短视频植入式广告效果调查问卷

问卷说明

共包含20个测量题，采用李可特五级量表（1=非常不同意，5=非常同意）

开始作答

短视频植入式广告效果调查问卷

*

2.

您的性别：

男

女

*

3.

您平均每天观看抖音短视频的时长约为

小于30分钟

30-60分钟

1-2个小时

大于2个小时

*

4.

您是否关注过抖音上擅长利用植入广告的创作者（如美妆博主、数码测评、穿搭博主等）？

是，我关注过很多

是，我关注过一些

很少关注

从未关注

*

5.

产品契合度测量：

请根据您最近观看过的一位短视频创作者推广某产品的印象回答以下问题：

	很不满意	不满意	一般	满意	很满意
问题：我认为该创作者的个人形象与所推广产品非常匹配
问题：我认为该创作者的个人形象与所推广产品非常匹配

*

6.

产品契合度测量

	很不满意	不满意	一般	满意	很满意
我认为该创作者的内容风格与这款产品的调性一致
我认为该创作者的内容风格与这款产品的调性一致

*

7.

产品契合度测量

	很不满意	不满意	一般	满意	很满意
该创作者的专业领域与这款产品高度相关
该创作者的专业领域与这款产品高度相关

*

8.

产品契合度测量

	很不满意	不满意	一般	满意	很满意
总的来说，这位创作者和这款产品之间很协调，不突兀
总的来说，这位创作者和这款产品之间很协调，不突兀

*

9.

感知可信度测量

	很不满意	不满意	一般	满意	很满意
我认为该创作者在推广这款产品时是真诚可信的
我认为该创作者在推广这款产品时是真诚可信的

*

10.

感知可信度测量

	很不满意	不满意	一般	满意	很满意
我认为创作者具备推荐这类产品的专业知识或经验
我认为创作者具备推荐这类产品的专业知识或经验

*

11.

感知可信度测量

	很不满意	不满意	一般	满意	很满意
我相信创作者是基于真实体验才推荐这款产品的
我相信创作者是基于真实体验才推荐这款产品的

*

12.

广告态度测量

	很不满意	不满意	一般	满意	很满意
我喜欢这条广告的整体呈现方式，这条广告让我对产品产生了兴趣
我喜欢这条广告的整体呈现方式，这条广告让我对产品产生了兴趣

*

13.

对认同度测量

	很不满意	不满意	一般	满意	很满意
我认同该创作者表达的价值观和生活态度
我认同该创作者表达的价值观和生活态度

*

14.

对创主的认同度测量

	很不满意	不满意	一般	满意	很满意
我对该创作者有一种情感上的亲切感
我对该创作者有一种情感上的亲切感

*

15.

对创主的认同度测量

	很不满意	不满意	一般	满意	很满意
我愿意关注该创作者的长期动态
我愿意关注该创作者的长期动态

*

16.

对创主的认同度测量

	很不满意	不满意	一般	满意	很满意
我认为自己是该创作者粉丝群体的一员
我认为自己是该创作者粉丝群体的一员

*

17.

购买意愿测量

	很不满意	不满意	一般	满意	很满意
我可能会考虑购买这款产品
我可能会考虑购买这款产品

*

18.

购买意愿测量

	很不满意	不满意	一般	满意	很满意
我愿意将这款产品推荐给其他人
我愿意将这款产品推荐给其他人

*

19.

购买意愿测量

	很不满意	不满意	一般	满意	很满意
如果有机会，我会尝试使用这款产品
如果有机会，我会尝试使用这款产品

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