天等牛力辣椒酱消费者认知和消费行为调查问卷

1.您是否食用过辣椒酱或辣味调味品？

A.是

B.否

2.您的性别是？

A.男

B.女

5.您目前的常居地是？______省______市（用于分析地域认知差异）

6.您的个人月均可支配收入大致在以下哪个范围？

A.3000元以下

B.3001-6000元

C.6001-10000元

D.10001元以上

7.您平均多久购买一次辣椒酱？

A.每月超过2次（高频）

B.每月1-2次（中频）

C.每2-3个月1次（低频）

D.半年或更久1次

8.您通常通过哪些渠道购买辣椒酱？（可多选）【多选题】

A.大型商超（如沃尔玛、华润万家）

B.社区便利店

C.线上综合电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

D.内容/直播电商平台（如抖音、快手、小红书商城）

E.特产专卖店/旅游景区

F.生鲜配送平台（如多多买菜、美团买菜）

9.【关键排序题】购买辣椒酱时，请您对以下决策因素按重要性进行排序（1为最重要，6为最不重要）。【排序题】

A.口味与口感（如香、辣、咸的平衡度）
B.产品品质与安全（如配料干净、无有害添加）
C.品牌知名度与口碑
D.价格
E.包装设计与便捷性
F.购买渠道的便利性

10.

10.您能接受的常规瓶装辣椒酱（约280g-500g）的价格区间是？

A.15元以下

B.15-25元

C.26-35元

D.36元以上

11.

11.在此次调查前，您是否听说过“天等牛力辣椒酱”这个品牌？

A.是（跳至Q11）

B.否（跳至Q16）

12.

12.【知晓者答】您最初是通过什么渠道知道该品牌的？（可多选）【多选题】

A.线下特产店/商超看到

B.亲友/同事推荐

C.旅游时在广西购买或看到

D.在抖音、小红书等内容平台看到

E.在淘宝、京东等电商平台搜索或推荐看到

13.

13.【知晓者答】您是否了解其核心的“石臼发酵”传统工艺？

A.非常了解

B.大致了解

C.听说过但不清楚细节

D.完全不了解

14.

14.【知晓者答】如果该产品因其“地理标志”和“传统工艺”比普通辣椒酱贵10%-20%，您的购买意愿是？

A.非常愿意购买

B.可能会购买

C.不太愿意，价格是关键

D.完全不愿意

15.

15.【知晓者答】您未来是否会考虑购买或再次购买天等牛力辣椒酱？

A.会，经常购买

B.会，偶尔购买

C.不确定

D.不会购买

16.

16.【所有受访者答】现在，我们向您简要介绍：“天等牛力辣椒酱”是广西国家地理标志产品，采用百年“石臼捣碎、自然发酵”工艺，不添加防腐剂。基于此，您的初次尝试意愿是？

A.非常有兴趣，会主动寻找购买

B.有兴趣，如果看到会考虑购买

C.一般，除非有强烈推荐或促销

D.没兴趣

17.

17.【所有受访者答】如果尝试，您更倾向于通过哪种渠道首次购买？

A.线上官方旗舰店/直播间

B.线下大型商超/精品超市

C.广西特产专卖店

D.内容平台（抖音/小红书）直接下单

18.

18.您日常主要通过哪些平台获取美食或农产品信息？（可多选）【多选题】

19.

19.您是否曾因为自媒体平台（短视频、图文笔记、直播等）的内容推荐而购买过农产品或地方特色食品？

A.经常

B.偶尔

C.很少

D.从未

20.

20.对于地方特色农产品，您更信任和喜欢哪类自媒体内容？（请选择最感兴趣的前3项）【多选题】

A.原产地实地探访/工艺生产过程展示（如工厂探秘）

B.美食博主/厨师的创意食谱教程（如厨房vlog）

C.真实用户的测评与口碑分享

D.品牌官方发布的文化故事与品牌理念

E.专家/达人对产品成分、健康的专业解读

F.直播带货中直观的产品展示与互动答疑

21.

21.请您描述一下您理想的生活方式或消费观念，这有助于我们了解您的潜在需求。（开放题）