“同利肉燕”老字号抖音电商品牌营销策略研究

1.您的性别:

男

女

5.您使用抖音平台的时长:

不到 1 年

1-3 年

3-5 年

5 年以上

7.您是否在抖音平台刷到过 “同利肉燕” 相关内容 / 账号:

从未刷到过

偶尔刷到

经常刷到

8.您是否在抖音电商平台购买过 “同利肉燕” 的产品:

从未购买

购买过 1 次

购买过 2-3 次

购买过 4 次及以上

9.您主要通过抖音哪些渠道接触到 “同利肉燕” 品牌?【多选题】

10. 若您在抖音购买过同利肉燕产品，您的购买动因有哪些?【多选题】

直播间优惠力度大

短视频内容种草，对产品感兴趣

信任达人、博主的推荐

想尝试福州非遗老字号特色美食

购买方便，冷链配送有保障

品牌口碑好，品质放心

其他

11. 您认为同利肉燕在抖音平台的品牌传播，最吸引您的点是什么?[单选题]

接下来是关于同利肉燕抖音电商品牌营销各方面的具体评价，请根据您的实际感受进行作答。

12.内容营销策略评价

	很不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
同利肉燕在抖音发布的短视频内容，趣味性强，能吸引我看完
同利肉燕在抖音发布的短视频内容，趣味性强，能吸引我看完
同利肉燕的抖音内容实用性强，能让我充分了解产品特点与食用方式
同利肉燕的抖音内容实用性强，能让我充分了解产品特点与食用方式
同利肉燕的抖音直播内容节奏合理，能清晰展示产品优势，观看体验好
同利肉燕的抖音直播内容节奏合理，能清晰展示产品优势，观看体验好
同利肉燕的抖音内容更新频率稳定，能持续吸引我的关注
同利肉燕的抖音内容更新频率稳定，能持续吸引我的关注

13.达人/KOL营销策略评价

	很不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
同利肉燕合作的抖音达人/博主，其推荐内容真实可信，符合品牌调性
同利肉燕合作的抖音达人/博主，其推荐内容真实可信，符合品牌调性
同利肉燕合作的达人/博主，能有效带动我对品牌的认知与兴趣
同利肉燕合作的达人/博主，能有效带动我对品牌的认知与兴趣
同利肉燕的达人直播带货，能让我更直观地了解产品，提升购买意愿
同利肉燕的达人直播带货，能让我更直观地了解产品，提升购买意愿

14.品牌文化赋能策略评价

	很不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
同利肉燕在抖音的内容，充分展现了百年老字号的非遗文化与历史底蕴
同利肉燕在抖音的内容，充分展现了百年老字号的非遗文化与历史底蕴
同利肉燕通过抖音传播的品牌故事与匠人精神，让我对品牌产生好感
同利肉燕通过抖音传播的品牌故事与匠人精神，让我对品牌产生好感
同利肉燕的抖音内容，让我感受到老字号品牌的创新与年轻化，打破了传统刻板印象
同利肉燕的抖音内容，让我感受到老字号品牌的创新与年轻化，打破了传统刻板印象

15.品牌年轻化感知评价

	很不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
相比其他老字号，我认为同利肉燕通过抖音运营，品牌形象更年轻有活力
相比其他老字号，我认为同利肉燕通过抖音运营，品牌形象更年轻有活力
同利肉燕的抖音营销，让我觉得该品牌能贴合年轻消费者的喜好与需求
同利肉燕的抖音营销，让我觉得该品牌能贴合年轻消费者的喜好与需求
同利肉燕的抖音内容风格，符合当下年轻群体的审美与内容消费习惯
同利肉燕的抖音内容风格，符合当下年轻群体的审美与内容消费习惯

16.品牌营销效果评价

	很不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
观看同利肉燕的抖音内容后，我愿意购买/再次购买其产品
观看同利肉燕的抖音内容后，我愿意购买/再次购买其产品
我会向身边的亲友推荐抖音上的同利肉燕品牌与产品
我会向身边的亲友推荐抖音上的同利肉燕品牌与产品
相比其他渠道，我更愿意在抖音电商平台购买同利肉燕的产品
相比其他渠道，我更愿意在抖音电商平台购买同利肉燕的产品
未来我会持续关注同利肉燕的抖音账号，积极参与其品牌活动
未来我会持续关注同利肉燕的抖音账号，积极参与其品牌活动

评价对象得分 