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“药出大别山”：黄冈道地药材消费认知与购买意愿调查问卷
录音中...
尊敬的受访者：您好！我们是“正大杯”参赛团队，正在开展黄冈中药材（如蕲艾、茯苓、天麻等）的消费市场调研。您的回答将帮助我们了解大众对道地药材的认知与需求，为产业升级提供参考。问卷匿名填写，约需3-5分钟，感谢您的支持！
*
1.
您的性别
男
女
*
2.
您的年龄
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-50岁
50岁以上
*
3.
您的职业
在校学生
企事业单位职员
自由职业者
退休人员
其他
*
4.
其他职业请填写
*
5.
您的月收入/生活费水平
2000元以下
2001-5000元
5001-8000元
8000元以上
*
6.
您是否听说过“黄冈”或“大别山”地区的中药材（如蕲艾、茯苓、天麻）
非常熟悉，经常使用
听说过一些
仅听说过名字
完全没听说过
*
7.
您或家人是否购买过中药材相关产品
【多选题】
是，传统药材（如茯苓、天麻等煲汤料）
是，中药饮片/颗粒
是，中药日化品（如艾草足浴包、艾草精油）
是，中药保健品（如灵芝孢子粉）
从未购买过
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8.
您购买中药材产品的主要用途是
【多选题】
日常养生保健
辅助治疗疾病
送礼
烹饪调味/煲汤
其他
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9.
其他用途请填写
*
10.
您通常通过什么渠道购买中药材产品
【多选题】
线下药店/中药房
电商平台（淘宝、京东等）
直播间/社交电商
景区特产店
超市/农贸市场
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11.
您购买中药材产品时，最看重的三个因素是
【请选择
全部
项并排序】
产品功效
品牌知名度
价格
产地（是否道地）
是否有质量认证/标准
包装/颜值
亲友推荐/口碑
*
12.
您是否了解“道地药材”这个概念
非常了解，购买时会特意选择道地产区
有一定了解，但购买时不一定关注
听说过，但不清楚具体含义
完全没听说过
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13.
如果一款中药材产品标注“黄冈地理标志/大别山道地”，是否会提高您的购买意愿
会大幅提高
会略有提高
没影响
会降低
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14.
请说明降低购买意愿的原因
*
15.
购买中药材产品时，您是否会关注产品是否有“质量认证/执行标准”（如GMP、ISO、地理标志等）
总是关注，且只买有认证的
偶尔关注，有认证更好
不太关注，主要看价格/功效
完全不关注
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16.
您认为当前中药材市场存在的主要问题是
【多选题】
产品质量参差不齐
虚假宣传/功效夸大
价格不透明
包装简陋，缺乏品牌感
购买渠道混乱，怕买到假货
其他
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17.
其他市场问题请填写
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18.
您是否愿意尝试“科技赋能”的中药材深加工产品（如艾草精油提取物、茯苓多糖口服液等）
非常愿意，觉得科技提升功效
愿意尝试，但要了解清楚
持观望态度
不愿意，更喜欢传统原药材
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19.
与传统原药材相比，您认为科技深加工产品的优势是
【多选题】
使用更方便
功效更稳定
吸收更好
包装更精美，适合送礼
没什么优势
*
20.
您能接受的科技深加工产品（如一瓶100ml艾草精油）的价格区间是
50元以下
51-100元
101-200元
200元以上
视功效而定
*
21.
如果一款深加工产品明确标注“高校科研成果转化”（如与黄冈师范学院联合研发），您的态度是
更信任，愿意购买
有一点兴趣，但要看价格
没感觉，科研背书对我没影响
不信任，觉得是营销噱头
*
22.
您在哪些场景下最可能购买中药材产品
【多选题】
自己身体不适/亚健康
送给长辈/父母
旅游时购买伴手礼
直播间主播推荐
朋友推荐后尝试
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23.
您更愿意通过哪种方式了解中药材产品信息
【多选题】
短视频/直播（抖音、快手）
社交媒体图文（小红书、微信公众号）
线下药店导购介绍
亲友口碑推荐
电视广告/健康节目
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24.
如果有一款来自黄冈的中药材产品让您满意，您愿意分享给亲友吗
非常愿意
可能会
不太愿意
看情况
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25.
您认为中药材产品最需要改进的是
功效说明更透明
包装设计更时尚
购买渠道更规范
价格更亲民
品牌故事更吸引人
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26.
情景假设：如果黄冈推出一款“大学生专属”的中药材养生礼盒（含艾草足浴包、茯苓糕、天麻茶饮），价格在80-120元，您会购买吗
会，很适合送给长辈
会，自己养生用
不一定，看包装和口碑
不会，觉得没必要
*
27.
您认为“中药材+年轻人”的结合点应该是什么
【多选题】
养生零食化（如茯苓糕、天麻软糖）
便携冲泡饮品（如蕲艾茶包）
高颜值文创产品
与奶茶/咖啡联名
其他
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28.
其他结合点请填写
*
29.
您对“黄冈中药材”的整体印象如何
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30.
您对中药材产品走向年轻市场有什么建议
评价对象得分
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