罗汉果产品消费行为及创新需求调研问卷

      您好！本次调研旨在了解罗汉果产品的消费认知、行为及创新需求，调研数据仅用于整体统计分析，全程匿名且严格保护个人信息。
      问卷作答约 3-5 分钟，无对错之分，请根据实际情况如实填写。感谢您的支持与配合！

一、调查基础问题

*
1.您的性别为?
A. 男
B. 女
C. 不愿透露
*
2.您的年龄处于哪个阶段?
A. 18 岁及以下
B. 19-25 岁
C. 26-30 岁
D. 31-35 岁
E. 36 岁及以上
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3.您的职业类型是?
A. 学生
B. 企业职员
C. 自由职业者
D. 公职人员
E. 退休人员
F. 其他
*
4.您所在的城市层级为?
A. 一线城市
B. 新一线城市
C. 二线城市
D. 三四线城市
E. 县域及乡镇
*
5.您的月均可支配收入为?
A. 3000 元及以下
B. 3001-5000 元
C. 5001-8000 元
D. 8001-12000 元
E. 12000 元以上
F. 不愿透露

二、调查核心问题

（一）罗汉果产品消费行为认知
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1.您是否接触过 / 购买过罗汉果相关产品?
A.从未接触过
B. 听说过但未购买
C. 偶尔购买
D. 经常购买
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2.您首次接触罗汉果产品的契机是?
A.亲友推荐
B. 电商平台 / 短视频推荐
C. 线下商超 / 药店看到
D. 健康科普内容提及
E. 旅游接触
F. 其他
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3.您目前购买 / 食用的罗汉果产品类型为?（可多选）【多选题】
A.传统干果 / 果茶
B. 罗汉果甜苷提取物（烘焙 / 烹饪用）
C. 罗汉果零卡饮料 / 气泡水
D. 罗汉果保健食品（含片 / 冲剂等）
E. 罗汉果美妆护肤产品（面膜 / 精华等）
F. 其他创新形态
*
4.您选择上述罗汉果产品的主要考量因素是?（可多选）【多选题】
A.健康属性（零卡 / 天然甜味 / 润喉等）
B. 口感口味符合喜好
C. 产品形态便捷易食用
D. 品牌口碑良好
E. 价格性价比高
F. 包装设计美观
G. 他人推荐
H. 其他
（二）罗汉果产品消费频率与场景
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1.您购买罗汉果产品的频率大致为?
A.每月 1 次及以下
B. 每月 2-3 次
C. 每周 1-2 次
D. 每周 3 次及以上
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2.您食用 / 使用罗汉果产品的主要场景是?（可多选）【多选题】
A.日常居家饮用 / 使用
B. 办公 / 学习间隙饮用
C. 户外运动 / 出行便携饮用
D. 烘焙 / 烹饪调味使用
E. 咽喉不适时舒缓食用
F. 护肤日常护理使用
G. 送礼馈赠
H. 其他
*
3.若为日常饮用，您单次饮用罗汉果相关饮品的量约为?
A.200ml 及以下
B. 201-500ml
C. 501-800ml
D. 800ml 以上

