芳香赋能本草：中医药特色发展政策背景下基于嗅觉经济的中药香型产品支付意愿与商业转化路径调查

您好！我们正在进行一项关于中医药文化与现代香氛产品融合的学术市场研究，旨在探索符合当代健康生活需求的创新方向。您的见解对本研究至关重要。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，预计耗时约8分钟。诚挚感谢您的参与！
此卷所讨论的中药香型产品本着“百草皆可入药”的原则，中药的来源主要为天然药物及其加工品，涵盖
花香类：金银花、桂花、白梅花、野菊花、玫瑰等；
果木香类：佛手、陈皮、柏子仁、侧柏叶等；
特色草本类：干姜、艾叶、白芷、紫苏叶、薄荷等，
从创新角度探寻中药香味，打破“苦”、“陈”、“辛”的传统中药香型的刻板印象，还原真正的本草之味。
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1.
 您的性别是?
男
女
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2.
 您的年龄是?
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
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3.
您的月收入水平大致为
3000以下
3000-5999
6000-9999
10000-14999
15000-24999
25000以上
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4.
在日常生活中，您投入时间或金钱进行主动健康管理（如运动、养生、使用健康产品）的意愿如何?
非常愿意
比较愿意
一般
不愿意
非常不愿意
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5.
您对中医药文化的态度是?
非常认同，并信赖其养生价值
比较认同，认为有独特之处
中立，不太了解
不太认同，更信赖现代科学
非常不认同，认为其完全没有价值
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6.
您是否关注过国家关于“促进中医药传承创新发展”或“发展健康产业”的相关政策或报道?
非常关注
比较关注
一般
不太关注
从未关注
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7.
您在过去一年内，是否为自己购买或使用过用于香氛产品?（如精油、香薰机、香薰蜡烛、无火香薰、香水、香氛喷雾、香囊等）
是
否
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12.
 当听到“以中药材（如檀香、桂花、艾草、陈皮）为灵感制作的香氛产品”时，您首先联想到什么?【最少选择1项】
独特、有层次的东方香气
可能有确切的养生保健效果
传统、古老、可能有“药味”
天然、安全、令人安心
新颖、有趣、想了解
请对以下关于一款“标注具备安神助眠功效的中药香薰”的说法，给出您的同意程度 
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13.
我相信它比普通香薰更有实际效果。
很不同意
很同意
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14.
它的中医药背景让我感觉更值得信赖。
很不同意
很同意
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15.
我担心它的气味可能不好闻。
很不同意
很同意
*
16.
我怀疑其功效是否经过科学验证
很不同意
很同意
*
17.
您是否购买过类似的中药香型产品？
是
否
*
18.
您购买中药香型产品的频率是？
0次/月
1-5次/月
5-10次/月
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19.
您对中药香型产品的顾虑或疑问是什么?【请选择1-4项】
担心气味不好闻，有“药味”
怀疑实际效果，怕没作用
担心中药成分不安全或过敏
觉得是营销噱头，性价比低
不了解如何挑选和可信赖的品牌
没有明显顾虑
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20.
若推出中药香型相关产品，您最能接受的气味是？【请选择1-2项】
清润木香，带淡药感
醇厚陈香，沉稳绵长
暖辛本草香，辛凉回甘
传统药香，纯正浓郁
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21.
综合来看，您未来尝试购买一款合格中药香型产品的意愿是?
非常不愿意
不太愿意
一般
比较愿意
非常愿意
请对以下关于“中药香型产品”的说法，给出您的同意程度
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22.
我对这类产品所带来的独特体验充满好奇和期待
很不同意
很同意
*
23.
我认为这类产品是具有创新性的
很不同意
很同意
*
24.
我会主动关注和了解这类产品的相关信息
很不同意
很同意
如果购买中药香型香氛产品，您认为它最主要能为您带来什么？请评估以下价值的重要性
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25.
实际的身心功效（如真正帮助放松、改善睡眠）
非常不重要
非常重要
*
26.
情绪价值（如使用时的愉悦感、仪式感）
非常不重要
非常重要
*
27.
您是否认为，以中药材为原料的香氛产品比化学合成香精的产品更具“治愈感”或“情绪疗愈价值”？（此题请选“不同意”）
很不同意
很同意
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28.
社交与文化价值（如体现个人品味、支持国潮文化）
非常不重要
非常重要
以下关于中医药文化与个人情感的描述，您的同意程度是？
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29.
使用这类产品，能让我产生更强烈的中医药文化归属感和认同感。
很不同意
很同意
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30.
中医药文化让这类产品对我来说更具独特性和吸引力。
很不同意
很同意
*
31.
接触中药香型产品，能够提高您对中医药的认知度和接受度
很不同意
很同意
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32.
 如果现在需要购买一款芳香产品（如香水、香薰、香包等），在价格和外观相似的情况下，您更倾向于选择哪一类
以“中药草本”（如檀香、艾草、陈皮、桂花）为概念和原料的香型产品
以“工业调香”（如海洋、蓝风铃、香奈儿五号同款香型）为概念和原料的香型产品
不确定/无所谓
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37.
下列哪两种信息或方式，最能推动您完成首次购买?【请选择1-3项】
权威中医药机构或专家的检测报告与推荐
电商平台提供的“免费试用小样”或“先用后付”服务
清晰展示其在睡前、办公、冥想等具体场景的使用效果
通过短视频/博主了解其背后的药材故事与配制工艺
明确标注所有成分为“药食同源”，强调绝对安全
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38.
 如果推出中药香型产品，您会首先尝试哪种形态?【请选择1-4项】
精油（皮肤/身体护理）
便携随身香氛（如喷雾、滚珠，适合随身携带使用）
固体香氛（如香囊、挂饰，中药手串，可用于衣柜、车内或随身）
香薰蜡烛
日化护理品（如添加了中药香氛的洗发水、沐浴露、身体乳）
家居纺织品（如填充了芳香药材的药枕、眼罩）
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39.
您希望在何处接触并购买到这类新产品?【请选择1-3项】
线上内容平台（如小红书、抖音）
线上综合电商（如淘宝、京东）
线下文创书店、生活方式买手店
线下中医馆、推拿馆
线下高端百货、商场专柜
40.
 在您看来，要让“中药香型”产品真正打开市场，最需要攻克的一个难题是什么?
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