宜家家居产品市场推广调查问卷

尊敬的受访者：
您好！为深入了解宜家在中国市场的广告推广效果，我们开展本次问卷调查。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息。请您根据实际情况作答，感谢您的支持与配合！
*
1.
您的年龄段是?​
A. 18 岁以下​
B. 18-25 岁​
C. 26-35 岁​
D. 36-45 岁​
E. 46-55 岁​
F. 56 岁及以上​
*
2.
您的性别是?​
A. 男​
B. 女​
*
3.
您居住的城市级别是?​
A.一线城市（如北京、上海、广州、深圳）
B. ​新一线城市（如杭州、成都、武汉、重庆等）
C. 二线城市
D.三四线城市及以下
*
4.
您是否购买过宜家家居产品?​
A. 从未购买过​
B. 购买过 1-2 件​
C. 购买过 3-5 件​
D. 购买过 6 件及以上​
*
5.
您购买的宜家产品类型（可多选）：【多选题】
A. 家具类（沙发、床、桌椅等）
B. 收纳类（衣柜、储物盒、置物架等）
C. 厨房用品（厨具、餐具、收纳架等）
D. 家居装饰（灯具、地毯、摆件等）
E. 床上用品（被子、枕头、床单等）
F. 其他
*
6.
您对已购买的宜家家居产品的满意度如何?​
A. 非常不满意​
B. 不太满意​
C. 一般​
D. 比较满意​
E. 非常满意​
*
7.
您是否接触过宜家产品的广告?​
A. 频繁接触（每周至少1次）
B. 偶尔接触（每月1-3次）
C. 极少接触（每年1-2次）
D. 从未接触
*
8.
您了解宜家家居产品的主要渠道是?（可多选）​【多选题】
A. 社交媒体（微信、微博、小红书等）​
B. 电商平台（京东、淘宝、小米商城等）​
C. 短视频平台（抖音、快手等）​
D. 线下渠道（商场样板间、地铁/商圈户外广告、社区广告等）
E. 传统媒体（电视、报纸、家居杂志等）​
F. 搜索引擎（百度、搜狗等）​
G. 家人朋友推荐
H.其他
*
9.
您接触到的宜家广告主要呈现哪些主题（可多选）？【多选题】
A.产品体验/功能/性价比优势
B.简约现代风格
C.环保可持续理念
D.家庭温馨氛围营造
E.本土化文化融合
F.个性化与自我表达
G.其他
*
10.
您认为宜家广告的文案风格（如口语化、场景化）是否容易接受？
A. 非常容易（亲切自然，无推销感）
B. 比较容易（通俗易懂）
C. 一般（没特别感觉）
D. 不太容易（生硬、有距离感）
E. 非常不容易
*
11.
宜家广告是否让您对品牌产生好感？
A. 非常明显（广告让我对宜家好感度大幅提升）
B. 有一定影响（好感度略有提升）
C. 无影响（好感度不变）
D. 有负面影响（广告让我对品牌好感度下降）
*
12.
宜家广告宣传是否激发了您的购买意愿？
A. 强烈激发（看到广告后立即想购买）
B. 有一定激发（会纳入购物清单，考虑购买）
C. 无影响（购买意愿不受广告左右）
D. 无购买意愿
*
13.
您未来是否有购买宜家家居产品的计划?
A. 肯定不会​
B. 不太可能​
C. 不确定​
D. 比较可能​
E. 肯定会​
*
14.
您认为影响您购买宜家家居产品的主要因素是什么（可多选）？【多选题】
A.产品设计风格独特
B.产品价格合理
C.品牌知名度高
D.产品种类丰富、店内购物体验好
E.物流配送/售后服务完善
F.环保健康理念
G.线上购买渠道便捷
H.其他
*
15.
您是否会向他人推荐宜家家居产品?​
A. 肯定不会​
B. 不太可能​
C. 不确定​
D. 比较可能​
E. 肯定会​
*
16.
您认为宜家家居产品在市场推广方面存在哪些不足?（可多选）​【多选题】
A. 宣传力度不够​
B. 推广渠道单一​
C. 促销活动较少​
D. 产品信息传递不清晰​
E. 品牌形象塑造不足​
F. 其他
*
17.
您希望宜家的广告增加哪些主题内容（可多选）？【多选题】
A. 下沉市场适配场景（三四线城市住房、刚需家居）
B. 个性化定制相关（如不同风格家居搭配）
C. 宠物友好型家居场景
D. 居家办公/学习场景
E. 产品使用教程/搭配技巧
F. 本土文化深度融合（如地域生活习惯适配）
G. 其他
*
18.
您希望宜家在哪些渠道增加广告投放（可多选）？【多选题】
A. 本地生活平台（美团、大众点评等）
B. 社区广告（小区公告栏、电梯广告等）
C. 长视频平台（腾讯视频、爱奇艺等）
D. 线下商超广告
E.其他
*
19.
您希望宜家广告增加哪些互动形式（可多选）？【多选题】
A. AR试装（线上模拟产品摆放效果）
B. 线上场景DIY（自定义搭配家居场景）
C. 互动抽奖/福利活动
D. 用户故事征集（消费者分享家居生活）
E. 直播答疑/产品实测
F. 其他
20.
您对宜家广告宣传还有其他建议吗？
问卷星提供技术支持
举报