抖音电商主播特征对消费者购买意愿的影响研究调查问卷

第一部分：个人基本信息

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6.

对于主播的专业性,您的看法是:

	非常同意	比较同意	一般	比较不同意	非常不同意
该主播能准确地表达出产品的卖点
该主播能准确地表达出产品的卖点
该主播有丰富的产品使用经验
该主播有丰富的产品使用经验
该主播推荐产品时具备专业的技巧和方法
该主播推荐产品时具备专业的技巧和方法

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7.

对于主播的知名度,您的看法是:

	非常同意	比较同意	一般	比较不同意	非常不同意
该主播粉丝数量多,有一定的粉丝影响力
该主播粉丝数量多,有一定的粉丝影响力
该主播在抖音平台曝光量高,被大家熟知
该主播在抖音平台曝光量高,被大家熟知
该主播品牌合作数量多且合作质量较高
该主播品牌合作数量多且合作质量较高

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8.

对于主播的吸引力,您的看法是:

	非常同意	比较同意	一般	比较不同意	非常不同意
该主播自身具有亲切感,让我觉得很亲近
该主播自身具有亲切感,让我觉得很亲近
该主播具有独特的人格魅力,很吸引我
该主播具有独特的人格魅力,很吸引我
该主播的三观、价值观与我很契合
该主播的三观、价值观与我很契合

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9.

对于主播的产品涉入度,您的看法是:

	非常同意	比较同意	一般	比较不同意	非常不同意
该主播对产品的关注度很高
该主播对产品的关注度很高
该主播在产品研究上投入大量时间和精力
该主播在产品研究上投入大量时间和精力
该主播会参与到产品品牌的营销环节中
该主播会参与到产品品牌的营销环节中

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10.

对于抖音电商主播的感知价值,您的看法是:

	非常同意	比较同意	一般	比较不同意	非常不同意
在该主播的推荐下购买产品能给我带来快乐
在该主播的推荐下购买产品能给我带来快乐
该主播推荐购买的产品具有实用功能
该主播推荐购买的产品具有实用功能
在该主播推荐下购买的产品能够使我得到他人的认同
在该主播推荐下购买的产品能够使我得到他人的认同

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11.

对于抖音电商主播的感知信任,您的看法是:

	非常同意	比较同意	一般	比较不同意	非常不同意
我认为该主播所说的产品信息是值得信赖的
我认为该主播所说的产品信息是值得信赖的
我相信该主播是亲自使用后再推荐的
我相信该主播是亲自使用后再推荐的
我相信该主播推荐产品时是公平客观的
我相信该主播推荐产品时是公平客观的

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12.

对于抖音电商主播的购买意愿,您的看法是：

	非常同意	比较同意	一般	比较不同意	非常不同意
我愿意推荐身边的朋友去购买该主播的产品
我愿意推荐身边的朋友去购买该主播的产品
我在该主播推荐下产生想要购买的欲望
我在该主播推荐下产生想要购买的欲望
我愿意继续购买该主播后续推荐的产品
我愿意继续购买该主播后续推荐的产品

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