（三）罗汉果产品消费渠道与决策

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1.您主要通过哪些渠道购买罗汉果产品?（可多选）【多选题】
A. 线下商超 / 便利店
B. 药店 / 保健品专营店
C. 电商平台（淘宝 / 京东 / 拼多多等）
D. 短视频直播平台（抖音 / 快手等）
E. 社区团购 / 微商
F. 景区 / 特产店
G. 品牌线下门店
H. 其他
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2.您在选择购买渠道时，最关注的因素是?（可多选）【多选题】
A. 购买便捷性（距离近 / 配送快）
B. 产品品类丰富
C. 正品保障 / 质量可靠
D. 价格优惠力度大
E. 售后服务完善
F. 其他
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3.您是否会因产品创新形态（如零卡饮料、美妆产品等）选择尝试购买罗汉果产品?
A. 完全不会
B. 可能不会
C. 不确定
D. 可能会
E. 一定会
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4.影响您尝试罗汉果创新形态产品的主要顾虑是?（可多选）【多选题】
A. 口感口味未知，担心不符合预期
B. 产品质量 / 安全性缺乏了解
C. 价格比传统产品偏高
D. 对创新形态的功效存疑
E. 无购买需求
F. 其他
（四）罗汉果产品消费动机与偏好
*
1.您消费罗汉果产品的核心动机是?（可多选）【多选题】
A.追求健康生活方式（替代人工甜味剂 / 降火润喉等）
B. 满足日常饮品口感需求
C. 便捷性适配快节奏生活
D. 尝试新鲜事物 / 网红产品
E. 送礼需求（健康礼品）
F. 缓解身体不适（如咽喉干痒）
G. 其他
*
2.对于罗汉果传统滋补类产品，您认为其最主要的短板是?（可多选）【多选题】
A.食用方式繁琐（需冲泡 / 熬煮）
B. 口感单一，体验感一般
C. 包装笨重，不便携带
D. 场景适配性低（仅适合居家）
E. 品牌辨识度低
F. 其他
*
3.针对年轻消费群体，您认为罗汉果创新形态产品应重点强化哪些方面?（可多选）【多选题】
A.口感口味创新（果味 / 气泡等）
B. 便携化小包装设计
C. 健康属性升级（精准适配减脂 / 润喉等需求）
D. 颜值化包装（符合打卡分享需求）
E. 跨界联名（与网红品牌 / IP 合作）
F. 性价比提升
G. 线上营销推广（短视频 / 直播种草）
H. 其他
*
4.您是否愿意为罗汉果创新形态产品支付比传统产品更高的价格?
A.完全不愿意
B. 仅接受小幅溢价（10% 以内）
C. 可接受适中溢价（10%-30%）
D. 只要产品优质，可接受较高溢价（30% 以上）
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5.您是否会向亲友推荐优质的罗汉果创新形态产品?
A. 完全不会
B. 不确定
C. 可能会
D. 一定会
E. 会主动分享至社交平台
（五）认知态度与产品偏好
（李克特 5 级量表，1 = 完全不同意 / 不符合，2 = 不太同意 / 不符合，3 = 一般，4 = 比较同意 / 符合，5 = 完全同意 / 符合）
*
1、我认为罗汉果是 “年轻控糖健康食材”，而非仅属于中老年人的滋补品
A.1
B.2
C.3
D.4
E.5
*
2、我清楚知晓罗汉果 “润喉止咳、天然零卡、不升血糖” 的核心功效及 “永福 / 桂林” 核心产区优势
A.1
B.2
C.3
D.4
E.5
*
3、罗汉果 “老气、过时” 的刻板印象，会降低我尝试其创新产品的意愿
A.1
B.2
C.3
D.4
E.5
*
4、相比传统干果，我更偏好即泡茶包、代糖原浆、小规格尝鲜装等便捷型创新形态
A.1
B.2
C.3
D.4
E.5
*
5、我喜欢 “清甜不腻、无苦涩 / 药味” 的口感，且关注产品 “零卡、无添加防腐剂” 属性
A.1
B.2
C.3
D.4
E.5
*
6、我愿意尝试 “罗汉果 + 菊花 / 陈皮 / 胖大海” 等复合配方产品，提升饮用场景适配性
A.1
B.2
C.3
D.4
E.5
*
7、我会在办公饮用、健身控糖、日常尝鲜等年轻高频场景中使用罗汉果产品
A.1
B.2
C.3
D.4
E.5
*
8、影响我购买的核心因素排序为:功效>口感>无添加>包装>价格
A.1
B.2
C.3
D.4
E.5
*
9、我常用的购买渠道为电商平台、直播带货等线上渠道，且信任 “永福罗汉果” 地理标志背书
A.1
B.2
C.3
D.4
E.5
*
10、“泡发麻烦、用量难控制、携带不便” 是我不常使用罗汉果产品的主要痛点
A.1
B.2
C.3
D.4
E.5
*
11、若罗汉果产品与奶茶店、健身品牌联名，我会更愿意尝试并分享到社交平台
A.1
B.2
C.3
D.4
E.5
*
12、产品功效标注清晰、用量说明明确，会显著提升我在多场景的使用意愿
A.1
B.2
C.3
D.4
E.5
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