Z世代周庄文旅需求调查

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1.
您的年龄段是？
A. 17-22岁
B. 23-27岁
C. 28-31岁
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2.
您的性别？
A. 男
B. 女
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3.
您的职业是？
A. 在校就读
B. 全职在岗
C. 自由从业（自由职业、自媒体、主播、独立接单）
D. 临时灵活（兼职、副业、灵活就业）
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4.
请您对周庄现有文旅项目（观光/演艺/非遗/夜游等）在以下三个方面最喜欢的表现是（单选）
A.故事感
B.沉浸感
C.体验新鲜度
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5.
以下哪类产品内容最能吸引您前往古镇旅游？（单选）
A. 国潮集市
B. 实景剧本杀/古镇探案
C. 汉服/国风换装体验
D. 沉浸式夜游（剧情+灯光）
E. 非遗手作DIY（扎染/香囊/点茶）
F. 国风演艺/古风Live
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6.
您认为周庄现有文旅项目最不满意的内容短板是？（单选）
A. 说教感强，像导游讲解
B. 缺乏剧情线，走马观花
C. 内容老旧，没有新鲜感
D. 互动性差，只能看不能玩
E. 其他（请注明）
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7.
周庄现有的打卡点、网红机位、景观布景的颜值与出片效果，是否能满足您拍照晒图的需求？
A. 完全满足，非常出片
B. 基本满足，还能接受
C. 一般，缺少亮点
D. 不满足，太普通了
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8.
您更喜欢周庄以下哪些具有松弛感、私密性的休闲空间？（多选）【多选题】
A. 庭院茶室
B. 水岸休闲区
C. 露营风/轻营地
D. 安静的小巷弄
E. 临河咖啡馆
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9.
在周庄这类古镇，您个人单日可接受的总花费（含门票/餐饮/体验/购物）大约是？
A. 100元以下
B. 100-200元
C. 200-350元
D. 350元以上
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10.
您更愿意为以下哪些“情绪价值”项目付费？（单选）
A. 《至此周庄》沉浸式剧场
B. 集章和文创产品消费
C. 有故事感的夜游/偶遇式体验
D. 安静有格调的茶室休憩
E. 非遗手作DIY体验
F.谷子经济“二次元周边”
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11.
以下哪类溢价行为最让您反感？（单选）
A. 门票后还要多次收费
B. 普通小吃价格明显过高
C. 网红打卡点被圈起来收费
D. 文创产品设计普通却高价
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12.
您在景区最需要的数字化功能是？（单选）
A. 小程序购票/预约/导览
B. 扫码点餐/无感支付
C. AR实景导航+剧情解锁
D. VR云游/数字灯光秀
E. 线上活动直播/回放
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13.
您在使用周庄数字化服务（如小程序、扫码等）时，是否遇到不太如意的地方？
A. 没有遇到过问题
B. 功能不好找/操作复杂
C. 信号差/扫码失败
D. 信息更新不及时
E. 没使用过/不清楚
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14.
您通常从哪些平台获取古镇旅游灵感？（多选）【多选题】
A. 小红书
B. 抖音
C. B站
D. 大众点评
E. 微博
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15.
您是否愿意在小红书、抖音、B站等平台主动分享周庄的游玩内容？
A. 非常愿意
B. 愿意
C. 一般
D. 不愿意
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16.
以下哪些情况会触发您主动分享打卡内容？（单选）
A. 发现独特机位/有调色模板
B. 发现隐藏剧情/隐藏玩法
C. 偶遇明星/网红/有趣活动
D. 买到设计新颖的国风文创
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17.
您认为周庄的灯光、布景、音乐等整体氛围，是否让您感到放松、有松弛感？
A. 非常放松，氛围感很好
B. 比较放松，还可以
C. 一般，没什么感觉
D. 不放松，有点吵闹或压抑
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18.
您认为周庄的文化氛围是否做到了“不生硬、不说教”，属于您喜欢的轻文化体验？
A. 完全做到了，很自然
B. 基本做到了
C. 一般，还有点生硬
D. 没有，比较说教
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19.
如果周庄增加了上述年轻化内容（剧本杀/国风换装/沉浸式夜游/新潮业态等），您的整体旅行意愿会如何变化？
A. 会成为首选古镇
B. 比现在更愿意去
C. 变化不大
D. 仍然不会去
问卷到此结束，非常感谢您的参与！
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