菌添加对肠道的好处,____________________________
*
天然VC对身体的好处
*
其他,请说明_______________________
*
*
23.
对于B“苹果奇异果乳酸菌饮”,您认为
是否还有需要改进的地方
?并在后面的横线中具体说说
【多选题】
水果搭配,____________________________
*
水果+乳酸菌的搭配,____________________________
*
糖分甜度,_____________________________
*
液体的外观,颜色/质地,____________________________
*
闻到的香气,__________________________
*
喝到的口感,____________________________
*
喝到的口味,____________________________
*
乳酸菌添加对肠道的好处,____________________________
*
天然VC对身体的好处
*
其他,请说明_______________________
*
*
24.
对于C“百香果凤梨乳酸菌”,您认为
是否还有需要改进的地方
?并在后面的横线中具体说说
【多选题】
水果搭配,____________________________
*
水果+乳酸菌的搭配,____________________________
*
糖分甜度,_____________________________
*
液体的外观,颜色/质地,____________________________
*
闻到的香气,__________________________
*
喝到的口感,____________________________
*
喝到的口味,____________________________
*
喝到的气泡感,____________________________
*
乳酸菌添加对肠道的好处,____________________________
*
天然VC对身体的好处
*
其他,请说明_______________________
*
*
25.
对于D“针叶樱桃复合VC果汁”,您认为
是否还有需要改进的地方
?并在后面的横线中具体说说
【多选题】
水果搭配,____________________________
*
糖分甜度,_____________________________
*
液体的外观,颜色/质地,____________________________
*
闻到的香气,__________________________
*
喝到的口感,____________________________
*
喝到的口味,____________________________
*
天然VC对身体的好处
*
其他,请说明_______________________
*
PART3:饮用感受 & 饮用场景 & 创意探索
26.
如不记得,可再喝一口四款产品,喝起来有什么样的感受和心情,请您用一段话或至少几个形容词形容下….
*
示例:清爽、畅快
A.杨梅荔枝乳酸菌
B.苹果奇异果乳酸菌
C.百香果凤梨乳酸菌
D. 针叶樱桃复合VC果汁(含苹果汁)
27.
如针对这四款产品,您分别通常在什么样的情况下会想喝呢?
*
提示:可从什么时间,什么地点,什么状态,什么情绪…等方面填写
A.杨梅荔枝乳酸菌
B.苹果奇异果乳酸菌
C.百香果凤梨乳酸菌
D. 针叶樱桃复合VC果汁(含苹果汁)
*
28.
针对这4款产品,您有没有看到过市面上类似的产品?我们这四个产品和他们比起来怎么样?
提示:请填写类似产品+与您试喝产品的对比
【多选题】
A.杨梅荔枝乳酸菌
*
B.苹果奇异果乳酸菌
*
C.百香果凤梨乳酸菌
*
D. 针叶樱桃复合VC果汁(含苹果汁)
*
回忆一下两个概念
*
29.
针对你喜欢的概念 [q13] 如果出一个新的品牌,你对这个品牌有什么期待,你希望这个品牌是一个什么样的形象和感觉?(填空题)
*
30.
针对你喜欢的概念 [q13] 请帮我们想一个合适的品牌名字吧(填空题)
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