丹媚紧急避孕药消费者调查

本次调查结果仅用于内部调研，采用匿名形式
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1.
 您本次作答身份是？
A. 女性，我是使用者+购买者（自己买自己服用）
B. 女性，我是购买者（帮她人买）
C. 男性，我是购买者（帮伴侣买）
D. 仅了解，未购买 / 未使用
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2.
 您的性别是
A. 女性
B. 男性
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3.
  您当前的情感状态是？
目前有固定异性伴侣
目前无固定伴侣，但有约会 / 社交生活
目前完全无性生活
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4.
 您通常在哪些情况下会考虑使用紧急避孕药？【多选题】
避孕套破损或滑落等意外失效
无防护亲密接触后紧急补救
忘记提前避孕，事后补救
短期坚决不备孕，日常备用
其他：
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5.
 您选择紧急避孕药时，第一看重因素是？
A. 避孕效果 / 成功率
B. 副作用大小（恶心、呕吐、月经紊乱）
C. 品牌口碑与安全性
D. 价格是否合适
E. 购买便捷性与隐私性
F. 服用方便（是否需补服）
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6.
 除第一因素外，您第二、第三看重因素是？[排序，限选 2 项]【请选择2项】
A. 避孕效果 / 成功率
B. 副作用大小（恶心、呕吐、月经紊乱）
C. 品牌口碑与安全性
D. 价格是否合适
E. 购买便捷性与隐私性
F. 服用方便（是否需补服）
G. 包装低调不尴尬
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7.
 使用紧急避孕药时，您最担忧的问题是什么？[排序，选前 3]【请选择3项并排序】
  • A. 恶心、呕吐、长胖等副作用
  • B. 月经周期紊乱，影响后续生活节奏
  • C. 担心失败率，不知道有没有成功
  • D. 反复使用后，对以后生育能力有损害
  • E. 购买时的羞耻感或他人眼光
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8.
 提到科学避孕，它给您带来的最大价值感是什么？
A. 规避意外，让我能专心搞学业 / 事业
B. 保护身体，是对自己未来生育健康的投资
C. 在关系中获得松弛感，减少亲密恐惧
D. 掌握关系节奏，不因被动而勉强
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9.
 您是否知道 / 使用过毓婷？
A. 知道，用过
B. 知道，没用过
C. 不知道，没听过
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10.
 您选择毓婷的主要原因【多选题】
A. 品牌知名度高，老牌放心
B. 价格更便宜
C. 药店优先推荐
D. 起效快
E. 身边人都用
F. 购买方便
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11.
 您对毓婷不满意 / 顾虑的点【多选题】
A. 恶心、呕吐等副作用明显
B. 可能需补服，麻烦
C. 包装太显眼，尴尬
D. 担心效果不稳定
E. 价格偏高
F. 没什么不满意
G. 其他：
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12.
 若有一款副作用更低、不用补服、成功率更高的紧急避孕药，您是否愿意从毓婷转向？
A. 一定会换
B. 大概率会换
C. 不确定，看价格和口碑
D. 不会换，信任习惯毓婷
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13.
 您首次知晓丹媚品牌的渠道是
A. 线下药店店员推荐
B. 短视频 / 社交平台广告
C. 电商平台详情推送
D. 亲友伴侣推荐
E. 科普健康推文 / 讲座
F. 线下宣传物料
G. 不知道
H. 其他
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14.
 提到丹媚，您脑海中联想到的词汇（参考示例：安全防护、女性健康、隐私保障、自主选择、应急补救、靠谱安心、生殖呵护等）（填空题）
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15.
 您对 “人生择育权、科学规划生育、女性生殖健康自主” 品牌理念的认同程度（单选题）
A. 1 分完全不认同
B. 2 分不太认同
C. 3 分一般
D. 4 分比较认同
E. 5 分高度认同
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16.
 下面是一种新型紧急避孕药的概念描述，请对打动您的程度打分（1-5 分）：“它采用专利肠溶技术，药片不在胃里溶解，直接进入肠道再释放。好处是：吃了基本不恶心、不呕吐，也不用担心吐掉后补服。剂量精准，成功率高99.8%。”
A. 1-2 分（无感）
B. 3 分（有点意思，但不确定）
C. 4 分（挺吸引我的，愿进一步了解）
D. 5 分（非常打动我，会果断换这个品牌）
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17.
