海露产品消费者认知与广告推广调查问卷

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1.
 您的性别： [单选]
男
女
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2.
 您的年龄： [单选]
18-25岁
26-35岁
36-45岁
45岁以上
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3.
您的职业： [单选]
学生
上班族（程序员、设计师等长期盯屏人群）
精细视力从业者（摄影师、画师、教师等）
自由职业者/其他
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4.
您每月的可支配收入（学生按生活费计算）： [单选]
2000元以下
2001-5000元
5001-8000元
8000元以上
第二部分：用眼习惯与护眼现状（消费需求调研）
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5.
您日常平均每天面对电子屏幕（手机、电脑等）的时长是： [单选]
少于4小时
4-8小时
8-12小时
12小时以上
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6.
您平时是否会出现以下眼部不适症状？ [多选]【多选题】
眼睛干涩、疲劳
红血丝、酸胀
视力模糊
异物感或刺痛感
基本没有不适
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7.
您是否属于以下特殊用眼人群？ [多选]【多选题】
隐形眼镜/美瞳佩戴者
孕妇或哺乳期人群
眼部医美/近视手术术后恢复期人群
以上均不属于
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8.
您平时购买或使用滴眼液（人工泪液）的频率是： [单选]
经常使用，常备身边
偶尔使用，眼部不适时才买
几乎不用，更倾向休息缓解
第三部分：消费结构与购买行为（消费结构调研）
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9.
您通常通过哪些渠道购买滴眼液？ [多选]【多选题】
线下实体药店
医院/社区医疗机构
电商平台（如淘宝、京东大药房）
即时零售平台（如美团买药、饿了么）
亲友代购或其他
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10.
您愿意为一瓶（约10ml）高品质滴眼液支付的价格区间是： [单选]
20元以下
30-45元
46-70元
70元以上
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11.
在购买滴眼液时，您最看重哪些因素？ [多选]【最多选择3项】
不含防腐剂
品牌知名度与口碑
佩戴隐形眼镜时可用
价格与性价比
医生或药师推荐
包装设计与便携性
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12.
 您获取护眼产品及品牌信息的主要渠道有： [多选]【多选题】
小红书等图文社交平台
抖音/快手等短视频平台
电商平台用户评价
线下药店店员推销
亲友推荐
专业医生/眼科专家科普
第四部分：品牌认知与产品评价（产品调查与竞争格局）
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13.
 在此之前，您是否听说过“海露”这个品牌的滴眼液？ [单选]
非常熟悉，使用过
听说过，但未使用过
完全没听说过
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14.
 提到滴眼液，您还能想到哪些品牌？ [多选]【多选题】
珍视明
海露
乐敦
参天
瑞珠
润洁
闪亮滴眼液
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15.
 如果您在药店或电商平台看到其他品牌的人工泪液正在促销，您会优先考虑海露吗？ [单选]
肯定会，海露是首选
可能会，取决于价格或促销力度
不确定，看具体产品效果对比
不会，我更习惯用现有品牌
第五部分：广告偏好与推广接受度（广告媒体调查）
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16.
 您更倾向于观看哪种形式的护眼产品广告？ [单选]
15秒左右的创意短视频
社交平台的图文种草笔记
眼科医生或专家的专业科普
真实用户的Vlog体验分享
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17.
 对于药品广告，您的心理感受是： [单选]
比较信任，会作为购买参考
保持警惕，反感夸大药效的营销内容
无所谓，更看重实际疗效和口碑
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18.
针对海露拟推出的广告主题“#给眼睛放个假”，您的第一感受是： [单选]
很有共鸣，切中了当下年轻人的痛点
比较普通，没有特别的记忆点
没感觉，不太关注广告主题
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