岭南中医药文化品牌赋能产业王老吉调研问卷

尊敬的受访者：

您好！我们正在进行一项关于岭南中医药文化品牌赋能健康产业的学术调研，以百年老字号王老吉为研究对象，旨在了解消费者对老字号品牌的认知与偏好，以及岭南中医药文化在产品创新中的影响力。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，全程约4分钟。感谢您的支持！
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1. 您的性别：
A. 女
B. 男
C. 不愿透露
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2. 您的年龄段：
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46-60岁
F. 60岁以上
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3. 您的学历：
A. 高中及以下
B. 大专
C. 本科
D. 硕士及以上
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4. 您的职业：
A. 在校学生
B. 企业职员
C. 公务员/事业单位
D. 自由职业者
E. 个体经营者
F. 其他
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5. 您目前的月均消费支出（含食品饮料）：
A. 1000元以下
B. 1000-3000元
C. 3000-5000元
D. 5000元以上
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6. 您是否听说过王老吉品牌？
A. 完全没听过
B. 略有耳闻
C. 比较熟悉
D. 十分了解
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7. 您知道王老吉是起源于岭南地区的百年老字号吗？
A. 完全不知道
B. 知道是凉茶品牌，但不了解其岭南渊源
C. 知道王老吉起源于广州，有近200年历史
D. 非常了解其创始故事和药食同源文化根基
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8. 您对“岭南中医药文化”的了解程度：
A. 完全不了解
B. 听说过，但不清楚具体内涵
C. 有一定了解（如知道凉茶、煲汤养生、药食同源等）
D. 比较熟悉，能说出岭南中医药的代表性品牌或人物
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9. 您认为“药食同源”理念与以下哪些产品类型有关？（可多选）【多选题】
A. 凉茶
B. 养生水/植物饮料
C. 中药保健品
D. 功能性食品
E. 以上都不太了解
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10. 您是否认同“老字号品牌承载着中医药文化传承的价值”？
A. 非常不认同
B. 不太认同
C. 一般
D. 比较认同
E. 非常认同
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11. 您最初是通过什么渠道了解到王老吉的？（可多选）【多选题】
A. 电视广告（如“怕上火，喝王老吉”）
B. 线下餐饮店/火锅店
C. 超市/便利店货架
D. 社交媒体（抖音、小红书、微博、B站等）
E. 家人朋友推荐
F. 综艺节目/影视剧植入
G. 明星代言/联名活动
H. 其他
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12. 您是否购买或饮用过以下王老吉产品？（可多选）【最少选择1项】
A. 经典红罐/红瓶凉茶
B. 无糖凉茶
C. 东方五行养生水（酸枣仁龙眼水/黄芪枸杞水等）
D. 气泡凉茶
E. 从未购买过
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13. 您对王老吉“东方五行养生水”系列的了解程度：
A. 从未听说
B. 听说过，但不了解具体产品
C. 知道产品，了解其“药食同源”理念（如酸枣仁助眠、黄芪枸杞清养等）
D. 购买过并了解其五行养生体系（金木水火土对应肺肝心脾肾）
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14.如果您考虑购买养生水类产品，以下因素对您的重要程度如何？（1=非常不重要，5=非常重要）
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成分天然、药食同源
成分天然、药食同源
低糖/无糖配方
低糖/无糖配方
品牌的中医药文化底蕴
品牌的中医药文化底蕴
口感好喝
口感好喝
有明确的功能场景（如助眠、清养）
有明确的功能场景（如助眠、清养）
价格合理
价格合理
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15. 您对以下王老吉产品创新的态度是：
非常不感兴趣=1  不太感兴趣=2  一般=3  比较感兴趣=4  非常感兴趣=5
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东方五行养生水（药食同源）
东方五行养生水（药食同源）
无糖凉茶（草本轻养生）
无糖凉茶（草本轻养生）
气泡凉茶（传统+气泡口感）
气泡凉茶（传统+气泡口感）
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16. 您认为王老吉推出“药食同源”养生水产品，对您而言最主要的价值是什么？（可多选）【最少选择1项】
A. 比一般饮料更健康，符合日常养生需求
B. 有中医药文化底蕴，喝得放心
C. 比传统保健品更方便，可以日常饮用
D. 口味好、低糖，替代含糖饮料
E. 没有特别价值，和普通饮料区别不大
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17. 您是否愿意为“药食同源”概念的饮品支付比普通饮料更高的价格？
A. 完全不愿意
B. 溢价10%以内可以接受
C. 溢价10%-30%可以接受
D. 溢价30%以上也可以接受，只要品质好
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18. 您认为王老吉将传统凉茶与“熬夜”“办公久坐”等场景关联，是否增强了您的购买意愿？
A. 完全没有
B. 有一点，但影响不大
C. 比较有效，场景让我更容易想到这个产品
D. 非常有效，场景直接驱动了我的购买
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19. 您认为王老吉与以下场景的关联度如何？（1=完全不关联，5=非常关联）
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火锅/烧烤等“上火”场景
火锅/烧烤等“上火”场景
熬夜加班/学习
熬夜加班/学习
运动健身/电竞
运动健身/电竞
日常养生/轻养
日常养生/轻养
节日送礼/聚会
节日送礼/聚会
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20. 您对王老吉品牌形象的认知更接近以下哪种描述？
A. 传统凉茶品牌，和中医药文化紧密相关
B. 正在转型的健康饮品品牌，兼顾传统与创新
C. 年轻化的潮流饮料品牌
D. 说不清
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21. 您是否知道王老吉的战略定位已从“凉茶品类领导者”升级为“全球领先的天然植物饮料企业”？
A. 完全不知道
B. 略有耳闻
C. 知道，但不太理解这意味着什么
D. 比较了解其战略方向
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22. 您认为老字号品牌在健康产业中的核心竞争力应该是什么？（请选择最重要的3项）【请选择3项】
A. 中医药文化传承与“药食同源”底蕴
B. 产品创新能力
C. 品牌信任度与历史口碑
D. 与现代科技的结合（如AI研发、数字化质控）
E. 年轻化的营销与传播能力
F. 国际化表达能力
G. 价格优势
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23. 您认为王老吉目前在以下方面表现如何？（1=非常差，5=非常好）
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传承岭南中医药文化
传承岭南中医药文化
产品创新能力
产品创新能力
吸引年轻消费者
吸引年轻消费者
“药食同源”理念的传达
“药食同源”理念的传达
品牌国际化
品牌国际化
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24. 您对王老吉未来以岭南中医药文化赋能健康产业发展的信心程度：
A. 完全没有信心
B. 信心不足
C. 一般
D. 比较有信心
E. 非常有信心
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25. 您认为王老吉在“中医药文化赋能健康产业”方面最需要加强的是？（可多选）【最少选择1项】
A. 更清晰地传达产品的“药食同源”科学依据
B. 推出更多针对不同健康场景的产品
C. 加强中医药文化的科普传播
D. 让产品包装和品牌视觉更年轻化
E. 增加线下体验（如中医药文化体验店、养生工坊）
F. 与更多健康生活场景深度绑定
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26. 如果王老吉未来推出以岭南道地药材（如陈皮、化橘红、巴戟天等）为核心的新产品，您最希望是什么类型的产品？
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27. 您对王老吉传承岭南中医药文化、打造健康产业品牌，还有哪些建议或期待？
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