# 传统运动服饰 “国潮” 策略对 Z 世代购买意愿的影响研究调查问卷

## 一、基础信息题
*
1. 您的性别
A. 男
B. 女
*
2. 您的年龄段
A.18 岁以下
B.18‑22 岁
C.23‑26 岁
D.26 岁以上
*
3. 您每月可支配生活费 / 零花钱水平
A.1000 元以下
B.1000‑2000 元
C.2000‑3000 元
D.3000 元以上
*
4. 您是否购买过李宁、安踏、鸿星尔克、特步等国潮传统运动服饰 / 球鞋
A. 从未购买
B. 偶尔购买
C. 经常购买
*
5. 您平时了解国潮运动品牌信息的渠道（可多选）【多选题】
A. 抖音 / 快手短视频
B. 小红书、微博
C. 电商平台推荐
D. 朋友推荐、线下门店
E. 潮流博主、KOL 测评
## 二、变量量表问卷（李克特 5 级量表）
说明:1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意
### （一）国潮视觉设计策略
*
1. 我认为国潮运动服饰的国风图案、传统纹样设计具有美感
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
*
2. 国潮元素配色、复古版型设计能吸引我的注意力
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
*
3. 传统运动品牌的国潮外观设计提升了产品吸引力
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
### （二）国潮文化营销策略
*
4. 国潮运动品牌结合传统文化、非遗、国风 IP 的营销让我产生好感
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
*
5. 品牌国风主题活动、国潮联名活动能加深我对品牌的印象
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
*
6. 我认可传统运动品牌传递的国潮文化与国货自信理念
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
### （三）品牌价值感知
*
7. 我认为国潮运动品牌具备较高的性价比
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
*
8. 我认为国潮运动品牌品质可靠、值得信赖
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
*
9. 购买国潮运动服饰能提升我的个人潮流形象
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
### （四）国潮文化认同
*
10. 我对国潮文化、国风潮流趋势有较高好感
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
*
11. 我支持国货运动品牌的国潮创新与发展
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
*
12. 国潮文化氛围会影响我的消费选择
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
### （五）消费者购买意愿
*
13. 未来我愿意优先选择国潮传统运动服饰 / 球鞋
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
*
14. 我愿意主动了解国潮运动品牌新款、联名款产品
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
*
15. 我会推荐身边朋友购买国潮运动服饰产品
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
## 三、补充选择题（替换原开放题，全部单选）
*
16. 您认为国潮运动服饰最吸引您的因素是?
A. 国风外观设计好看
B. 文化情怀，支持国货
C. 产品质量做工较好
D. 价格性价比高
E. 联名、营销热度
*
17. 您认为当前国潮运动品牌最主要的不足是?
A. 国潮元素流于表面，文化内涵不足
B. 产品定价偏高，性价比不足
C. 款式同质化严重，创新不足
D. 产品品质有待提升
E. 营销过度，容易审美疲劳
再次感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷！
问卷星提供技术支持
举报