基于品牌叙事与品牌形象理论的中华非遗品牌海外传播影响因素调查问卷

您好!本问卷旨在了解您对中华非遗品牌及其海外传播效果的认知和评价。本研究所说的“中华非遗品牌”,是指以中华非物质文化遗产为核心,经过故事化表达、品牌化建构和媒介传播后形成一定认知度与影响力的文化品牌。例如:河南太极拳、少林功夫、钧瓷、汝瓷、朱仙镇木版年画、信阳毛尖茶制作技艺、豫剧,以及中国茶文化、传统手工艺、李子柒非遗短视频等。本问卷仅用于学术研究,采用匿名方式,答案无对错之分,请根据真实感受填写,感谢您的参与。

第一部分 基本信息
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A1. 您的性别:
A. 男
B. 女
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A2. 您的年龄:
A. 18岁以下
B. 18—22岁
C. 23—26岁
D. 27—35岁
E. 36岁及以上
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A3. 您的学历:
A. 专科及以下
B. 本科在读
C. 本科毕业
D. 硕士在读或硕士毕业
E. 博士在读或博士毕业
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A4. 您是否具有海外留学、交换、访学、实习或生活经历?
A. 有,累计1个月以内
B. 有,累计1—6个月
C. 有,累计6个月以上
D. 没有,但与国际学生或海外文化接触较多
E. 没有相关经历
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A5. 您平时接触中华非遗或中国传统文化内容的频率:
A. 经常
B. 偶尔
C. 很少
D. 几乎没有
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A6. 您主要通过哪些平台接触中华非遗或中国传统文化内容?可多选。【多选题】
A. 抖音/快手
B. B站
C. 微信公众号/视频号
D. 小红书
E. YouTube/TikTok/Instagram
F. 纪录片/电视节目
G. 博物馆、展览或线下活动
H. 课堂或讲座
I. 其他
第二部分 非遗品牌认知
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B1.您了解以下哪些河南非遗品牌?可多选。【多选题】
A.太极拳
B.少林功夫
C.钧瓷烧制技艺
D.汝瓷烧制技艺
E.朱仙镇木版年画
F.信阳毛尖茶制作技艺
G.豫剧
H.马街书会
I.基本不了解
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B2. 您认为以下哪些中华非遗品牌更容易被海外受众理解?可多选。【多选题】
A. 太极拳
B. 少林功夫
C. 中国茶文化
D. 中国瓷器
E. 传统年画
F. 戏曲
G. 中医药
H. 传统节日
I. 传统手工艺
J. 说不清
第三部分 品牌叙事评价
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C1. 中华非遗品牌故事如果有清晰主题,更容易被海外受众理解。
很不同意
很同意
*
C2. 非遗品牌故事应突出其背后的中华文明价值,而不仅是介绍技艺。
很不同意
很同意
*
C3. 传承人、手艺人或青年创作者的故事能够增强非遗传播吸引力。
很不同意
很同意
*
C4. 非遗品牌传播应保持真实性,避免过度商业化包装。
很不同意
很同意
*
C5. 非遗品牌故事中的情感表达会增强我对中华文化的亲近感。
很不同意
很同意
*
C6. 非遗品牌故事如果能体现人类共同价值,更容易被海外受众接受。
很不同意
很同意
第四部分 品牌形象评价
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D1. 我认为太极拳、少林功夫、钧瓷等河南非遗品牌具有鲜明的中国文化识别度。
很不同意
很同意
*
D2. 我认为中华非遗品牌整体具有较强的真实性和可信度。
很不同意
很同意
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D3. 我认为中华非遗品牌整体具有较强的独特性和审美吸引力。
很不同意
很同意
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D4. 我认为中华非遗品牌如果与现代生活结合,会更容易被青年群体接受。
很不同意
很同意
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D5. 我认为中华非遗品牌能够代表可信、可爱、可敬的中国形象。
很不同意
很同意
第五部分 跨文化可理解性
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E1. 我认为海外受众理解中华非遗品牌时,最大的困难是文化背景差异。
很不同意
很同意
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E2. 我认为中华非遗品牌海外传播不能只翻译语言,还需要解释文化意义。
很不同意
很同意
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E3. 我认为视觉化、过程化、生活化表达有助于降低中华非遗的理解门槛。
很不同意
很同意
第六部分 传播效果评价
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F1. 我认为中华非遗品牌故事能够提升海外受众对中华文明的兴趣。
很不同意
很同意
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F2. 我认为中华非遗品牌故事能够增强海外受众对中国文化的好感。
很不同意
很同意
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F3. 我认为中华非遗品牌故事能够改善海外受众对中国国家形象的认知。
很不同意
很同意
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F4. 我愿意向外国朋友或国际学生推荐中华非遗品牌内容。
很不同意
很同意
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F5. 我愿意在社交媒体上分享优秀中华非遗内容。
很不同意
很同意
第七部分 开放题
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G1. 您认为最适合海外传播的河南非遗品牌是什么?为什么?
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G2. 您认为中华非遗品牌海外传播中最大的问题是什么?
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G3. 如果让您向外国朋友介绍一个中华非遗品牌,您会选择什么?会怎么介绍?
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