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运动手表调查问卷
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您好！本次问卷调查是2026年湖北省大学生营销策划挑战赛的重要组成部分。为了让参赛同学们能够听见一线真实的客户声音、制定出更有温度、更科学的方案，我们特发起此次调研。每一份真诚的反馈，都是对青年学子成长的一份托举。本次活动由科技企业与湖北省市场营销学会联合省内高校共同举办，问卷内容不涉及任何敏感话题。我们郑重承诺：您的个人信息将被严格保密，调研过程如有任何不适可随时终止。感谢您抽出宝贵时间，用您的视角，助力参赛学子在实战中成为优秀的营销人才！
*
1.
性别：
男
女
*
2.
职业：
学生
其他
*
3.
学历：
①大一
②大二
③大三
④大四
⑤研究生及以上
其他
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4.
您每月可支配的生活费大约是？
1000元及以下
1001-1500元
1501-2000元
2001-2500元
2501-3000元
3000元及以上
*
5.
您的所在地：
6.
提到"专业运动手表"，您最先想到的三个品牌是？
*
品牌1：
品牌2：
品牌3：
*
7.
您购买运动手表的主要原因是？（可多选）:
【请选择1
-
4项】
①目前暂未购买运动手表
②携带手机不方便
③手机/手环等记录数据不准
④喜欢运动科技感的外观，用于日常穿搭
⑤满足分享、排名或勋章等社交需求
⑥追求更专业的运动数据分析
⑦健康监测（心率、血氧、睡眠等）
⑧腕上NFC刷门禁/食堂、接收消息提醒等便捷功能
⑨对品牌/代言人/专业运动员的信任
⑩其他（请填空说明） _________________
*
8.
您平时喜欢或经常参与哪些体育运动？（可多选）
【请选择1
-
5项】
瑜伽/普拉提/冥想等身心整合型运动
器械类健身运动（含在家和健身房）
铁人三项、铁人水陆两项等组合型运动
篮球/羽毛球/足球等球类运动
骑行（山地车）
钓鱼/郊游等一般户外活动
跑步
徒步/登山等户外探险冒险类运动
骑行（共享单车 或 城市代步自行车）
骑行（公路车）
游泳（含室内泳池、公开水域）
其他（请填空说明） _________________
*
9.
您平均每周运动的频率大约是？（单选）
①基本不运动
②一月1次
③一月2-3次
④一周1次
⑤一周2-3次
⑥一周4-5次
⑦几乎每天都在运动
*
10.
您认识以下哪些品牌？请选出所有您听过或有印象的品牌（可多选）
【多选题】
①Suunto 颂拓
②Garmin 佳明
③COROS 高驰
④iGPSPORT 迹驰
⑤Amazfit 华米
⑥Wahoo
⑦XOSS 行者
⑧Magene 迈金
⑨Huawei 华为
⑩Polar 博能
*
11.
如果购买一款千元级别的运动手表，您最看重的因素是？（可多选）
【请选择1
-
4项】
健康监测（心率、血氧、睡眠等）
专业功能与数据准确性
硬件耐用性（防水、防震、抗刮等）
智能交互与生态
续航能力
佩戴舒适（包括重量、大小等）
价格
生活便捷（如交通/门禁NFC、微信/支付宝离线支付）
品牌
外观（包括颜值）
其他（请填空说明） _________________
*
12.
对于运动手表，您认为最重要的数据或功能是？（可多选）
【请选择1
-
3项】
跑姿数据（如：触地时间、垂直振幅、步幅步频等）
GPS性能（如：定位速度、路径准确度）
数据分析深度（如：最大摄氧量、运动负荷监测）
心率监测准确性（如：静息心率、运动实时心率）
训练效果反馈（如：恢复时间建议、体能状态评估）
训练资源（如：内置的跑步课程、个性化训练计划）
其他（请填空说明）
*
13.
您认为大学生购买一款“辅助运动”的手表的理想价格区间是？（单选）
①500元以下
②500-750元
③751-1000元
④1001-1250元
⑤1251-1500元
⑥1501-2000元
⑦2001-2500元
⑧2501-3000元
⑨高于3000元
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14.