 以下描述，您最认可它的哪一点？
A. 肠道溶解不伤胃，副作用极低（保护生理）
B.成功率 99.8%，极大降低焦虑（精准可靠）
C. 和普通避孕药区分开，感觉自己做了更高级的选择
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18.
 对这类药物，您能接受的单次价格区间是？
A. 20 元以内
B. 20-35 元
C. 35-50 元
D. 50 元以上，品质最重要
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19.
 【情景代入】面对亲密关系里的突发与冲动，很多年轻人认为：恋爱可以随心而动，但生育、人生节奏必须自己掌控。不想因为一次意外的疏忽，打乱学业、事业和人生规划，让自己陷入被动困境。您对这种想法的共鸣度是？【1-5 分】
A. 1 分（完全不认同）
B. 2 分（不太认同）
C. 3 分（一般）
D. 4 分（比较认同）
E. 5 分（高度认同）
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20.
 你最常在哪些平台获取两性健康或亲密关系知识？【多选题】
A. 小红书（搜索测评向）
B. 抖音B 站（短视频 / 中长视频深度解读）
C. 微信公众号（丁香医生 / 春雨医生）知乎（图文长文）
D. 播客（小宇宙等）
E. 线下药店或医院推荐
F. 微博（热搜或话题）
其他：
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21.
 您更愿意在哪些平台看到避孕产品的品牌宣传【多选题】
小红书（女性健康或生活方式内容）
抖音（短视频科普）
微博（话题讨论或公益活动）
B站（知识类UP主合作）
线下药店或医院宣传栏
其他：
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22.
 您喜欢的避孕药宣传内容形式【多选题】
真实用户故事分享
专业医生科普讲解
趣味动画或短视频（用年轻人语言解读“择育权”）
线上互动活动（如“我的择育权宣言”征集）
线下公益讲座（校园/职场）
其他：
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23.
 你会在什么渠道购买此类产品？【多选题】
A. 美团买药、饿了么（即时配送，隐私包裹）
B. 天猫 、 京东旗舰店（计划性囤货）
C. 屈臣氏 、 便利店（应急）
D. 连锁药店
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24.
 什么会让你立刻 “路转粉”？
A. 意外后，随产品附赠一张小卡，写着鼓励女生的话
B. 有专门的匿名小助手，可免费咨询各种尴尬问题
C. 品牌常年支持贫困地区女童生理健康
D. 出了某个特别好看、能当配饰的随身包
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25.
 如果丹媚要举办一场 “丹媚 18 岁成人礼” 活动，你最期待什么内容？[多选题，最多 2 项]【多选题】
A. 线上女性健康公开课，有妇科专家和心理学博主
B. 线下的仪式感派对或艺术展，有礼物和拍照打卡
C. 和脱口秀 / 播客合作，调侃恋爱里的意外时刻
D. 纯粹的促销优惠，囤货更划算
E. 普通女孩的真实故事征集（如：我是如何拿回人生掌控权的）
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26.
 您选择购买丹媚品牌的主要原因【多选题】
A. 信赖老牌药品品质
B. 认可女性自主择育品牌理念
C. 隐私性强、购买便捷
D. 副作用体感相对更低
E. 身边人推荐使用
F. 药店优先推荐
G. 价格符合心理预期
H.没买过
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27.
 您不曾选择或不愿选购丹媚的阻碍因素【多选题】
A. 对品牌认知度低
B. 价格超出心理预算
C. 担心药效与安全问题
D. 习惯固定其他品牌
E. 隐私顾虑不愿线下选购
F. 不了解产品功效优势
G. 其他
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28.
 对丹媚产品外包装设计打分：
1
2
3
4
5
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29.
 您更倾向哪种外包装风格
A. 简约低调，不易辨识品类
B. 精致小巧，便携易收纳
C. 医用专业风，凸显安全靠谱
D. 清新柔和，贴合女性审美
E. 新潮个性，年轻化设计
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30.
 对于产品包装，您还有哪些优化建议。
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