《Z 时代情绪价值消费产品市场分析与销售预测 ——
以悦己消费为例》

说明：本问卷所称“悦己消费”指仅为让自己情绪愉悦、放松或犒赏自己而发生的消费；所称“情绪价值产品”指以提供情绪慰藉、陪伴、治愈或认同感为核心利益点的商品或服务，如香氛、潮玩、解压玩具、疗愈体验、AI 陪伴 App、悦己零食等。请根据最近 6 个月的实际感受作答。
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1.
您的性别
男
女
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2.
您的出生年份
1995-1999
2000-2003
2004-2006
2007 以后
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3.
您的最高学历
高中及以下
专科
本科
研究生及以上
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4.
您的职业状态
学生
企业职员
公务员/事业单位
自由职业
其他
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5.
您每月可支配收入（人民币）
≤1000 元
1001-3000 元
3001-5000 元
＞5000 元
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6.
您平均每月为“情绪价值/悦己”相关产品花费的金额
≤100 元
101-300 元
301-500 元
＞500元
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7.
您购买情绪价值产品的频次（最近 6 个月）
每月 ≥4 次
每月 2-3 次
每月 1 次
每季度 1-2 次
基本不买
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8.
您最常购买的情绪价值产品类型
实物类（毛绒玩具、香氛、文创、解压小物等）
体验类（演唱会、脱口秀、疗愈工作坊、Cos 委托等）
数字/虚拟类（数字头像、AI 伴侣、聊天特效、游戏皮肤等）
社交关系类（陪玩、陪爬、陪逛等）
联名/IP/颜值类（限定盲盒、联名零食、高颜值包装等）
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9.
您通常在什么场景下最容易产生悦己消费冲动？【多选题】
深夜独处放松
工作/学习间隙“摸鱼”喘息
情绪低落或压力大
庆祝生日/纪念日/升职
看到社交媒体种草
其他
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10.
您购买前最看重的因素（最多选 2 项）【最多选择2项】
价值共鸣（文案/理念打动我）
自我疗愈（减压、治愈、陪伴感）
仪式感（让平凡时刻变得特别）
审美/颜值（好看、有趣、萌）
社交货币（能发朋友圈、有谈资）
价格/折扣力度
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11.
您是否认同“情绪价值消费是缓解压力与焦虑的良药”？
完全认同
比较认同
一般
不太认同
完全不认同
选项9
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12.
与 12 个月前相比，您认为获得情绪价值的门槛是否提高？
明显提高，需要更贵/更精致的产品才能满足
略有提高，对包装、文案、体验更挑剔
差不多，基础情绪价值仍能满足我
反而降低，我更理性、更少冲动消费
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13.
如果某悦己产品推出“订阅制”每月盲盒，您愿意接受的最高月费是？
不接受订阅
≤50 元
51-100 元
101-200 元
＞200 元
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14.
未来 12 个月您计划增加还是减少情绪价值消费支出？
大幅增加（+30% 以上）
小幅增加（+10%~30%）
持平（±10% 以内）
小幅减少（-10%~-30%）
大幅减少（-30% 以上）
15.
  1. （开放题）请用一句话或关键词，描述您心中“最能代表 2025 年 Z 世代悦己情绪价值”的产品或场景，并简单说明理由。
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