“豫水优渔”水库生态有机鱼消费者市场调研问卷

您家庭月均可支配收入

A.2000元以内

B.2000-5000元

C.5000-10000元

D.10000元以上

家庭常住人口

A.1人

B.2人

C.3-4人（含孩童）

D.5人及以上（含老人）

第二部分：鱼类消费决策习惯

哪种活动会吸引您尝试购买豫水优渔？（多选）【多选题】

您日常选购淡水鱼主要渠道（可多选）【多选题】

A.线下农贸市场/生鲜小店

B.大型商超生鲜专柜

C.线上生鲜平台（美团、京东生鲜等）

D.微信小程序、短视频直播间产地直购

E.特产门店、熟人产地订购

F.其他

您购买鱼类主要用途（可多选）【多选题】

A.家庭日常三餐食用

B.周末改善伙食、家常聚餐

C.节日家宴、亲友宴请

D.走亲访友礼品馈赠

E.企业员工福利、商务伴手礼

第三部分：水库生态鱼认知与价值偏好

对比普通池塘养殖鱼，您认为水库生态鱼核心优势是（单选）

A.水质洁净、无药物残留，食用安全

B.自然生长周期长，肉质紧实无土腥味

C.以鱼净水，具备生态保护价值

D.产地品牌背书，送礼更体面

E.二者无本质区别，口感安全差距不大

10.

选购高端生态鱼，您首要关注核心因素（单选）

A.库区天然散养、肉质佳、无土腥味

B.有机认证齐全、全程溯源、附带水质检测报告

C.礼盒包装精致，适合对外送礼

D.锁鲜冷链完善，处理、储存便捷省心

E.品牌口碑、亲友推荐

11.

哪些点能打动您入手高端水库鱼（）【最多选择3项】

A.陆浑水库正宗产地标识

B.天然生态养殖、零污染无药残

C.肉质鲜嫩紧实、口感远超普通鱼

D.精美礼盒包装，送礼有档次

E.品牌可溯源、附带水质检测证明

F.身边亲友口碑推荐

G.平台促销、优惠活动

12.

您是否了解 “大水面生态养殖” 的概念？（单选）

A. 了解

B. 一般了解

C. 比较了解

D. 不了解

13.

水库乡土原生态品牌文化，是否提升您购买意愿（单选）

14.

若线上平台提供产地直供、溯源透明的有机鱼，您购买意愿变化（单选）

15.

即使认可生态鱼优势，您是否会因购买繁琐转而选购普通鱼（单选）

16.

您愿意为 “可溯源、生态养殖” 的淡水鱼支付更高的价格吗？（单选）

A. 愿意

B. 一般愿意

C. 比较愿意

D. 不愿意

第四部分：价格溢价与心理预算（核心调研）

17.

对于豫水优渔高端水库有机鱼礼盒，您能接受的心理价位区间（单选）

A.100元以内

B.100-200元

C.200-300元

D.300元以上

18.

对比菜市场普通淡水鱼，产品附带溯源码、水质检测、生态养殖证明，您接受的溢价幅度（单选）

A.不接受溢价，必须同价才购买

B.10%-20%小幅溢价，图食品安全

C.20%-50%溢价，品质达标即值得

D.50%以上溢价，生态安全口感过硬即可

E.不看溢价比例，仅看总价是否符合日常预算

19.

认可有机鱼价值前提下，您能接受的最高溢价区间（单选）

A.不认可，不愿多花钱

B.略微认可，仅接受10%以内溢价

C.基本认可，接受10%-25%溢价

D.比较认可，接受25%-40%溢价

E.高度认可，价格不是主要考量

第五部分：产品形态偏好

20.

您是否愿意参与陆浑水库渔旅体验（观光捕鱼、鱼宴品鉴）？

A.非常愿意，会顺带买鱼

B.有优惠才考虑

C.仅观光不买鱼

D.完全不感兴趣

21.

您最担心线上购买淡水鱼遇到的问题是？（多选）【多选题】

22.

对于豫水优鱼这类原生态高品质水库有机鱼礼盒，您能接受的心理价位水平是？

A 100元以内

B 100～200元

C 200～300元

D 300元以上

23.

同等预算，您更愿意选购哪一类产品（单选）

A.整条鲜活高品质生态鱼，自行处理宰杀

B.冰鲜预处理鱼（去鳞、去内脏、分割切块）

C.高端真空礼盒装，适合节日送礼

D.鱼类预制菜/加工制品（鱼块、半成品、鱼肴套装）

24.

若购买水库鱼用于送礼，您最看重礼盒配套（可多选）【多选题】

A.完整产地溯源卡片、水质检测报告

B.精美手提外包装、保鲜泡沫冷链包装

C.附赠烹饪教程、特色蘸料

D.品牌有机认证证书展示

E.无需额外配套，鱼本身品质优先

第六部分：优化建议开放题

25.

您认为当前高端生态鱼市场最主要的问题是？（单选）

A.定价偏高，性价比不足

B.购买渠道少，线上线下选购不方便

C.处理麻烦，缺少净鱼、预制产品

D.包装简陋，送礼观感差

E.溯源、检测证明展示不直观，可信度存疑

26.

若品牌升级优化，您最希望优先改进哪一项？（单选）

A.下调售价，推出优惠套餐

B.拓展线上直播间、社区团购渠道

C.增加净鱼、预制鱼等半成品品类

D.升级礼盒外观与保鲜包装

E.完善溯源查询、附赠纸质检测报告

27.

以下哪种营销活动最能吸引您购买豫水优渔？（可多选）【多选题】