“苹”述边疆，“叙”动人心:产地叙事与情感认同驱动下的阿克苏苹果电商购买决策研究

• 14.2 产地叙事让我觉得它更有独特性

• 14.3 产地内容会提升我对产品品质的预期

• 14.4 相比花哨广告，我更偏好真实的产地叙事

• 14.5 清晰的产地故事能让我更容易记住该产品

Q15 情感认同（EI）购买新疆阿克苏苹果时，您会联想到边疆风土人情或产生支持地方发展的想法吗？（1 = 非常不同意，5 = 非常同意）

15.1 我对新疆 / 边疆特色农产品有好感

• 15.3 我愿意为“有社会价值意义”的农产品多付一点

• 15.4 我会将情感因素纳入购买决策

• 15.5 在社交平台看到新疆产地内容会激发我的购买兴趣

Q16 价值感知（PV）您认为阿克苏苹果本身的产品特点有哪些?（1 = 非常不同意，5 = 非常同意）   

16.1 我认为阿克苏苹果口感更好

• 16.3 我认为它更健康、更安心、品质更好

Q17. 信任与风险感知（TR / RK）在线上购买阿克苏苹果时，您会有哪些顾虑或信任考虑？（1 = 非常不同意，5 = 非常同意）

17.1 我信任地理标志、官方认证和溯源信息

• 17.3 我担心买到假冒阿克苏产地的苹果

• 17.4 我担心商家夸大宣传口感或品质

• 17.5 我担心物流运输影响水果品质

Q18. 电商服务体验（ESQ）关于电商平台提供的服务，以下描述是否符合您的期望或体验？（1 = 非常不同意，5 = 非常同意）

18.1 物流速度与承诺是否一致对我很重要

• 18.2 包装是否完好会影响我是否复购

• 18.3 商品描述与实物一致性很重要

• 18.4 平台评价对我决策有重要参考价值

• 18.5 完善的售后服务能提升我的购买信心

Q19. 营销触达影响（MKT）以下营销方式对您购买阿克苏苹果决策的影响程度如何？（1 = 非常不同意，5 = 非常同意）

19.1 直播讲解会提升我的购买兴趣

• 19.2 短视频种草会影响我的选择

• 19.3 平台推荐会影响我下单

• 19.4 亲友推荐会影响我的购买决策

• 19.5 促销优惠会提升我的购买意愿

• 20.2 在同等价格下，我会优先选择阿克苏苹果

• 20.3 如果体验良好，我愿意再次购买阿克苏苹果

（1 = 完全不可能，5 = 非常有可能）