消费者为果蔬品牌支付溢价意愿的影响因素研究

前言：

尊敬的消费者：
您好！感谢您抽出宝贵时间参与本次调研。

为助力天津优质果蔬类农产品品牌建设，推动"津农精品"果蔬类品牌高质量发展，我们特开展此项调研。您的真实反馈将帮助我们深入分析消费者对品牌溢价的果蔬类农产品的满意度影响因素，为提升产品品质、优化品牌服务提供科学依据。

本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，严格保密。问卷包含多种题型，预计耗时5-8分钟。请您根据实际体验作答，真诚地感谢您的支持！
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1.
您的性别是？
A. 女
B. 男
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2.
您的年龄段为？
A. 18岁以下
B. 18-30岁
C. 31-50岁
D. 50岁以上
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3.
您的家庭月收入大约是多少？
A. 5，000元以下
B. 5，001-10，000元
C. 10，001-20，000元
D. 20，001-30，000元
E. 30，000元以上
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4.

您目前居住在哪个地区？

A. 天津市内六区
B. 天津市其他区
C. 京津冀其他城市
D. 其他省份（请填写）：_______
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5.

您是否购买过"津农精品"品牌的果蔬类农产品？

A. 是，经常购买
B. 是，偶尔购买
C. 否，但听说过
D. 否，完全不了解
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6.
您从未购买过"津农精品"品牌的果蔬类农产品的原因主要有哪些？【请选择1-4项】
（可多选，至多可选4个）
A. 价格高于预期
B.购买途经不方便
C. 习惯购买其他品牌或者替代产品
D. 不了解该品牌果蔬产品区别于普通产品的特点
E. 其他（请注明）_______
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7.

您每月在果蔬类农产品上的消费金额大约占月收入的百分比是多少？

A. 5%以下
B. 5-10%
C. 10-15%
D. 15%以上
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8.
您主要通过哪几种渠道购买果蔬类农产品？【请选择1-6项】
（可多选，至多可选6个）
A. 电商平台（如京东、淘宝等）
B. 社区团购
C. 农贸市场
D. 生鲜超市
E. 品牌专卖店
F. 其他（请注明）_______
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9.
您更倾向于线上还是线下购买果蔬类农产品？
A. 主要线上购买
B. 主要线下购买
C. 线上线下比例相当
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10.
请您按重要性，对您选购果蔬类农产品时的各项考虑因素进行降序排列。【排序题】
（1为最重要，5为最不重要，不可并列）
  • 价格
  • 新鲜度
  • 口感/味道
  • 品牌知名度
  • 产地信息
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11.
您认为当前果蔬类品牌的农产品消费过程中最需要改进的环节是哪几项？【请选择1-7项】
（可多选，至多可选7个）
A. 价格透明度
B. 新鲜度保障
C. 配送时效
D. 售后服务
E. 产品信息展示完整性
F. 品牌故事传达
G. 其他（请填写）_______
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12.

对于“反季节”的果蔬类品牌农产品，您的态度是？

A. 非常认可，愿意为此支付明显溢价
B. 比较认可，愿意支付一定溢价
C. 略有兴趣，但溢价幅度不能高
D. 无所谓，与普通季节/产地的产品区别不大
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13.
您对果蔬类品牌的农产品价格的敏感程度如何？
A. 非常敏感（优先选择低价产品）
B. 比较敏感（会对比价格后购买）
C. 一般（更关注品质而非价格）
D. 不敏感（愿意为优质品牌农产品支付溢价）
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14.
您愿意为知名果蔬类品牌的农产品支付的溢价幅度大约是多少？
A. 不愿意支付溢价
B. 愿意支付5-10%的溢价
C. 愿意支付10-20%的溢价
D. 愿意支付20%以上的溢价
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15.

您通常通过哪些渠道了解果蔬类农产品品牌信息？

【请选择1-3项】
（可多选，至多可选3个）
A. 电视/广播
B. 社交媒体（微信/微博/QQ等）
C. 网络搜索
D. 政府宣传
E. 亲友推荐
F. 线下广告
G. 其他（请填写）_______
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16.
您认为哪种媒介对果蔬类农产品品牌传播最有效？
单选
A. 短视频平台（抖音、快手等）
B. 社交媒体（微信、微博等）
C. 电商平台展示
D. 线下体验活动
E. 传统媒体（电视、报纸等）
F. 亲友推荐
G. 其他（请填写）_______
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17.
您认为一个优秀的果蔬类农产品品牌应具备哪些特质？【请选择1-5项】
（可多选，至多可选5个）
A. 清晰易识别的品牌标识
B. 稳定的产品质量
C. 透明的生产溯源信息
D. 良好的品牌故事
E. 一致的品牌形象
F. 优质的售后服务
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18.
您对果蔬类品牌的农产品的质量信任程度如何？
A. 非常信任，认为品牌产品更有保障
B. 比较信任，但仍会谨慎选择
C. 一般，与普通农产品无差别
D. 不太信任，认为可能存在品牌溢价虚高
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19.
您认为果蔬类农产品在主动提供产品信息(如产地、生产过程等)方面表现做得怎么样？
A. 非常好，能提供完整的产品信息
B. 较好，基本能满足需求
C. 一般，信息不够详细
D. 较差，缺乏必要信息
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20.
您会因为个人偏好而持续选择某个果蔬类品牌的农产品吗？
A. 会，有固定的品牌偏好
B. 可能会，取决于产品表现
C. 不会，主要看当时的产品情况
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21.

您是否在意农产品的品牌信息？

A. 是
B. 否
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22.

您愿意为果蔬类品牌的农产品支付溢价的主要原因有哪些？

【请选择1-10项】
（可多选，至多可选10个）
A. 支持本地社区农业
B. 产品质量优质且稳定
C. 优质的售后服务及态度
D. 良好的品牌故事
E. 透明的可溯源的产地信息
F. 较高的品牌知名度
G. 较高的赠礼价值
H. 良好的品牌口碑及其信誉
I.便捷省心的购物体验
J.其他（请填写）_______

结尾：十分感谢您的参与！

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