娃哈哈广告效果市场调查问卷

一、基本信息调研
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1.
1. 您的性别？
A. 男
B. 女
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2.
2. 您的年龄段？
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46岁及以上
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3.
3. 您平时的月均可支配消费水平？
A. 1000元及以下
B. 1001-2000元
C. 2001-4000元
D. 4001-8000元
E. 8000元以上
二、品牌接触与购买习惯
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4.
1. 您是否饮用过娃哈哈旗下产品（纯净水、AD钙奶、营养快线、爽歪歪等）？
A. 经常饮用
B. 偶尔饮用
C. 很少饮用
D. 从未饮用过
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5.
2. 您购买娃哈哈产品的频率？
A. 几乎每天
B. 每周1-3次
C. 每月1-2次
D. 节假日/偶尔随心购买
E. 基本不购买
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6.
3. 您购买娃哈哈产品主要受哪些因素影响？（可多选）【多选题】
A. 广告宣传种草
B. 童年情怀、品牌怀旧
C. 口感味道喜好
D. 价格实惠、性价比高
E. 线下随处可购、购买便利
F. 亲友推荐
G. 包装颜值吸引
H. 其他
三、娃哈哈广告认知与接触情况
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7.
1. 您是否看过娃哈哈的品牌广告？
A. 多次看过，印象深刻
B. 偶尔看过，有模糊印象
C. 几乎没看过
D. 完全没看过
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8.
2. 您主要通过哪些渠道接触到娃哈哈广告？（可多选）【多选题】
A. 抖音、快手、小红书等短视频平台
B. 央视、卫视等传统电视广告
C. 电梯、公交、地铁线下户外广告
D. 微信、微博社交平台
E. 电商平台首页、直播带货广告
F. 影视剧、综艺植入广告
G. 线下商超海报、灯箱广告
H. 其他
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9.
3. 您对娃哈哈广告的整体印象如何？
A. 非常好，记忆点强、接地气
B. 较好，中规中矩，能记住品牌
C. 一般，没有明显特色
D. 较差，内容老旧、缺乏吸引力
E. 非常差，让人产生抵触感
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10.
4. 您对娃哈哈广告最深刻的印象是？（可多选）【多选题】
A. 经典怀旧风格，充满童年回忆
B. 广告语简单洗脑、容易记住
C. 明星/网红代言吸引眼球
D. 产品场景展示清晰，直观易懂
E. 年轻化、趣味化，贴合当下潮流
F. 无任何深刻印象
G. 其他
四、广告影响力与转化效果
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11.
1. 娃哈哈的广告是否会让您产生购买欲望？
A. 一定会，看到广告就想购买
B. 偶尔会，优质广告会打动我
C. 基本不会，广告对购买无影响
D. 完全不会，广告反而降低购买意愿
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12.
2. 您认为娃哈哈广告最突出的优势是？（可多选）【多选题】
A. 品牌情怀塑造到位，受众认可度高
B. 广告覆盖面广，随处可见
C. 语言通俗易懂，受众适配全年龄
D. 紧跟热点，年轻化营销做得好
E. 产品卖点清晰，突出性价比
F. 无明显优势
G. 其他
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13.
3. 您认为娃哈哈目前的广告存在哪些不足？（可多选）【多选题】
A. 内容创意老旧，缺乏新鲜感
B. 广告形式单一，同质化严重
C. 年轻向内容太少，吸引不了新生代消费者
D. 广告投放杂乱，没有核心记忆点
E. 新品广告曝光不足，只记得经典产品
F. 无明显不足
G. 其他
五、广告优化与未来期待
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14.
1. 您更偏好娃哈哈哪种风格的广告？
A. 经典怀旧风，延续童年品牌记忆
B. 潮流年轻化，贴合短视频潮流
C. 简约实用风，重点展示产品口感、品质
D. 温情生活风，贴近日常场景
E. 趣味创意风，有梗、有话题性
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15.
2. 您希望娃哈哈广告重点宣传哪些内容？（可多选）【多选题】
A. 产品口感、配方升级
B. 亲民价格、高性价比
C. 品牌历史、国民情怀
D. 新品上新、特色产品
E. 健康品质、安全食材
F. 公益品牌形象、社会责任
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