运城苹果品牌认知与消费行为调查问卷[复制]

第一部分：基本信息
*
1.
 您的性别：
A. 男
B. 女
*
2.
 您的年龄：
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46-55岁
F. 55岁以上
*
3.
.您的常住地：
A. 山西省内（运城市以外）
B. 运城市本地
C. 山西省外（请注明省份：）
*
4.
您的职业：
A. 在校学生
B. 企事业单位职员
C. 个体经营者
D. 自由职业者
E. 退休人员
F. 其他
*
5.
您的月均可支配收入（学生请选生活费）：
A. 2000元以下
B. 2000-5000元
C. 5001-8000元
D. 8001-12000元
E. 12000元以上
第二部分：苹果消费习惯
*
6.
您购买苹果的频率是：
A. 每周3次及以上
B. 每周1-2次
C. 每月2-3次
D. 偶尔购买，不固定
E. 几乎不购买（请跳至第17题）
*
7.
 您通常购买苹果的渠道是：（可多选）【多选题】
A. 大型超市（如永辉、沃尔玛）
B. 社区便利店/水果店
C. 农贸市场/路边摊
D. 电商平台（淘宝、京东、拼多多）
E. 直播带货（抖音、快手）
F. 社区团购（美团优选、多多买菜）
G. 产地直发/微信朋友圈
H. 其他
*
8.
 您购买苹果时最看重的三个因素是【多选题】
价格实惠
口感好(甜度、脆度)
外观漂亮（色泽、果形）
产地／品牌知名度
绿色／有机认证
包装精美
购买便利
其他
*
9.
您日常购买苹果的价格区间是（每斤）：
A. 3元以下
B. 3-5元
C. 5-8元
D. 8-12元
E. 12元以上
第三部分：苹果产地品牌认知
*
10.
提到国内苹果产地，您首先想到的三个是：（请填写）
*
11.
您是否听说过“运城苹果”？
A. 是，非常了解
B. 是，比较了解
C. 听说过，但不太了解
D. 从未听说过（请跳至第17题）
*
12.
 您是通过什么渠道了解到“运城苹果”的？（可多选）【多选题】
A. 电视/广播广告
B. 电商平台推荐
C. 短视频/直播带货
D. 社交媒体（微信、微博、小红书）
E. 亲友推荐
F. 线下促销活动/展会
G. 新闻报道/官方宣传
H. 其他
*
13.
您对“运城苹果”的整体印象是：（1-5分，1分最低，5分最高）
1分
2分
3分
4分
5分
*
14.
 您认为“运城苹果”与以下产区的苹果相比，最明显的差异是什么？
A. 口感更甜/更脆
B. 价格更实惠
C. 外观更漂亮
D. 知名度更高
E. 没有什么明显差异
F. 不了解，无法比较
*
15.
您能否说出“运城苹果”的品牌口号或核心特点？
A. 能（请填写：）
B. 不能
*
16.
您认为以下哪个标签最适合用来形容“运城苹果”？（单选）
A. 黄河金三角生态好果
B. 黄土高原优质苹果
C. 性价比高的口粮果
D. 送礼有面的高端果
E. 其他
第四部分：品牌购买意愿与溢价接受度
*
17.
 您是否购买过“运城苹果”？
A. 经常购买
B. 偶尔购买
C. 买过一两次
D. 从未购买过
*
18.
 同样是品质优良的苹果，您愿意为以下产区的苹果支付的最高价格是（每斤）：
产区
3-5元
5-8元
8-12元
12-15元
15元以上
*
19.
 您购买“运城苹果”的主要用途是：（可多选）【多选题】
A. 家庭日常食用
B. 赠送亲友
C. 节日礼品
D. 单位福利采购
E. 其他
*
20.
如果“运城苹果”推出以下升级产品，您的购买意愿如何？（1-5分，5分最高）
1分
2分
3分
4分
5分
*
21.
 您会向亲友推荐“运城苹果”吗？
A. 一定会
B. 可能会
C. 不确定
D. 可能不会
E. 一定不会
第五部分：品牌传播与改进建议
*
22.
.您认为哪种宣传方式最能提升您对“运城苹果”的好感？（）【最多选择3项】
A. 拍摄产地纪录片/品牌故事短片
B. 邀请明星/网红直播带货
C. 在央视/省级卫视投放广告
D. 在抖音/小红书发布种草内容
E. 举办线下品鉴会/采摘体验活动
F. 参加农产品展销会
G. 与热门IP联名（如文创、动漫）
H. 其他
*
23.
 您认为“运城苹果”当前最需要改进的方面是：（）【最多选择3项】
A. 提升果品品质稳定性
B. 改进包装设计
C. 降低价格
D. 加强品牌宣传推广
E. 拓宽购买渠道
F. 讲好品牌故事，增加文化内涵
G. 完善售后服务
H. 其他
*
24.
 您对“运城苹果”品牌建设还有什么建议或期待？（选填）
问卷到此结束，再次感谢您的宝贵时间与真诚作答！
问卷星提供技术支持
举报