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消费者调研：食品饮料产品与包装
录音中...
说明：
感谢您参与本次简短的消费者调研。我们正在研究消费者对食品饮料产品及其包装的理解。请根据您在本问卷开始前的真实认知作答。答案没有对错之分。所有回答将汇总分析。预计用时 10–12 分钟。本次调研不收集姓名与邮箱。
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1.
在今天之前，您是否听说过马黛茶（yerba mate）？
A.是
B.否
C.不确定
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2.
在今天之前，您是从哪里听说或看到过马黛茶相关信息的？
【多选题】
A.阿根廷或南美洲
B.足球或足球运动员
C.亲友或同事
D.社交媒体或网络内容
E.咖啡馆、餐厅或零售店
F.旅行
G.我不记得了
H.其他（请注明）
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3.
您是否尝试过马黛茶？
A.从未尝试过
B.只尝试过一次
C.尝试过几次
D.偶尔尝试
E.经常尝试
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4.
目前您饮用马黛茶的频率是？
A.现在完全不喝
B.每月不足一次
C.每月 1–3 次
D.大约每周一次
E.每周数次
F.每天或几乎每天
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5.
过去 12 个月内，您是否购买过马黛茶？
A.买过，自己喝
B.买过，作为礼物送人
C.买过，既自己喝也送人
D.没有买，是别人买的
E.没有，我没有买过
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6.
您能说出哪些马黛茶品牌？（若说不出，请填“无”）
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7.
在本次调研之前，您是否听说过 PULSO 这个品牌？
A.听说过，且很了解
B.听说过，对名字有印象
C.没听说过
D.不确定
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8.
您对马黛茶有哪些了解？您通常如何饮用它？
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9.
您最喜欢马黛茶的哪一点？
【多选题】
A.口味
B.提神或补充精力
C.饮用的仪式感与体验
D.它的阿根廷或南美血统
E.是一种社交活动
F.适合日常、饮用方便
G.产品的形象或包装
H.其他（请注明）
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10.
如果有的话，是什么让您觉得马黛茶难以饮用或购买？
【多选题】
A.我不知道怎么冲泡
B.我没有合适的杯子或吸管（bombilla）
C.口味不熟悉
D.很难买到
E.价格太高
F.包装或说明不够清晰
G.太花时间
H.没有任何问题
I.其他（请注明）
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11.
您购买或尝试过以下哪些品牌？
【多选题】
A.Playadito
B.Taragüi
C.其他（请注明）
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D.没有购买或尝试过任何品牌
E.我不记得了
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12.
什么会让您选择其他品牌，或再次购买目前的品牌？
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13.
您通常在哪里购买马黛茶？
【多选题】
A.电商平台
B.品牌官网或社交电商
C.超市或食品杂货店
D.进口食品专营店
E.咖啡馆或餐厅
F.亲友代买或赠送
G.我没有购买过
H.其他（请注明）
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14.
回想您最近一次购买，您买的是什么规格或包装形式？花了多少钱（人民币）？
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15.
看到这个包装，您认为里面装的是什么产品？您会把它与哪个国家或地区联系在一起？
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16.
看到这个包装，您认为里面装的是什么产品？您会把它与哪个国家或地区联系在一起？
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17.
看到这个包装，您认为里面装的是什么产品？您会把它与哪个国家或地区联系在一起？
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18.
看到这个包装，您认为里面装的是什么产品？您会把它与哪个国家或地区联系在一起？
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19.
您认为这款产品是面向谁的？
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20.
您认为这款产品是面向谁的？
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21.
您认为这款产品是面向谁的？
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22.
您认为这款产品是面向谁的？
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23.
这个包装吸引您的地方是什么？您会有哪些疑问或顾虑？
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24.
这个包装吸引您的地方是什么？您会有哪些疑问或顾虑？
*
25.
这个包装吸引您的地方是什么？您会有哪些疑问或顾虑？
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26.
这个包装吸引您的地方是什么？您会有哪些疑问或顾虑？
*
27.
请为以下每个包装在「看起来品质高」上打分
完全不
略微
一般
比较
非常
A Playadito
A Playadito
B Taragüi
B Taragüi
C Verdeada
C Verdeada
D PULSO Botánico
D PULSO Botánico
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28.
请为以下每个包装在「看起来高端」上打分
完全不
略微
一般
比较
非常
A Playadito
A Playadito
B Taragüi
B Taragüi
C Verdeada
C Verdeada
D PULSO Botánico
D PULSO Botánico
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29.