哪种方式最能吸引您去了解或购买一款新的运动手表？（可多选）
【请选择1
-
4项】
被社区推荐（如知乎、贴吧）
线下体验活动/赛事
长视频平台（如B站）
被商品评论打动
线下实体店（店员推荐）
明星/专业运动员代言
小红书、微博等社交新媒体
被朋友/社团/跑团/教练推荐
在电商平台的排名靠前（如淘宝、京东）
短视频平台（如抖音）
其他，请说明
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15.
您认为运动手表怎样能在大学生群体中“出圈”？让大学生产生“入手的冲动”？
*
16.
您目前是否拥有运动手表（含智能手环）？ [单选]
有，正在使用
没有，暂无购买意向
没有，但存在购买意向
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17.
如果您打算更换当前的运动手表/手环，最主要的驱动力是什么？ [多选]
【多选题】
现有设备续航衰减严重
功能落后（如缺乏专业的运动数据分析、健康监测不准）
生态联动受限（如无法与码表、其他设备联动）
外观陈旧，想换一款适合日常穿搭的
品牌升级，想换老牌专业运动手表
看到新锐品牌（如国产骑行厂商跨界）的高性价比产品
其他，请说明 ______
18.
在考虑更换运动手表时，您会着重对比哪些方面：（1=完全不重要/完全不认同；5=非常重要/非常认同）
1
2
3
4
5
外形外观与颜值
外形外观与颜值
核心运动功能与数据准确性
核心运动功能与数据准确性
续航能力
续航能力
价格与性价比
价格与性价比
生态联动（如与码表、手机App、训练平台打通）
生态联动（如与码表、手机App、训练平台打通）
佩戴舒适度（重量、大小、透气性）
佩戴舒适度（重量、大小、透气性）
品牌口碑与售后服务
品牌口碑与售后服务
*
19.
选购运动手表时，各项功能的重要程度：（1=完全不重要/完全不认同；5=非常重要/非常认同）
1
2
3
4
5
基础健康检测（心率、血氧、睡眠）
基础健康检测（心率、血氧、睡眠）
跑步专项运动数据
跑步专项运动数据
骑行专项运动数据
骑行专项运动数据
户外越野功能
户外越野功能
智能消息互联
智能消息互联
长续航能力
长续航能力
可与骑行码表设备联动，打通运动数据
可与骑行码表设备联动，打通运动数据
*
20.
您目前没有购买运动手表的主要原因是什么？（多选）
【多选题】
价格过高，觉得千元级手表性价比不够
认为手机完全可以替代运动记录，不需要额外购买
觉得功能繁多，日常使用率低，操作复杂
担心佩戴不舒适，不习惯腕上戴东西
没有明确的运动习惯，不需要专业设备
其他，请说明 ____
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21.
什么样的契机或功能，最有可能促使您尝试购买第一块运动手表？ [多选]
价格下降到心理预期（如千元以内甚至更低）
身边同学、运动社团的强烈推荐种草
准备开始系统性的运动锻炼（如跑步、骑行、健身）
看到有特定需求的功能（如健康预警、NFC门禁/支付、长续航）
外观颜值极高，作为日常穿搭单品
有线下体验活动可以免费试用
其他，请说明 ______
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22.
您是否有骑行的习惯?（单选）
几乎不骑行（仅偶尔共享单车短途代步）
休闲骑行，偶尔骑车游玩
业余骑行爱好者，经常骑行（公路/山地车）
深度骑行爱好者，拥有骑行码表等专业装备
*
23.
您是否听说过主营骑行码表、骑行外设的国内数码厂商?（单选）
完全没有听说过
听说过，只知道它生产骑行码表、骑行设备，不知道它推出运动手表
听说过，知道该厂商新推出运动手表
使用过这家厂商的产品（骑行码表/手表均可）
*
24.
对于陌生的新兴运动手表品牌，您更愿意通过哪些渠道去初次了解它?（多选）
【请选择1
-
4项】
短视频平台（抖音）
B站测评视频
小红书种草笔记
身边同学、运动圈子熟人推荐
电商平台商品详情与用户评价
线下体验活动
我基本不会主动了解陌生新品牌
其他
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25.
