微博用户话题参与度对品牌忠诚度调查问卷

您的性别

男

女

您的年龄

18岁以下

18—24岁

25—30岁

31岁以上

您使用微博的时间

1年以下

1—3年

3—5年

5年以上

您使用微博的日均时长

30分钟以下

30分钟—1小时

1小时—2小时

2小时以上

您对微博话题是否会进行关注品牌的官方微博

从不

偶尔

经常

按照互动意愿，请选出你最常互动的3类话题【最多选择3项并排序】

社会热点/新闻事件
娱乐明星/八卦
生活分享
知识科普
情感/心理话题
其他（请注明

以下话题特征当中，哪些会显著提升您的品牌忠诚度（可多选）【多选题】

内容与自身职业/兴趣强相关

具备争议性或讨论空间

包含实用信息/解决方案

语言风格幽默/情绪化

您更倾向于在什么情况下关注您喜爱的品牌帖？（可多选【最多选择3项】

对话题内容非常认同/反对

看到他人互动（高赞评论、多人转发）

空闲时间较多时

话题涉及自身利益

无明确原因，凭直觉

品牌方的哪些特质会影响您的互动（可多选）【多选题】

粉丝量/影响力大（百万博主、顶流明星）

内容专业性强（医生科普、律师解读等）

身份标签匹配（同爱好、同城市、同龄人等）

过往互动友好

无明确身份偏好，仅关注内容本身

10.

微博哪些功能会促进您互动（可多选）【多选题】

11.

购买意愿

	很不满意	不满意	一般	满意	很满意
看品牌发帖时，觉得吸引到你
看品牌发帖时，觉得吸引到你
看品牌微博对产品介绍产生购买意愿
看品牌微博对产品介绍产生购买意愿
在众多品牌中会选择我所热爱的品牌
在众多品牌中会选择我所热爱的品牌

12.

微博话题参与行为

	很不满意	不满意	一般	满意	很满意
我会主动搜索并参与品牌发起的微博话题讨论
我会主动搜索并参与品牌发起的微博话题讨论
我会在品牌微博下发布原创内容
我会在品牌微博下发布原创内容
我会点赞评论或转发微博话题下的相关内容
我会点赞评论或转发微博话题下的相关内容
我会持续关注品牌微博话题的更新状态
我会持续关注品牌微博话题的更新状态

13.

品牌认知深化

	很不满意	不满意	一般	满意	很满意
参与品牌微博话题后，我对品牌的核心业务更了解
参与品牌微博话题后，我对品牌的核心业务更了解
微博话题让我清楚知晓品牌的优势与特色
微博话题让我清楚知晓品牌的优势与特色
通过微博话题，我了解到品牌的最新动态与规划
通过微博话题，我了解到品牌的最新动态与规划
参与话题后，我对品牌的整体形象认知更清晰
参与话题后，我对品牌的整体形象认知更清晰

14.

品牌情感连接

	很不满意	不满意	一般	满意	很满意
参与品牌微博话题后，我对品牌的好感度提升
参与品牌微博话题后，我对品牌的好感度提升
我会因为品牌的微博话题内容而产生支持品牌的意愿
我会因为品牌的微博话题内容而产生支持品牌的意愿
看到品牌微博话题时，我会有“亲切感”
看到品牌微博话题时，我会有“亲切感”
即使品牌偶尔出现小问题，参与话题的经历也让我愿意谅解
即使品牌偶尔出现小问题，参与话题的经历也让我愿意谅解

15.

品牌忠诚行为

	很不满意	不满意	一般	满意	很满意
未来有相关需求时，我会优先选择该品牌
未来有相关需求时，我会优先选择该品牌
我会向身边人推荐该品牌（如分享品牌微博话题）
我会向身边人推荐该品牌（如分享品牌微博话题）
即使该品牌产品价格略高于同类产品，我仍会选择它
即使该品牌产品价格略高于同类产品，我仍会选择它
我会持续关注该品牌的后续微博话题及其他动态
我会持续关注该品牌的后续微博话题及其他动态