新媒体环境下老乡鸡品牌营销策略现状问卷调查

尊敬的受访者：您好！本次问卷旨在了解您对老乡鸡品牌新媒体营销策略的认知、接触及反馈情况。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息。请根据您的真实情况作答，每题无对错之分，感谢您的支持与配合！
第一部分：筛选与基本信息
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1.
您是否知道或了解“老乡鸡”品牌？
非常了解
比较了解
一般了解
不太了解
完全不了解
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2.
您的性别
男
女
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3.
您的年龄段
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
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4.
您的身份
如果选择其他，请说明具体身份。
在校学生
在职上班族
自由职业者
其他
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5.
您的月均可支配收入
3000元及以下
3001-6000元
6001-10000元
10001元及以上
第二部分：品牌定位与形象感知
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6.
您认为老乡鸡品牌在多大程度上符合以下描述？
非常不符合不太符合一般比较符合非常符合
亲切、像家庭厨房
亲切、像家庭厨房
年轻、有网感
年轻、有网感
健康、食材讲究
健康、食材讲究
有趣、会玩梗
有趣、会玩梗
性价比高
性价比高
时尚、有态度
时尚、有态度
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7.
您认为老乡鸡在抖音、微博、微信等不同平台上的品牌形象呈现是否一致？
高度一致
基本一致
不太一致
完全不一致
没注意过
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8.
相比其他快餐，您认为老乡鸡最独特的优势是？【最多选择2项】
最多选择两项，如果选择其他，请说明。
产品口味与特色
价格与性价比
品牌故事与文化
营销沟通方式
用餐环境与服务
食品安全与卫生
其他
第三部分：内容传播与接触评估
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9.
您主要通过哪些新媒体渠道接触老乡鸡？【多选题】
可多选，如果选择其他，请说明。
抖音
微信（公众号/视频号）
微博
小红书
B站
大众点评/美团
其他
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10.
您对老乡鸡新媒体内容的以下方面评价如何？
非常差较差一般较好非常好
创意趣味性
创意趣味性
信息实用性
信息实用性
视觉吸引力
视觉吸引力
更新频率
更新频率
内容真实性
内容真实性
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11.
您更偏好老乡鸡发布的哪类内容？【最多选择3项】
最多选择三项，如果选择其他，请说明。
新品/菜品展示
品牌故事/文化
优惠活动/直播带货
互动话题/挑战
热点话题联动/玩梗
品牌IP/幕后故事
食材溯源/科普
其他
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12.
您会主动点赞、评论或转发老乡鸡的内容吗？
经常
偶尔
很少
从不
第四部分：互动与关系建设评估
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13.
您与老乡鸡官方新媒体账号的互动频率是？
每周至少一次
每月几次
几乎很少
从未互动
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14.
您主要的互动形式是？【多选题】
点赞
评论
转发
参与话题/投票
观看直播
参加线上活动
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15.
您感觉老乡鸡的新媒体运营是否真诚关注并回应用户？
非常关注
比较关注
一般
不太关注
完全不关注
第五部分：营销转化与效果评估
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16.
通过关注其新媒体内容，您是否对老乡鸡产生了社群归属感或品牌认同感？
有强烈认同感
有一定亲近感
感觉一般
没什么特殊感觉
完全无感
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17.
以下不同类型的新媒体内容，对您产生消费意愿的影响程度如何？
完全无影响影响很小影响一般影响较大影响很大
新品发布/菜品展示
新品发布/菜品展示
优惠券、折扣活动
优惠券、折扣活动
食材溯源/健康科普
食材溯源/健康科普
有趣的品牌故事/梗
有趣的品牌故事/梗
品牌IP/幕后互动
品牌IP/幕后互动
用户好评/UGC内容
用户好评/UGC内容
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18.
您曾因新媒体影响而产生哪些消费行为？【多选题】
首次尝试消费
增加消费频率
购买推荐新品
参与专属促销活动
没有特别影响
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19.
您向他人推荐老乡鸡的意愿如何？
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
非常不愿意
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20.
您认为老乡鸡的新媒体营销在哪些方面最为成功？【最多选择3项】
最多选择三项，如果选择其他，请说明。
提升品牌知名度
建立鲜明品牌形象
促进短期销售转化
增强用户长期粘性
有效进行危机公关
塑造差异化品牌人格
其他
第六部分：优化与建议
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21.
您认为老乡鸡的新媒体营销最需在哪些方面改进？【多选题】
可多选，如果选择其他，请说明。
内容创意与原创性
用户互动的方式与深度
线上活动的吸引力
信息传递的清晰度
视觉设计与质感
平台策略差异化
其他
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22.
对于老乡鸡未来的新媒体营销，您有任何具体的意见或建议吗？
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