农产品直播带货主播形象对用户消费行为的影响

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1.

您过去3个月内是否观看过农产品（如水果、生鲜、粮食等）直播带货？

是
否
*
2.

您经常使用的直播平台

抖音
快手
淘宝等购物平台
小红书
其他
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3.

您平均每周观看农产品直播的频率是？

1次及以下
2-3次
4-5次
6次及以上
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4.

单次观看时长：

＜10分钟
10-30分钟
31-60分钟
＞60分钟
*
5.

您过去3个月通过直播购买农产品的次数是？

从未购买
1-2次
3-5次
6次及以上
*
6.

您是否关注过农产品电商主播的账号？

是
否
*
7.

您日常关注哪类农产品电商主播？（从高到低排序）

【排序题】
  • 农民直播
  • 官员直播
  • 网红直播
  • 原产地商家
  • 其他
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8.
您的性别：
男
女
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9.
您的年龄段：
18~24岁
25~34岁
35~44岁
45~54岁
55岁及以上
*
10.
您的学历：
高中及以下
大学专科
大学本科
研究生及以上
*
11.
您目前从事的职业：
在校学生
公司职员
政府/事业单位工作者
个体户/自由职业者
其他
*
12.

您的月收入（月生活费）：

3000元及以下
3001-6000元
6001-10000元
10001-20000元
20001元及以上
拒绝透露

请回想一位您印象深刻或理想中的农产品带货主播，根据实际感受选择

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13.

专业性

很不符合不符合一般符合很符合
A1:该主播能比较清楚地介绍农产品的相关知识（如产地等）和问题（如科学食用方法等）
A1:该主播能比较清楚地介绍农产品的相关知识（如产地等）和问题（如科学食用方法等）
A2:主播展示农产品相关资质（如有机认证、质检报告）或实地考察画面（如农场、加工厂）
A2:主播展示农产品相关资质（如有机认证、质检报告）或实地考察画面（如农场、加工厂）
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14.

吸引力

很不符合不符合一般符合很符合
B1:该主播的外貌、穿着符合我对农产品带货主播的期待
B1:该主播的外貌、穿着符合我对农产品带货主播的期待
B2:该主播风趣幽默，会让我觉得很有趣
B2:该主播风趣幽默，会让我觉得很有趣
B3:该主播推销农产品的方式独具特色
B3:该主播推销农产品的方式独具特色
B4:该主播的语言风格亲切自然（如方言、口语化表达）、表情、动作富有感染力（如微笑、热情演示）
B4:该主播的语言风格亲切自然（如方言、口语化表达）、表情、动作富有感染力（如微笑、热情演示）
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15.
互动性
很不符合不符合一般符合很符合
C1:该主播能即时回答观众提出的问题或话题
C1:该主播能即时回答观众提出的问题或话题
C2:该主播会经常和观众就农产品在直播时进行交流
C2:该主播会经常和观众就农产品在直播时进行交流
C3:直播中设计互动环节（如抽奖）
C3:直播中设计互动环节（如抽奖）
*
16.
信任性
很不符合不符合一般符合很符合
E1:该主播不会夸大宣传，能客观如实地描述农产品的优缺点
E1:该主播不会夸大宣传，能客观如实地描述农产品的优缺点
E2:该主播推荐产品时语调自信、平稳，让我很信任他
E2:该主播推荐产品时语调自信、平稳，让我很信任他
E3:该主播的身份（如农民等）让我更信任其推荐的农产品
E3:该主播的身份（如农民等）让我更信任其推荐的农产品
E4:该主播经常在原产地（如农田等）卖货让我更信任其推荐的农产品
E4:该主播经常在原产地（如农田等）卖货让我更信任其推荐的农产品
E5:主播分享真实体验（如试吃、使用场景演示
E5:主播分享真实体验（如试吃、使用场景演示
E6:我认为主播真心助农而非纯粹商业盈利
E6:我认为主播真心助农而非纯粹商业盈利
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17.

您认为农产品带货主播应具备的特质是？（排序题：1=最重要，5最不重要）

【排序题】
  • 专业性
  • 亲和力
  • 真实性
  • 知名度
  • 互动性

请根据您对上述主播的印象，回答以下问题

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18.
点击阶段
很不符合不符合一般符合很符合
如果我在平台推荐页看到该主播的农产品直播，我会愿意点击进入
如果我在平台推荐页看到该主播的农产品直播，我会愿意点击进入
与其他同类主播相比，我更愿点进该主播的直播间
与其他同类主播相比，我更愿点进该主播的直播间
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19.
购买阶段
很不符合不符合一般符合很符合
即使无价格优势，我也更倾向于在该主播的直播间下单
即使无价格优势，我也更倾向于在该主播的直播间下单
该主播的形象会显著提升我当场购买农产品的意愿
该主播的形象会显著提升我当场购买农产品的意愿
会因该主播形象增加购买数量 
会因该主播形象增加购买数量 
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20.
复购阶段
很不符合不符合一般符合很符合
如果首次购买体验良好，我会主动关注该主播
如果首次购买体验良好，我会主动关注该主播
如果首次购买体验良好，我会复购该主播直播间的农产品
如果首次购买体验良好，我会复购该主播直播间的农产品
该主播的形象是我复购的核心原因之一
该主播的形象是我复购的核心原因之一
购买后会向朋友推荐该主播 
购买后会向朋友推荐该主播 
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21.

您点进直播间的主要原因是？（排序题）

【排序题】
  • 农产品价格
  • 直播间标题/封面
  • 农产品品牌知名度
  • 朋友推荐
  • 农产品品类
  • 主播形象
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22.

您线上购买农产品的核心考虑是？（排序题）

【排序题】
  • 农产品品质
  • 农产品价格
  • 售后保障（如坏果包赔）
  • 物流速度
  • 农产品的时令性
  • 农产品相关信息清晰
  • 主播形象
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23.

您在该直播间复购农产品的关键因素是？（排序题）

【排序题】
  • 上次购买产品体验良好
  • 农产品价格
  • 粉丝社群推荐
  • 直播间持续推出新品
  • 购买流程便捷
  • 主播形象
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24.

能否用三个词描述下你心中理想的农产品电商主播的形象？

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