在同价位区间，当您面临“老牌专业运动手表”与“深耕特定领域的新锐国产厂商”选择时，以下因素对您决策的影响程度：（1=完全不重要/完全不认同；5=非常重要/非常认同）
1
2
3
4
5
产品外形外观是否好看
产品外形外观是否好看
核心功能是否全面且专业
核心功能是否全面且专业
续航表现（是否频繁充电）
续航表现（是否频繁充电）
价格是否有竞争力
价格是否有竞争力
是否能与自家生态联动（如码表互联）
是否能与自家生态联动（如码表互联）
佩戴舒适度（轻量化）
佩戴舒适度（轻量化）
售后保障与品牌信任度
售后保障与品牌信任度
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26.
影响您选购该骑行厂商运动手表的因素：（1=完全不重要/完全不认同；5=非常重要/非常认同）
1
2
3
4
5
该厂商在骑行领域积累的专业口碑
该厂商在骑行领域积累的专业口碑
运动手表可以和自家骑行码表生态联动
运动手表可以和自家骑行码表生态联动
骑行专项运动数据专业精准
骑行专项运动数据专业精准
产品性价比
产品性价比
外观设计
外观设计
本选项选5
本选项选5
*
27.
对于一家跨界入局运动手表赛道、深耕运动硬件多年的国产厂商，以下因素对您尝试该新品的影响程度（1=完全不影响；5=影响很大）
1
2
3
4
5
产品价格性价比高
产品价格性价比高
硬件运动性能过硬
硬件运动性能过硬
网上测评、身边朋友正向推荐
网上测评、身边朋友正向推荐
外观颜值符合年轻人审美
外观颜值符合年轻人审美
续航表现优秀
续航表现优秀
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28.
对于一家跨界入局运动手表赛道、深耕运动硬件多年的国产厂商，以下因素对您尝试该新品的影响程度（1=完全不影响；5=影响很大）
1
2
3
4
5
产品价格性价比高
产品价格性价比高
硬件运动性能过硬
硬件运动性能过硬
网上测评、身边朋友正向推荐
网上测评、身边朋友正向推荐
外观颜值符合年轻人审美
外观颜值符合年轻人审美
续航表现优秀
续航表现优秀
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29.
假如一款全新国产品牌运动手表上市，您第一顾虑会是什么?（单选）
①担心产品质量、软硬件体验不成熟
②担心售后保障不完善
③担心功能噱头多实际不好用
④担心定价虚高，性价比不足
⑤没有明显顾虑，愿意直接尝试
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30.
如果一家深耕专业运动设备的国产品牌新推出运动手表，什么条件下您愿意去了解它（单选)
价格相比主流专业手表更有优势
运动专项功能强大
短视频、社交平台看到大量真实测评种草
身边同学、运动社团的推荐
有优惠活动、体验试用机会
无论什么条件我都不会优先考虑陌生新品牌
其他
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31.
对于陌生的新兴运动手表品牌，您更愿意通过哪些渠道去初次了解它?（多选）
【请选择1
-
4项】
短视频平台（抖音）
B站测评视频
小红书种草笔记
身边同学、运动圈子熟人推荐
电商平台商品详情与用户评价
线下体验活动
我基本不会主动了解陌生新品牌
其他
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32.
如果考虑购买这款骑行厂商推出的运动手表，哪些因素会促进您选择?（可多选）
【请选择1
-
4项】
本身在用该厂商骑行设备，希望设备生态联动
看重骑行专项运动数据能力
性价比优于同类型专业运动手表
认可该厂商在运动硬件的技术积累
外观设计
续航表现
没有吸引我的点
其他
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33.
哪些顾虑会让您暂不考虑这款骑行厂商推出的运动手表?（可多选）
【请选择1
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4项】
品牌做手表时间短，担心软硬件不成熟
手表市场测评、用户反馈少，不敢尝试新品
更倾向老牌专业运动手表品牌
价格不符合预期
不需要骑行相关功能
其他
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