CFA品牌礼品期望调查

1. 【单选】您的身份是？

A. CFA 考生（备考中）

B. CFA 持证人 / 正式会员

C. 高校金融相关专业师生

D. 金融机构从业人员 / 合作伙伴

E. CFA 协会工作人员 / 合作团队

F. 其他（请简单注明）

2. 【单选】您是否收到过 CFA Institute 官方发放的品牌礼品？

A. 是，多次购买

B. 是，收到过 1-2 次

C. 从未收到过

D. 不清楚是否为官方礼品

3. 【多选】您最希望收到的 CFA 品牌礼品类型有哪些？（最多选 3 项）【多选题】

A. 文具日常类（笔记本、签字笔、文件袋、帆布袋等）

B. 杯具水具类（保温杯、随行咖啡杯、茶具等）

C. 桌面办公类（桌垫、收纳盒、名片夹、桌面摆件等）

D. 3C 数码配件类（充电宝、无线充、蓝牙音箱等）

E. 箱包配饰类（电脑包、卡包、护照夹、徽章等）

F. 文化文创类（节日限定、节气主题、生肖周边等）

G. 纪念收藏类（周年纪念摆件、定制刻字藏品、纪念章等）

H. 生活实用类（晴雨伞、便携小物、绿植周边等）

4. 【单选】日常使用频率最高的礼品类型是？

5.【多选】对于中国文化主题的品牌礼品，您更偏好哪些表达形式？（最多选 2 项）【多选题】

A. 二十四节气等传统文化视觉的现代演绎

B. 生肖主题的限定款文创

C. 新中式风格的茶具、文房等实用器物

D. 春节 / 中秋等传统节日的限定礼盒

E. 传统工艺与现代功能结合的产品

F. 更偏好国际化简约设计，不建议加入中国文化元素

#### 三、设计风格与品牌感知（5 题）

6.【单选】您认为 CFA 品牌礼品最核心的设计风格应该是？

A. 简约专业，干净利落

B. 低调高级，质感出众

C. 现代国际化，大气沉稳

D. 商务正式，严谨标准

E. 精致有细节，耐看有品味

7. 【单选】对于品牌 Logo 在礼品上的呈现方式，您更偏好？

A. 低调小面积点缀（产品角落 / 背面）

B. 适度居中呈现，大小与产品协调

C. 创意融合进产品造型 / 结构中

D. 完全隐形，仅通过材质与细节体现品牌

E. 不喜欢礼品上有明显品牌标识

8. 【多选】您认为以下哪些设计元素最能体现 CFA“专业、标准、信任” 的品牌内核？（最多选 3 项）【多选题】

A. 规整利落的线条与结构

B. 沉稳低饱和的品牌配色

C. 扎实优质的材质与精细工艺

D. 清晰的功能分区与秩序感

E. 经典耐看、不过时的造型

F. 细节处的精致化处理

9. 【单选】对于礼品上的文字内容，您更偏好？

A. 仅保留品牌 Logo 与名称

B. 简短的品牌标语 / 核心理念

C. 职业成长类的激励文案

D. 对应场景的祝福文案（如考试顺利、节日快乐）

E. 不需要任何额外文字

10.

10. 【单选】您对礼品设计的潮流化程度偏好是？

A. 以经典耐看为主，无需追赶短期潮流

B. 经典为基础，融入少量当下流行元素

C. 紧跟行业潮流，保持新鲜感

D. 越新潮越有吸引力

11.

11. 【单选】若 CFA Institute 推出以下两类主题礼品，整体上您更偏好哪一类？

A. 节日主题成套礼品（如春节、中秋等传统节日限定组合装）

B. 中国传统文化主题礼品（如节气、非遗工艺、新中式风格的单品 / 系列）

C. 没有明显偏好，主要看具体产品的设计与实用性

D. 两类都不感兴趣，更偏好无主题的纯实用型礼品

12.

12. 【多选】影响您选择上述主题礼品的主要因素有哪些？（最多选 3 项）【多选题】

A. 实用价值，能否日常高频使用

B. 主题氛围与仪式感，适配对应场景馈赠

C. 文化内涵与 CFA 品牌精神的契合度

D. 包装与外观的精致高级感

E. 价格与预算的合理性

F. 限定属性与收藏纪念意义

G. 是否适合转赠同事或合作伙伴

13.

13. 【多选】您收到 CFA 品牌礼品后，最常使用 / 摆放的场景有哪些？（最多选 3 项）【多选题】

14.

14. 【单选】收到品牌礼品时，您最看重的核心属性是？

A. 实用耐用，能解决真实需求

B. 设计高级有质感，符合审美

C. 品牌认同感强，体现专业身份

D. 有特殊纪念意义

E. 方便携带与储存

F. 包装精致，适合正式馈赠

15.

15. 【多选】您在选择礼品时，更关注哪些材质与工艺特点？（最多选 3 项）【多选题】

A. 环保可持续，可长期重复使用

B. 手感细腻，质感出众

C. 做工精细，品控稳定

D. 坚固耐用，不易损坏

E. 轻量化设计，便于携带

F. 安全无毒，符合食品接触标准

16.

16. 【单选】对于礼品的外包装，您的期望是？

A. 简约环保，能有效保护产品即可

B. 精致有仪式感，适合正式馈赠

C. 设计实用，可二次利用（如收纳盒）

D. 无所谓，不关注包装

17.

17. 【单选】针对大规模发放的活动礼品（如校园活动、考生福利、常规社群活动），您认为合理的单价区间是？

A. 50 元以内

B. 50-80 元

C. 80-120 元

D. 120 元以上

18.

18. 【单选】针对商务合作伙伴、行业嘉宾的正式礼赠，您认为合理的单价区间是？

A. 100-200 元

B. 200-400 元

C. 400-650 元

D. 650 元以上

19.

19. 【多选】您认为过往 CFA 相关礼品最突出的问题有哪些？（可按预期感受作答，最多选 3 项）【多选题】

A. Logo 过于突兀，广告感太强

B. 设计普通，缺乏品牌特色与记忆点

C. 实用性差，收到后容易闲置

D. 材质做工一般，缺乏高级质感

E. 品类同质化严重，没有新意

F. 包装简陋，缺乏仪式感

G. 缺乏文化内涵或纪念意义

H. 尺寸 / 重量不合理，不便携带

20.

20.【单选】如果收到不符合预期的品牌礼品，您最可能的做法是？

21.

21. 【多选】您最希望 CFA 品牌礼品未来在哪些方面优化提升？（最多选 3 项）【多选题】

A. 提升材质与工艺品质

B. 丰富产品品类，覆盖更多场景

C. 优化品牌呈现，降低广告感

D. 增强文化内涵与纪念意义

E. 进一步提升产品实用性

F. 采用更环保可持续的材料

G. 优化包装设计与开箱体验

H. 增加定制化选项（如姓名刻字）