电商直播情境下大学生冲动购买意愿影响机制调查问卷

亲爱的同学：

您好！本问卷实行匿名填写，所有数据仅用于整体统计分析，我们将对您的个人信息严格保密，请您放心作答。问卷大约需要5-7分钟完成。您的真实回答对本研究至关重要，衷心感谢您的支持与参与！

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1.

您的性别

男

女

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3.

您每月可支配生活费

1500及以下

1501-2500元

2501-3500元

3501元及以上

填写说明：请根据您最近一次或印象最深的一次观看电商直播并产生购买冲动的经历，判断下列陈述与您实际情况的符合程度。请在右侧相应的数字上打“√”。（1=非常不同意， 2=比较不同意， 3=一般， 4=比较同意， 5=非常同意）

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5.

主播专业度

	非常不同意	比较不同意	一般	比较同意	非常同意
我认为该主播对其推荐的产品非常了解。
我认为该主播对其推荐的产品非常了解。
该主播能够专业、清晰地解答观众关于产品的疑问。
该主播能够专业、清晰地解答观众关于产品的疑问。
该主播的推荐让我感到可靠和信任。
该主播的推荐让我感到可靠和信任。

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6.

促销折扣

	非常不同意	比较不同意	一般	比较同意	非常同意
直播间的价格比我平时了解的价格更优惠。
直播间的价格比我平时了解的价格更优惠。
直播间提供的优惠券、限时折扣等促销活动很有吸引力。
直播间提供的优惠券、限时折扣等促销活动很有吸引力。
“限量秒杀”、“前N名赠品”等玩法会促使我快速决策。
“限量秒杀”、“前N名赠品”等玩法会促使我快速决策。

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7.

产品展示质量

	非常不同意	比较不同意	一般	比较同意	非常同意
直播中通过多角度、特写等方式清晰地展示了产品外观。
直播中通过多角度、特写等方式清晰地展示了产品外观。
主播对产品功能、使用场景的演示非常充分和直观。
主播对产品功能、使用场景的演示非常充分和直观。
通过直播，我能获得比图文详情页更全面的产品信息。
通过直播，我能获得比图文详情页更全面的产品信息。

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8.

社群氛围

	非常不同意	比较不同意	一般	比较同意	非常同意
直播间的评论区互动非常活跃。
直播间的评论区互动非常活跃。
看到其他观众积极提问和发表正面评价，会影响我的判断。
看到其他观众积极提问和发表正面评价，会影响我的判断。
我会关注“大家都在买什么”，并受其影响。
我会关注“大家都在买什么”，并受其影响。
直播间的氛围让我有归属感和参与感。
直播间的氛围让我有归属感和参与感。

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9.

社会临场感

	非常不同意	比较不同意	一般	比较同意	非常同意
观看直播时，我感觉就像和主播在面对面交流。
观看直播时，我感觉就像和主播在面对面交流。
我感觉自己是直播社群中的一员，与其他观众有联系。
我感觉自己是直播社群中的一员，与其他观众有联系。
在直播中，我与主播和其他观众的互动是亲切且自然的。
在直播中，我与主播和其他观众的互动是亲切且自然的。

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10.

感知价值

	非常不同意	比较不同意	一般	比较同意	非常同意
考虑到价格、质量和直播体验，我认为购买该产品是划算的。
考虑到价格、质量和直播体验，我认为购买该产品是划算的。
购买该产品能给我带来情感上的满足和愉悦。
购买该产品能给我带来情感上的满足和愉悦。
我认为这次购买能很好地满足我的需求或解决我的问题。
我认为这次购买能很好地满足我的需求或解决我的问题。

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11.

冲动购买意愿

	非常不同意	比较不同意	一般	比较同意	非常同意
观看直播时，我会产生一种强烈想购买该产品的欲望。
观看直播时，我会产生一种强烈想购买该产品的欲望。
看到产品后，我的第一反应就是“我想拥有它”。
看到产品后，我的第一反应就是“我想拥有它”。
即使购买超出原计划，我也很可能下单。
即使购买超出原计划，我也很可能下单。

问卷到此结束，再次衷心感谢您的参与和支持！

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