黄山风景区“甲骨文文字桥”品牌推广游客感知调查问卷

性别

女

男

游览次数

第 1 次

第 2—3 次

第 4 次及以上

提到“黄山”，您首先想到的三个关键词是：

10.

请您对黄山品牌形象的认同程度进行评价：

黄山具有独特且容易识别的自然景观价值。

黄山不仅是自然景区，也具有较深厚的文化底蕴。

与其他山岳型景区相比，黄山的品牌形象更鲜明。

我对黄山整体品牌形象有较高好感。

1=非常不同意/很低，2=比较不同意/较低，3=一般，4=比较同意/较高，5=非常同意/很高。

11.

您此前对“甲骨文”这一文化遗产的了解程度

A. 非常了解

B. 比较了解

C. 仅听说过

D. 完全不了解。

16.

请先观察“五处黄山代表性景观照片及对应甲骨文字形示意图”

选项1

选项2

17.

请分别评价每组“景观照片+甲骨文字形示意”的直观感受

（1）形态相似性：我认为该景观与对应甲骨文字形在形态上具有相似性。

始信峰 S

光明顶 A

鳌鱼峰 M

迎客松 C

天都峰 A

（2）文化契合度：我认为该组合能体现黄山景观的文化特色。

始信峰 S

光明顶 A

鳌鱼峰 M

迎客松 C

天都峰 A

（3）记忆加深度：我认为该组合能加深我对该景观的印象。

始信峰 S

光明顶 A

鳌鱼峰 M

迎客松 C

天都峰 A

（4）我认为该组合具有趣味性和新鲜感。

始信峰 S

光明顶 A

鳌鱼峰 M

迎客松 C

天都峰 A

（5）我愿意拍照、打卡或分享到社交平台。

始信峰 S

光明顶 A

鳌鱼峰 M

迎客松 C

天都峰 A

1=非常不同意/很低，2=比较不同意/较低，3=一般，4=比较同意/较高，5=非常同意/很高。

18.

请评价您对“甲骨文文字桥”品牌推广效果的认同程度

“甲骨文文字桥”能增强黄山风景区的文化辨识度。

甲骨文文字桥”能让黄山与其他山岳型景区形成差异化。

这种“自然景观+汉字文化”的展示方式有助于丰富景区讲解内容。

这种设计能提升我对黄山文化内涵的理解。

这种设计能提升我对黄山品牌形象的好感。

这种设计适合用于黄山景区导览牌、讲解牌或主题路线设计。

这种设计适合开发为研学旅游、亲子旅游或文化体验产品。

总体而言，我认为黄山推出“甲骨文文字桥”主题推广是合理且有价值的。

1=非常不同意/很低，2=比较不同意/较低，3=一般，4=比较同意/较高，5=非常同意/很高。

19.

请评价您的参与、推荐和消费意愿：

如果黄山推出“甲骨文文字桥”主题游览路线，我愿意参与体验。

如果景区设置甲骨文主题打卡点，我愿意主动拍照留念。

我愿意向亲友推荐黄山“甲骨文文字桥”主题内容。

我愿意在社交平台分享相关照片、视频或游览感受。

如果相关文创产品设计较好，我愿意购买或作为伴手礼。

1=非常不同意/很低，2=比较不同意/较低，3=一般，4=比较同意/较高，5=非常同意/很高。

20.

如果黄山推出“甲骨文文字桥”主题内容，您最感兴趣的形式是（可多选）【多选题】

A. 景区导览牌加入甲骨文字形介绍

B. 设计甲骨文主题打卡路线

C. 推出甲骨文主题文创产品

D. 开发 AR 扫描互动体验

E. 制作短视频/社交媒体话题

F. 开展研学讲解活动

G. 开发亲子互动任务卡

H. 其他：

21.

您更希望通过哪些渠道了解“甲骨文文字桥”主题内容（可多选）【多选题】

22.

如果推出甲骨文主题文创产品，您更感兴趣的类型是（可多选）【多选题】

24.

您认为该主题推广最适合优先落地的位置是（可多选）【多选题】

25.

您对黄山“甲骨文文字桥”品牌推广还有哪些建议？