桑植粽叶认知与公益传播需求调查问卷

        您好！本问卷为策划调研使用，围绕湖南桑植粽叶（国家地理标志产品）展开，调研大众对桑植粽叶的认知，以及对劳动者视角助农公益广告的接受偏好。问卷匿名，数据仅用于策划案分析，不作商业用途，预计占用3‑5分钟，感谢您的支持！
一、基础信息
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1. 您的性别?
A.男
B.女
C.不愿透露
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2. 您的年龄段?
A.18岁以下
B.18‑25岁
C.26‑35岁
D.36‑50岁
E.50岁以上
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3. 您的身份?
A.高校学生
B.企事业单位职员
C.湘西北（张家界、桑植周边）本地居民
D.其他地区普通居民
E.农业/文旅相关从业者
F.退休人员
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4. 您是否有过张家界桑植地区生活、旅游经历?
A.长期在此生活
B.短期旅游/短暂居住过
C.仅有所耳闻，未曾去过
D.完全不了解该地域
二、桑植粽叶认知与消费习惯
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5. 在填写问卷前，您是否听说过“桑植粽叶（箬叶）”?
A.十分熟悉，了解产业相关信息
B.听说过桑植粽叶，但了解不多
C.知道粽叶，但不知道桑植是主要产地
D.完全没有听说过
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6. 提到粽叶，您第一时间联想到什么?【多选题】
A.包粽子的端午食材
B.产地农户采摘劳作
C.端午民俗节日
D.出口外销的特色农产品
E.没有特别印象
F.其他
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7. 您购买粽叶相关产品的频率?
A.每年端午固定会购买
B.偶尔需要才购买
C.几乎不单独购买粽叶，只购买成品粽子
D.从未购买过
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8. 您选购粽叶/粽子类产品，会优先关注哪些因素?【多选题】
A.叶片大小、新鲜品质
B.价格
C.产地来源
D.是否为地理标志农产品
E.背后农户劳动者故事、公益属性
F.包装外观
G.不太关注，随机选购
三、公益广告传播态度
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9. 如果做桑植粽叶主题公益广告，您更认同哪一种叙事方向?
A.重点宣传粽叶产品品质、尺寸品相
B.重点讲述采叶劳动者的劳作故事，展现老区农户的付出
C.重点讲桑植粽叶产业出口的经济成就
D.重点科普箬竹科学管护、保护性采摘农业知识
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10. 如果推出桑植粽叶助农公益广告，您更容易接受哪些媒介形式?【多选题】
A.乡村广播音频广告（适合乡村大喇叭）
B.动画/纪实短视频广告（抖音、视频号、小红书）
C.宣传栏、海报平面公益广告
D.H5线上人物故事档案、图文推文
E.线上话题UGC互动征集活动
F.线下打卡展览、展位活动
G.其他
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11. 请根据您的真实想法打分（1=非常不认同;2=不太认同;3=一般;4=比较认同;5=非常认同）
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(1) 我希望看到农产品公益广告多讲述普通劳动者故事，而不只宣传产品本身
(1) 我希望看到农产品公益广告多讲述普通劳动者故事，而不只宣传产品本身
(2) 我愿意浏览线上 H5，阅读山区采叶农户的人物小故事
(2) 我愿意浏览线上 H5，阅读山区采叶农户的人物小故事
(3) 助农公益广告中嵌入农业科普知识（箬竹管护、保护性采摘）我可以接受
(3) 助农公益广告中嵌入农业科普知识（箬竹管护、保护性采摘）我可以接受
(4) 青年学生团队依托公开素材做助农公益传播是有意义的
(4) 青年学生团队依托公开素材做助农公益传播是有意义的
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12. 您认为桑植粽叶相关公益宣传，最需要规避哪些问题?【多选题】
A.过度煽情，刻意卖惨
B.只讲产品，忽视人的故事
C.内容脱离普通大众，过于专业晦涩
D.节日绑定过强，仅局限端午节
E.没有什么需要规避
F.其他
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13. 若开展桑植粽叶公益传播，您希望看到哪些公益主题?【多选题】
A.看见山区采叶劳动者，关注留守农户增收
B.箬竹保护性采摘、林下管护农业科普下乡
C.老区特色农产走出大山、出口海外
D.乡土民俗、端午文化传承
E.劳动者技能培训、乡村人才培育
F.其他
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14. 对于项目产出IP公益授权，收益用于粽叶工人技能培训这种公益闭环模式，您的态度?
A.非常认可，是可持续的助农方式
B.可以接受，但要看实际落地效果
C.无所谓，对我没有影响
D.不太认可，属于概念宣传
四、内容偏好与开放性建议
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15. 线上浏览农产公益相关内容，您更容易被什么内容吸引?【多选题】
A.真实人物劳作纪实短片
B.简洁优美的海报文案
C.通俗易懂的农业科普小知识
D.用户UGC故事征集、互动话题
E.动画插画类轻量化内容
F.其他
16. [开放题] 关于桑植粽叶的公益广告传播，您有什么想法或者建议?
问卷到此结束，再次感谢您抽出宝贵时间作答！
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