请为以下每个包装在「看起来现代」上打分
完全不
略微
一般
比较
非常
A Playadito
A Playadito
B Taragüi
B Taragüi
C Verdeada
C Verdeada
D PULSO Botánico
D PULSO Botánico
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30.
请为以下每个包装在「清楚地传达了产品是什么」上打分
完全不
略微
一般
比较
非常
A Playadito
A Playadito
B Taragüi
B Taragüi
C Verdeada
C Verdeada
D PULSO Botánico
D PULSO Botánico
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31.
请为以下每个包装在「清楚地传达了产品来自哪里」上打分
完全不
略微
一般
比较
非常
A Playadito
A Playadito
B Taragüi
B Taragüi
C Verdeada
C Verdeada
D PULSO Botánico
D PULSO Botánico
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32.
请为以下每个包装在「让人觉得冲泡很简单」上打分
完全不
略微
一般
比较
非常
A Playadito
A Playadito
B Taragüi
B Taragüi
C Verdeada
C Verdeada
D PULSO Botánico
D PULSO Botánico
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33.
请为以下每个包装在「让我有尝试的欲望」上打分
完全不
略微
一般
比较
非常
A Playadito
A Playadito
B Taragüi
B Taragüi
C Verdeada
C Verdeada
D PULSO Botánico
D PULSO Botánico
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34.
哪个包装最先吸引您的注意？
A.Playadito
B.Taragüi
C.Verdeada
D.PULSO Botánico
E.都差不多
F.都没有
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35.
哪个包装最让您想尝试马黛茶？
A.Playadito
B.Taragüi
C.Verdeada
D.PULSO Botánico
E.都差不多
F.都没有
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36.
您最可能选择哪个包装作为礼物？
A.Playadito
B.Taragüi
C.Verdeada
D.PULSO Botánico
E.都差不多
F.都没有
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37.
您会在什么场合饮用马黛茶？
【多选题】
A.日常居家
B.工作或学习时
C.运动前或运动中
D.与亲友一起
E.在咖啡馆或社交场合
F.作为礼物
G.我想象不出会用它
H.其他（请注明）
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38.
在两款 PULSO 概念包装中，您会为 PULSO 选择哪一款？
A.Verdeada
B.PULSO Botánico
C.两款都可以
D.两款都不合适
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39.
您喜欢所选 PULSO 概念包装的哪些地方？您会做哪些改动？
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40.
您最有兴趣购买哪种形态的产品？
A.入门套装（含 1 包 25 克马黛茶、1 个不锈钢马黛茶杯和 1 根吸管 bombilla）
B.250 克马黛茶补充装袋
C.两种都想买
D.都不想买 / 不确定
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41.
您购买马黛茶主要是自用、送礼，还是两者都有？
A.自用
B.送礼
C.两者都有
D.都不会
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42.
您最可能在什么场合购买它？
【多选题】
A.第一次尝试马黛茶
B.替代我正在使用的产品
C.作为我的日常消费
D.作为商务礼品
E.作为个人礼物
F.用于咖啡馆、餐厅或工作场所
G.其他（请注明）
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43.
对于 25 克入门套装（含 1 包 25 克马黛茶、1 个不锈钢马黛茶杯和 1 根吸管），您最多愿意花多少钱（人民币）？
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44.
对于 250 克马黛茶袋装，您最多愿意花多少钱（人民币）？
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45.
如果 25 克入门套装售价为【请填入本地调研价格】，您购买的可能性有多大？
完全不会
一定会
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46.
如果 250 克袋装售价为【请填入本地调研价格】，您购买的可能性有多大？
完全不会
一定会
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47.
尝试之后，您再次购买马黛茶的可能性有多大？
完全不会
一定会
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48.
哪些信息会让您对购买马黛茶更有信心？
【多选题】
A.口味如何
B.如何冲泡
C.需要什么器具
D.产地来源
E.包装内有什么
F.一次的用量
G.如何融入日常生活
H.价格与规格
I.其他（请注明）
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49.
您目前居住在中国的哪个城市和省份（或直辖市）？
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50.
您的年龄段是？
A.18 岁以下
B.18–24 岁
C.25–34 岁
D.35–44 岁
E.45–54 岁
F.55 岁及以上
G.不愿透露
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51.
您通常为自己或家庭做食品饮料的购买决策吗？
A.是，主要为自己
B.是，为自己也为他人
C.否
D.不愿透露
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