大学生对奶茶品牌的消费偏好与购买意愿

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一、问卷初稿（含逻辑校验项+完整题项）
1.您的性别:
A.男
B.女
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2. 您的年级:
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 专科（1-3年级）
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3. 您每月生活费大概是:
A. 1500元以下
B. 1500-2500元（含）
C. 2500元以上
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4. 您平时最常购买的奶茶品牌类型是（可多选）:【多选题】
A. 头部连锁品牌（如喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、古茗等）
B. 区域小众品牌（本地连锁/独立门店）
C. 网红快闪品牌
D. 无特定偏好，随机选择
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5. 您最偏好的奶茶产品品类是（可多选）:【多选题】
A. 果茶类（如草莓果茶、柠檬茶等）
B. 奶咖类（如拿铁、生椰拿铁等）
C. 纯茶类（如乌龙、普洱等）
D. 奶盖茶类
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6. 您偏好的甜度等级是:
A. 全糖
B. 七分糖
C. 五分糖
D. 三分糖
E. 无糖
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7. 您对“低糖/无糖/零卡”等健康属性的奶茶产品态度是:
A. 非常偏好，优先选择
B. 比较偏好，有选择时会考虑
C. 无所谓，不关注
D. 不太偏好，觉得口感不佳
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8. 您选择奶茶时，是否会特意挑选小料（如珍珠、芋圆、脆波波等）:
A. 每次都会，且会选2种以上
B. 偶尔会，选1-2种
C. 很少会，仅偶尔尝试
D. 从不选小料
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9. 您最常选择的小料类型是（可多选）:【多选题】
A. 淀粉类（珍珠、芋圆、麻薯等）
B. 果肉类（芒果丁、草莓丁等）
C. 脆爽类（脆波波、椰果等）
D. 芝士/奶冻类
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10. 您对奶茶包装的关注重点是（可多选）:【多选题】
A. 颜值设计（好看、适合拍照）
B. 环保材质（可降解、无塑）
C. 密封性（不易洒漏）
D. 便携性（易握持、易携带）
E. 不关注包装
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11. 您获取奶茶品牌/新品信息的主要渠道是（可多选）:【多选题】
A. 校园社群/同学推荐
B. 小红书/抖音/快手等社交平台
C. 门店宣传/外卖平台推荐
D. 电视/广告投放
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12. 产品价格（如单价、性价比）
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13. 品牌知名度/口碑
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14. 优惠活动（如满减、买一送一、优惠券）
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15. 门店距离/配送时效（如是否就近、外卖多久送达）
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16. 健康属性（如低糖、零卡、无添加）第四部分:购买意愿（9题）
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17. 您每月购买奶茶的频次大概是:
A. ≤2次
B. 3-5次
C. 6-8次
D. 9-12次
E. ≥13次
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18. 您最常购买奶茶的场景是（可多选）:【多选题】
A. 日常解渴（如上课间隙、逛街时）
B. 社交分享（如和同学聚餐、约会）
C. 节日赠送（如生日、节日礼物）
D. 学习/工作提神（如熬夜复习、赶作业）
E. 其他（请注明:）
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19. 对于常购买的奶茶品牌，您的复购意愿是（李克特5分量表:1=非常低，2=较低，3=一般，4=较高，5=非常高）
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20. 您愿意向同学/朋友推荐常购买的奶茶品牌吗（李克特5分量表:1=非常不愿意，2=不太愿意，3=一般，4=比较愿意，5=非常愿意）
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21. 如果常购买的品牌推出新品，您尝试的意愿是（李克特5分量表:1=非常不愿意，2=不太愿意，3=一般，4=比较愿意，5=非常愿意）
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22. 若奶茶价格上涨1-3元，您的购买意愿会（可多选）:【多选题】
A. 大幅下降，减少购买频次
B. 略有下降，偶尔会放弃购买
C. 基本不变，不受影响
D. 不确定，看具体品牌/产品
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23. 若某品牌推出“健康系列”（如零卡糖、低热量、添加益生菌），您选择该品牌的概率会:
A. 大幅提升
B. 略有提升
C. 无变化
D. 略有下降
E. 大幅下降
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24. 您是否有固定偏好的奶茶品牌（即“只喝某1-2个品牌”）:
A. 是（可注明品牌:）
B. 否，随机选择
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25. 促使您长期选择某一奶茶品牌的核心原因是（可多选）:【多选题】
A. 口感稳定，符合偏好
B. 品牌信任，品质有保障
C. 会员福利/优惠活动多
D. 门店位置便利/配送服务好
E. 社交属性强（如适合打卡、同学都在喝）
F. 其他（请注明:）
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